ИНТЕЛЛЕКТУАЛ%20СОБСТВ

определяется как различие между балансовой стоимостью активов предприятия и его обычной стоимостью, как целостного имущественного комплекса, который возникает вследствие использования наилучших управленческих качеств, доминирующей позиции на рынке товаров (работ,

услуг), новых технологий и т.п.».

Точное определение стоимости гудвилла может быть довольно полезным,

поскольку последний все чаще фигурирует в судебных спорах, договорах купли-продажи предприятий, налоговых рассмотрениях. Оценка стоимости гудвилла есть важной для руководителей предприятий, которые хотят справиться о состоянии их «здоровья», так как положительное значение гудвилла свидетельствует о дополнительных ресурсах для развития бизнеса, а отрицательное — может означать, что предприятие направляется к банкротству.

						Таблица 7.3
		Расчет средней стоимости материальных активов СМА, грн.
			Стоимость	Стоимость		Приведенная
	Финансовый					стоимость
			всех	нематериальн	Поправка
	год					материальных
			активов	ых активов*)
						активов, грн.
	1		477869	37512	74992	365365
	2		497257	45165	86721	365371
	3		513470	52711	86343	374416
	4		640144	61362	190597	388185
	5		665152	79605	207560	327987
	Всего за 5 лет					1871324
	Среднее за 5 лет					374265

*) Имеются в виду активы, поставленные на бухгалтерский учет.

101

Оценка гудвилла необходимая также в случае продажи предприятия

(бизнеса), поскольку такое предприятие следует оценивать как сумму ее активов и гудвилла. То есть то предприятие, которое имеет гудвил, стоит дороже, чем то, что его не имеет. Стоимость гудвилла определяется после уплаты налогов за формулой:

PV Пср ПМА

К

где: РV — действительная (то есть определенная на момент оценки)

стоимость гудвилла;

Пср — среднегодовая приведенная прибыль предприятия после

налогообложения;

ПМА— среднегодовая прибыль на рыночную стоимость материальных активов (на основе избранной стандартной нормы прибыли для области);

К— коэффициент капитализации.

Дале приведен пример расчета стоимости гудвилла по данным

конкретного предприятия (табл. 7.3, 7.4).

				Таблица 7.4.
	Расчет среднегодовой прибыли Пср
Финансовый год	Прибыль после	Поправка		Приведенная
	налогообложения			прибыль,
1	71479	-		71479
2	57616	5692		51924
3	66540	743		65797
4	72920	10791		62129
5	58720	9405		49315
Всего за 5 лет				300644
Среднегодовая прибыль за 5 лет				60129

Рассчитаем прибыль на материальные активы (при норме 10%):

ПМА =374265 . 0,1=37426 грн.

Рассчитаем стоимость гудвилла (с коэффициентом капитализации 0,2):

PV 60129 37426 113515

0,2 грн.

102

Понятно, что этот метод имеет ограничения, так как допускает определения стоимости через совокупную прибыль, полученный за счет всех материальных и нематериальных активов, которые находятся на балансе предприятия. Однако, если предприятие не имеет на своем балансе нематериальных активов или их стоимость небольшая, что характерно для Украины, то такая оценка может быть довольно точной и экономной.

103

Тема 8. Коммерциализация интеллектуальной собственности

8.1. Способы коммерциализации

Вообще под коммерциализацией понимают подчинение деятельности с целью получения прибыли. Относительно объектов права интеллектуальной собственности (ОПИС) под деятельностью, которая подчинена целям получения прибыли, обычно, понимают введение ОПИС к гражданскому обороту, — то есть использования прав на ОПИС в хозяйственной деятельности. Это может быть: купля или продажа (передача) прав на ОПИС другому лицу, внесение ОПИС к уставному капиталу, операции по предоставлению или получению лицензий, операции с ОПИС как товаром или инновацией или залогом, введение в эксплуатацию в внутрипроизводственном процессе и т.п..

Как правило, эти действия наступают после того, как будут закреплены имущественные права на ОПИС соответствующим охранным документом,

который характерно для прав на результаты научно-технической деятельности и коммерческие обозначения. Что касается имущественных прав на объекты авторского права и смежных прав, то закон не требует обязательной процедуры обретения прав через получение охранного документа. Считается,

что эти права охраняются законом с момента их возникновения. Однако, если предполагается коммерциализация этих прав, то закон предоставляет возможность получения на них охранного документа — свидетельства в любой момент на протяжении действия этих прав.

104

Способы коммерциализации ОПИС

Использование ОПИС в	Передача прав на ОПИС
производстве товаров и
услуг

Внесение прав на ОПИС к	Передача прав на использование	Передача имущественных прав на
статутному капиталу предприятия	ОПИС	ОПИС

По лицензионному договору

	По договору коммерционной	По договору лизинга
	концессии (франшизи)

Рис. 8.1. Способы коммерциализации интеллектуальной собственности

Способы введения ОПИС в гражданский оборот можно разделить

надвегруппы(рис.8.1):

—использования прав на ОПИС в производстве товаров или услуг;

—передача прав на ОПИС другому лицу. Передача прав на ОПИС может быть осуществлена путем:

—передача (уступки) всех имущественных прав другому лицу;

—внесения прав на ОПИС к уставному капиталу предприятия;

—передача права на пользование ОПИС другому юридическому или физическому лицу.

В свою очередь, передача прав пользования ОПИС может происходить по таким вариантам:

—по лицензионному договору;

—по договору коммерческой концессии (франшизы);

—по договору лизинга.

105

ОПИС могут быть пригодными к коммерциализации, если:

— объем потенциального рынка больше чем в 100 раз превышает затраты на разработку и продвижение нового продукта к рынку;

—имеющаяся высокая компетентность персонала;

—имеющегося исключительного права на ОПИС;

—существует благоприятное конкурентное отношение: цена/качество;

—продукция отвечает стандартам;

—имеющийся бренд.

8.2. Использование ОПИС в производстве товаров и услуг

С точки зрения получения прибыли эта форма коммерциализации является наиболее выгодной, так как вся прибыль, которая генерируется ОПИС в процессе производства товара или услуги,остается на предприятии.

Поскольку объем выработанной продукции может быть большим, то и прибыль, которая будет поступать от реализации продукции, может во много раз превышать стоимость прав на ОПИС в случае передачи их третьим лицам.

Понятно, что этот способ коммерциализации связанный со значительными стартовыми затратами на доработку ОПИС, разработку технологии, внедрения продукции в производство и т.п.. Такие затраты могут быть значительными и во много раз превышать затраты на создание ОПИС, которые используются в этом производстве. Поэтому существует эмпирическое правило, согласно которому приступать к коммерциализации, такой способ следует в случаях,

когда ожидаемая прибыль от использования ОПИС в производстве в 100 и

больше раз будет превышать затраты на создание ОПИС.

Распространенные три подхода к коммерциализации ОПИС путем их использования в производстве товаров:

—нерыночный (любительский);

—посреднический (сталкерский);

—предпринимательский.

Любительский подход является наиболее распространенный в Украине. Как правило, группа научных работников, изобретателей, разработчиков

106

технологии, которые давно работают над идеей, продолжает продвигать свою идею на рынок. Участники этой группы мало осведомленные в маркетинге,

экономике и финансах. Конечная цель деятельности научных работников — увидеть триумф своей идеи и, вместе с тем, если выйдет, заработать много денег. Этот подход является наименее эффективным.

Посреднический подход грунтуется на деятельности «проводников технологий», своеобразных сталкеров. Они или владеют информацией о том,

какой фирме нужна та или другая новая технология (при этом им известно, где найти такую технологию), или могут привлечь деньги инвесторов к перспективного (пионерного) проекта. Сталкеры редко занимаются собственное производством. Чаще их интерес состоит в том, чтобы свести одну сторону с другой и получить при этом свою пользу в виде оплаты или части в бизнесе. Роль сталкеров часто выполняют бизнесы-инкубаторы,

консалтинговые компании и бизнесы-брокеры, занятые в сфере купли-

продажи инновационных и венчурных предприятий.

Предпринимательский подход состоит в том, что автор идеи — уже не разработчик, а свободный "предприниматель, который нашел технологию, с

помощью которой он может наладить выпуск товаров, которые отвечают требованиям определенного сегмента рынка с тем, чтобы опередить конкурента и получить значительную прибыль.

Хотя способ коммерциализации путем использования ОПИС в производстве товаров и услуг может принести наибольшую прибыль среди рассмотренных на рис.8.1. способов, он связан с наибольшими рисками. Так как с момента принятия решения о коммерциализации и к моменту выпуска продукции минует много времени и за это время могут произойти события

(производственного, финансового, политического характера), которые будут препятствовать осуществлению инновационного проекта или даже сделают невозможные его осуществления. Серьезным препятствием для этого способа коммерциализации является то, что он требует значительных начальных инвестиций (внутренних или внешних). Внутренние инвестиции привлечь

107

тяжело, так как процентная ставка за пользование финансами в Украине чрезмерно высокая (больше 20% годовых), поэтому инвестиции целесообразно привлекать только под проценты, которые обещают очень большие прибыли

(революционные проекты), что является само по себе редчайшим явлением.

Для внешних (заграничных) инвесторов Украина не является привлекательной,

поскольку она еще не признанная страной с рыночной экономикой и в ней до сих пор не гарантированная неприкосновенность частной собственности

(реприватизация и т.п.).

Продукция (товар) вырабатывается по определенной технологии, которая,

как правило, включает в себя не один, а несколько ОПИС . Новая технология грунтуется на изобретениях, коммерческих тайнах, технической и технологической документации и т.п.. В товаре находят также свою реализацию такие ОПИС, как полезная модель и промышленный образец.

Товар не будет конкурентным другому товара на рынке, если не имеет соответствующей торговой марки. Таким образом, язык, чаще всего, идет не о коммерциализации отдельного ОПИС, а о группе ОПИС, что выявленные в товаре.

8.3 Внесения прав на ОПИС к уставному капиталу предприятия

Статьей 13 Закона Украины «О хозяйственных обществах» (1991)

предусмотренная возможность использования нематериальных активов (в том числе ОПИС) при формировании уставных капиталов новых хозяйственных обществ. Итак, интеллектуальную собственность можно вносить в уставной капитал вместо имущества, денег и других материальных ценностей, для чего необходимая лишь добрая воля всех основателей. Использование интеллектуальной собственности в уставном капитале разрешает:

—сформировать значительный за своими размерами уставной капитал без отвлечения средства и обеспечить доступ к банковским кредитам и инвестициям, используя интеллектуальную собственность как объект залога наравне с другими видами имущества;

108

—амортизировать интеллектуальную собственность уставном капитале и заменить ее реальным средством, включая амортизационные отчисления на себестоимость продукции, то есть капитализировать интеллектуальную собственность;

—авторам и юридическим лицам — собственникам интеллектуальной собственности — стать основателями (собственниками) при организации дочернихсамостоятельныхфирмбезответвлениясредства.

Внесение прав на ОПИС к уставному капиталу вместо «живых денег» предоставляет также:

—право на получение части прибыли дивидендов);

—право на участие в управлении предприятием через общие сборы правления; технологическая — право на получение документация ликвидационной квоты в случае ликвидации предприятия и т.п..

8.4Уступка прав собственности на ОПИС

В случае, когда промышленный собственник права на ОПИС не предусматривает его использования в собственном производстве, или не собирается создавать на его основе новый бизнес или общее предприятие,

— естественным способом коммерциализации является передача прав собственности на ОПИС по договору, который, в сущности, является договором купли-продажи. Следует иметь в виду, что при этом передаются все имущественные права на ОПИС. Статистика свидетельствует, что в 2004

г. в Украине зарегистрированных в Госдепартаменте интеллектуальной собственности 1005 договоров 623 (62%) касаются исключительных имущественных прав на ОПИС.

После передачи имущественных прав бывшего правособственника остается только право на имя, то есть неимущественное право, и полностью отсутствуют имущественные права. Вместо того, бывший правособственник получает как вознаграждение — определенную сумму, которая равняется стоимости имущественных прав на ОПИС.

109

Ключевым моментом во время передачи имущественных прав является определение их стоимости. Для этого анализируют факторы, которые влияют на стоимость прав на ОПИС и исследуют рынок ОПИС с целью поиска покупателя.

8.5 Передача прав на использование ОПИС полицензионному договору.

Выдача (продажа) лицензии на использование ОПИС является одним из популярнейший способов их коммерциализации. Так, в 2004 году в Государственном департаменте интеллектуальной собственности было осуществлено 340 регистраций (33,8% от общего количества) — выдачи лицензий на использование ОПИС.

Собственник прав на любой объект промышленной собственности

(лицензиар) может продать лицензию (выдать разрешение на пользование объектом права интеллектуальной собственности) любому лицу

(лицензиату), если он не хочет или не в возможности использовать соответствующий объект.

Продавая лицензию, имеют целью получить прибыль, не теряя капитала на производство продукции и освоения рынка. Продажа лицензии — это путь внедрения технологии на рынке без продажи товарной продукции. Доходами от продажи лицензий юридические или физические лица покрывают свои затраты на научные исследования.

Клицензированиюпобудяттакиепричины:

—отсутствие у собственника изобретения возможности финансировать производство продукции, которая грунтуется на изобретении;

—изобретение, созданное на фирме, не отвечает профилю ее основной деятельности;

—цены, которые устанавливаются продавцом на продукцию, которая выпускается с использованием изобретения, не воспринимаются покупателями;

110