- •Управление проектом выхода
- •Глава 1. . Анализ деятельности предприятия.__________________________
- •Глава 2._ Разработка проекта продвижения продукции предприятия_______
- •Глава 3 Управление реализацией проекта продвижения на зарубежные рынки продукции предприятия.____________________________________
- •Раздел 1 Диагностика деятельности предприятия оао “Копейский машиностроительный завод”, выявление проблем и перспектив его развития в процессе продвижения продукции предприятия на зарубежные рынки
- •Глава 1 Анализ деятельности предприятия
- •Глава 2 Разработка проекта продвижения продукции предприятия на зарубежные рынки
- •Глава 3 Управление реализацией проекта продвижения на зарубежные рынки продукции предприятия
- •Раздел 2 Финансово – экономическая оценка результатов проектных изменений
- •Раздел 3 Правовые аспекты реализации проекта и проблемы безопасности предпринимательской деятельности
- •Глава 1 Анализ деятельности предприятия
- •Опишем уровни управления
- •Директор оМиС
- •1.2 Системная диагностика факторов развития предприятия
- •Социальные факторы
- •Технологические факторы
- •Экономические факторы
- •Политические факторы
- •Правовые факторы
- •Привлекательность рынка
- •Конкуренция внутри отрасли:
- •Барьеры на пути выхода продукции оао "кмз" на российский рынок.
- •Наличие продуктов – заменителей
- •Возможности (сильные стороны) поставщиков
- •Возможности (сильные стороны) покупателей
- •"Звёзды"
- •Экономический аспект.
- •Технологический аспект.
- •Политический аспект.
- •Правовой аспект.
- •Привлекательность рынка
- •Конкуренция внутри отрасли:
- •Барьеры на пути выхода продукции оао "кмз" на российский рынок.
- •Наличие продуктов – заменителей
- •Возможности (сильные стороны) поставщиков
- •Возможности (сильные стороны) покупателей
- •"Звёзды"
- •Директор оМиС
- •Глава 2 Разработка проекта продвижения продукции предприятия
- •1.1.1 Маркетинговое исследование
- •1.2.2 Организация сервисного обслуживания за рубежом
- •1.4.2 Расчет экономической выгоды проекта
- •Глава 3 Управление реализацией проекта продвижения на зарубежные рынки продукции предприятия
Директор оМиС
Технический директор
Директор по производству
Директор по экономике
Директор по снабжению
ОГМ |
ОГК |
ОТЭ |
ОГТ |
|
Цех №1 сборочный |
Цех №3 сборочный |
Цех №4 сборочный |
Цех №11 сборочный |
Литейный цех |
Вспомогательный цех |
|
ПЭО |
ФО |
Бухгалтерия |
Расчетный отдел |
ОТЗ |
ОК |
|
Маркетинг |
Сбыт |
|
АТЦ |
ОВК |
УМТС |
АХО |
Скл. Хоз-во |
Рисунок 8 - Контур управляемости для проектных изменений (отмечен контрастной «заливкой»)
Выводы по главе 1
Диагностика деятельности ОАО «КМЗ» позволила определить приоритеты и пробелы функционирования предприятия при выходе на рынок стран Юго-Восточной Азии, а также охарактеризовать ряд возможностей и угроз для предприятия в области развития внешнеэкономической деятельности. Анализ внешнего окружения предприятия позволил также оценить реальную конкурентоспособность его продукции.
Основными факторами, способствующими развитию внешнеэкономической деятельности, являются:
проходческий комбайн КП-21 является достаточно конкурентоспособным при выходе на международный рынок, в частности, по соотношению "цена - качество";
политическая система и экономическое развитие России и стран Юго-Восточной Азии, а в частности Индии в определенной мере способствует развитию внешнеэкономических связей между странами;
В то же время, необходимо определить и основные факторы, сдерживающие развитие внешнеэкономической деятельности:
недостаточность собственных финансовых и материальных средств для организации собственных технических и сервисных центров на рынке Индии;
наличие в Индии аналогичной техники более высокого технического уровня.
Таким образом, определив благоприятные и неблагоприятные факторы развития внешнеэкономической деятельности ОАО «КМЗ», целесообразно выявить основные мотивы интернационализации предприятия:
повышение эффективности сбытовой деятельности путем усиления рыночных позиций: вероятное использование на комиссионных началах в Индии сбытовых и сервисных сетей немецкой компании «DBT», а также возможность создания совместных предприятий по продажам, а далее – по совместному сборочному производству и продажам;
стремление лучше использовать имеющиеся производственные мощности;
возможность улучшить свое финансовое положение за счет увеличения экспортных поставок;
обеспечение более высокой рентабельности оборота на зарубежном рынке.
Между тем, мотивами нежелания выхода на рынок стран Юго-Восточной Азии могут быть следующие:
наличие жесткой конкуренции на данном рынке;
возможные изменения политической и экономической ситуации в стране пребывания;
барьеры при выходе на внешний рынок;
недостаточная готовность и мотивированность предприятия к внешнеторговой экспансии на рынках Юго-Восточной Азии.
Выяснение собственных мотивов выхода или невыхода на внешний рынок имеет для проекта большое значение, и может послужить толчком к развертыванию серьезной маркетинговой работы.