Оценка конкурентоспособности товара

КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ТОВАРОВ.

Конкурентоспособность КС – характеристика товара, определяющая его преимущество по сравнению с аналогичными товарами-конкурентами (как по степени удовлетворения конкретной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение).

Таким образом, конкурентоспособность может быть выявлена только в результате сравнения товаров; она является относительной величиной (т.к. относится ко времени); она, по сути, выражает различие сравниваемых товаров по степени соответствия требованиям рынка.

Выделяют основные группы показателей, оказывающих влияние на к/с:

1. Качественные (технические);

2. Экономические.

Качественные показатели к/с характеризуют свойства товара, с помощью которых удовлетворяется потребность. Они разделяются на регламентируемые и сопоставительные.

• Регламентируемые, применяются для проверки выполнения обязательных требований, которые должен удовлетворять товар (соответствие нормативам, гостам, нормам и т.п.), если хотя бы один из них не соответствует установленным нормативам, то дальнейшая оценка конкурентоспособности нецелесообразна. Регламентирующие показатели имеют лишь два значения 1 или 0. Если товар соответствует нормам, то – 1; если нет, то – 0.

• Сопоставительные показатели (см. табл.):

Группа показателей	Конкретные показатели
Функциональные	Совершенство выполнения основной функции; Универсальность применения; Совершенство выполнения вспомогательных функций
Надежности	Безотказность; долговечность; ремонтопригодность; сохраняемость.
Эргономические	Антропометрические; гигиенические; физиологические; психологические
Эстетические	Дизайн

Экономические показатели. К этим показателям относятся единовременные затраты (связанные непосредственно с покупкой товара) и текущие затраты (связанные с последующей эксплуатацией купленного товара).

• Единовременные затраты – это цена товара, расходы на транспортировку от магазина до пункта, а также стоимость установки и приведения товара в работоспособное состояние.

• Текущие затраты – это затраты на эксплуатацию; на ремонт; расходы на утилизацию; налоги; расходы на энергопотребление и т.п.

КОНКУРЕНЦИЯ. ВИДЫ КОНКУРЕНЦИИ. МЕТОДЫ КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЫ.

Конкуренция – это свойственная рыночной экономике борьба (соперничество) между производителями товаров и услуг за более выгодные условия производства и сбыта товаров.

По товарному признаку различают три разновидности рыночной

конкуренции, а именно:

1) функциональную - конкуренцию различных видов товаров, удовлетворяющих одну и ту же потребность (например, различные продукты питания удовлетворяют потребность в еде; различные виды тренажеров решают потребности в физическом развитии людей);

2) видовую - конкуренцию товаров одного вида, но различающихся по некоторым характеристикам важным для потребителя (видовой является, например, конкуренция легковых автомобилей одного класса, но отличающихся экономичностью);

3) предметную - конкуренцию одинаковых или отличающихся только качеством товаров (напр., телевизоры, которые изготавливаются из одних и тех же деталей, однако отличающиеся качеством сборки).

Методы конкурентной борьбы:

1) ценовой - конкуренцию на основе цен;

2) неценовой - конкуренцию на основе качества.

Основным методом ценовой конкуренции было снижение цен. Однако возможности этого метода очень ограничены, ибо цена не должна быть меньше себестоимости продукции, а любая попытка снизить цену, как правило, вызывает аналогичную реакцию конкурентов.

Методы неценовой конкуренции основываются на: повышении качества и надежности; улучшении дизайна; уменьшении экологической опасности; оформлении товаров; условиях гарантийного и послегарантийного обслуживания, а также различных методах воздействия на потребителя, включая рекламу.

Организация и контроль маркетинга.