- •Содержание
- •Раздел 1 Планирование маркетинговой деятельности организации 6
- •Раздел 2 Анализ маркетинговой стратегии компании в сфере контент-маркетинга 15
- •Реферат
- •Введение
- •Раздел 1 Планирование маркетинговой деятельности организации
- •1.2 Классификация матриц стратегического анализа и планирования
- •Раздел 2 Анализ маркетинговой стратегии компании в сфере контент-маркетинга
- •2.1 Общая характеристика компании ооо «Интеллекстсофт»
- •2.2 Матрица контент-маркетинга
- •Раздел 3 Разработка и обоснование предложений
- •Заключение
- •Список использованных литературных источников
Раздел 3 Разработка и обоснование предложений
Активное присутствие в социальных сетях позитивно влияет на позиции сайта в выдаче поисковых систем, а также на популяризацию брэнда. Это так называемый «социальный» элемент ранжирования. Его суть в том, что если пользователи социальных сетей активно делятся какой-то ссылкой, то эта веб-страница (ссылка) считается качественной и должна ранжироваться выше. Для этого настоятельно рекомендутся уделить внимание ведению аккаунтов компании в социальных сетях.
Сейчас к сайту http://www.intellectsoft.net/привязано несколько аккаунтов в следующих социальных сетях:
Google Plus - https://plus.google.com/u/0/+IntellectsoftNet/
Twitter – https://twitter.com/Intellectsoft
Facebook – https://www.facebook.com/Intellectsoft
LinkedIn – https://www.linkedin.com/company/intellectsoft
А к сайту http://www.intellectsoft.co.uk/:
YouTube – http://www.youtube.com/user/Intellectsoft
Flickr – https://www.flickr.com/photos/intellectsoft/
Так как социальные сети Facebook, Google Plus, Twitter, LinkedIn содержат только ссылки сайта http://www.intellectsoft.net/, рекомендуется при возможности добавить в портфолио этих площадок ссылку на сайтhttp://www.intellectsoft.co.uk/. Данное размещение позволит расширить целевую аудиторию сайта по регионам, а также привлечь на него дополнительный трафик. То же самое касается размещения ссылкиhttp://www.intellectsoft.net/в портфолио площадок YouTube и Flickr. На площадках, где невозможно разместить две ссылки в профиле, необходимо создать новые аккаунты, соблюдая при этом уникальную и достаточно информативную наполняемость портфолио компании и аккаунта в целом.
Предлагается следующая частота публикаций новостей на уже имеющихся аккаунтах социальных сетей:
Google Plus - 15-20 публикаций в месяц
Twitter – 30 публикаций в месяц
Facebook - 15-20 публикаций в месяц
Flickr – 5-7 публикаций в месяц
LinkedIn – 2-4 публикации в месяц
YouTube – 1-2 публикации в месяц
Все публикации в социальных сетях должны быть информативны и интересны пользователям, что будет способствовать получению положительных социальных сигналов (“shares”, “likes” и др.). Под «социальными сигналами» подразумевается использование статистики о действиях пользователей в социальных сетях, чтобы определить качество той или иной страницы. Предполагается, что пользователи будут активно делиться качественными страницами, а не качественные страницы — игнорировать. Иными словами, поисковые системы пытаются использовать массы активных пользователей социальных сетей для фильтрации содержания своих баз данных. Кроме того, ведение аккаунтов в различных социальных сетях способствует росту трафика, изменению поведенческих факторов, углублению просмотра сайта и увеличению времени, проведенном на сайте в целом. Все эти факторы являются положительными для каждой поисковой системы.
Работа с социальными сетями заключается не только в том, чтобы ежедневно добавлять посты на своих аккаунтах, но и в том, чтобы этими постами делились другие люди.
На данный момент для сайта Intellectsoft важно не только наращивать качественную ссылочную массу, но и повышать узнаваемость бренда, что в дальнейшем позитивно скажется на росте органического траффика и позициях сайта в выдаче Google. Для достижения поставленных выше целей предлагается:
Создать электронные книги, которые наставляли и обучали потенциальных клиентов
Активное использовать инфографику
Создавать брендированное видео- компания создает демо- ролики о мобильных приложениях, однако, размещение логотипа компании в ролике могло бы положительно сказаться на узнаваемости бренда
Активное участвовать в общественных форумах и различных онлайн сообществах
Организовывать события
Участвовать в рейтингах компаний одной отрасли, которые не только благоприятно сказываются на узнаваемости бренда, но и увеличивают лояльность со стороны покупателей
Email рассылка
Интерактивные демонстрации приложений
Для конвертации подписчиков социальных сетей рекомендуется внедрить следующие приемы:
Создание эффективных рекламных объявлений, настройка рекламных кампаний в социальных сетях
Увеличить количество публикаций
Создать посадочную страницу для подписки на блог
Добавить чекбокс для подписки на блог на все другие посадочные страницы
Использовать пространство блога для призыва к действию, направленного на привлечение клиентов
Сделать службу поддержки клиентов в социальных медиа