Виды и жанры создания рекламного обращения

По предмету сообщения все печатные рекламные обращения можно разделить:

1. На тесты рубричной рекламы;

2. На тексты изобразительной рекламы;

3. На тексты рекламы для розничной торговли;

4. Общие тексты требующие прямого или опосредованного действия.

По характеру сообщения и восприятию рекламы потребителем, рекламные тексты можно разделить:

1. Аргументированные тексты;

2. Эмоциональные тексты;

3. Новостные тексты;

4. Художественно образные тексты;

5. Тексты заявления;

6. Личное обращение;

7. Сюжетное повествование.

Подходы к созданию рекламного текста:

1. Подход к осознанию содержания текста исходя из того, какие потребности покупателя, должен удовлетворить рекламируемый товар;

2. Организация рекламного текста, на основе его желательности, исключительности, правдоподобности.

Состав рекламного текста:

1. Заголовок и подзаголовки.

Заголовок – это стержень рекламного сообщения, наиболее броский его элемент. Он должен быть кратким, ясным по смыслу, основная цель, направить внимание потенциального потребителя, на увиденную им рекламу. Человек прочитавший заголовок, может рассматриваться как потенциальный покупатель рекламируемого товара;

2. Рекламный слоган (лозунг) – это часть заголовочного комплекса, которая может рассматриваться, как пароль или идентификатор фирмы или товара;

3. Логотип в рекламе – это товарный, торговые знак фирмы, может быть, как графическим, так и словестным, но имея, даже буквенное содержание, логотип всего воспринимается, как сообщение, служит знаком отличающим товары одной фирмы от другой;

4. Иллюстрация в тексте рекламы – когда появляются иллюстрации в тексте, то в зависимости от того, какова их задача, меняется направленность текстового решения, если эта иллюстрация дополняющая текстовую информацию, то текст должен быть , по своему информационному воздействию шире чем картинка. Если картинка по своему значению доминирует, то текст, может выступать, как сосредотачивающее внимание на какой-то детали изображения или в качестве пояснения. При создание текста в котором предполагается иллюстрация, необходимо четкое понимание визуальных предпочтений аудиторий;

5. Подписи под иллюстрациями – в рамках рекламных текстов выступают в качестве комментариев, подпись должна быть оригинально по смыслу, конкретная по содержанию интересна эмоциональна.

Виды заголовочных комплексов:

1. Идентифицирующий - определят принадлежность товара или услуги, к определенной деятельности, типу продукта, предмету удовлетворяющему определенную потребность;

2. Интригующий, направлен на стимулирование интереса к рекламному тексту должен вызывать интерес. Как по поводу самого продукта, так и по поводу информации о нем, используются средства эмоционального стимулирования;

3. Декларирующие , основана на утверждение чего либо, как данности не подвергающие сомнению. Используются для навязывания определенного образа.

4. Оценивающие – направленны на характеристику товара, о котором дальше пойдет речь, с позиции его качества либо какого либо уникального свойства.

5. Направляющий заголовочный комплекс – является навигатором в процессе получения информации о продукте.