Творчество в составление рекламных обращений

Рекламное творческо занимающее особое отношение определяет:

1. Наличие заказа;

2. Органические места и времени

1. Первым принципом рекламного творчества является, минимизация и лаконичность текста, границами которых, считается потеря рекламной идеи.

Из круга необходимой для копирайтинга информации, выбираются сведения о покупателях или потребителя, которые позволяют ответь на следующие вопросы:

• Что прежде всего заботит потребителя?

• Каким образом следует мотивировать потребителя?

Для Европейского читателя свойственно движение зрачка при чтение в следующей последовательности:

1. Взгляд падает на иллюстрацию;

2. Воспринимается заголовок;

3. Взгляд перемещается в правый нижний угол;

4. Читатель обращается к самому тесту

Поскольку у современного потребителя не так много мотивов и потребностей, которые еще не были бы еще использованы, задача копирайтера, максимально привлечь внимание потребителя текстом и изображением.

Эффективность тестового обращения не зависимо от того, в жестяной или мягкой структуре оно создано, всегда имеет композиционные границы.

Обычно рекламный текст состоит из следующих частей:

1. Слоган – это воззвание обращения, в котором должна быть переданная основная мысль обращения. Например: второй вузовский диплом за 8 месяцев.

2. Зачин – дается пояснение об условиях предложения. Пример: лица имеющие высшее образование всего за один учебный год могут приобрести вторую специальность.

3. Информационный блок – даются пояснение того, чего не дают в зачине. Пример: бухгалтер, менеджер, инженер-технолог, маркетолог.

4. Справочно-контактные сведения – содержат информацию о месте, возможностях контактов, контактных лицах. Пример: справки по телефону такому ту.

5. Эхо фраза – это повторение слогана в другом варианте словосочетаний, как правило в побудительном ключе . Пример: получите высшую квалификацию за один учебный год.