20.Основные виды специальных событий.

Виды: презентационно-событийные, информационно-образовательные, благотворительные.Подлинные(естественные) испециальные(искусственные) события. Спец.заранее планир-ся, учитывают интересы ЦГ, театрализов.хар., опредлён.эмоц.фон., мах вписаны в сущест.соц.контекст., более эффект. Специальные мероприятия (Special Event) – это события, проводимые компаниями в целях привлечения внимания общественности к самой компании, ее деятельности, продуктам и услугам. Поэтому при организации специальных мероприятий проводится серьезная работа с журналистами, призванная обеспечить освещение данного мероприятия в средствах массовой информации Обычно организация специальных PR - мероприятий предполагает наличие некоторого «объективного» повода: вывод на рынок нового продукт, юбилей, запуск социально значимого проекта и т.п. Однако, при отсутствии такого повода его можно «создать» и сделать из него целое событие. Специальными событиями и мероприятиями, организация которых относится к сфере Public Relations (PR), могут являться: - мероп.для СМИ (п.-конф., брифинги, п.-туры); - мер.для внутр.общ-сти (праздники, конкурсы, церем.награжд., ролев.игры); - мер.для внешн.общ. (презентации, приёмы, церемонии открытия, выставки, экспозиции); - информ.мероп. (семинары, конфер., симпозиумы, кургл.столы); - развлекат.мероп. (праздники, концерты, фестивали, дни). И т.д. 3 этапа: 1. Принятие решения о провед. 2. Проведение. 3. Отследить полученные рез.

1. Trade Events - мероприятия для партнеров, клиентов, дилеров и дистрибьюторов.

Это деловые мероприятия, хотя не исключающие изюминки и развлекательной составляющей. В эту группу входят: конференции, презентации, приемы, семинары, форумы, конгрессы, саммиты, специальные мероприятия на выставках-ярмарках, и т.д.

Цель организации подобных мероприятий - представить товар, наглядно продемонстрировав его достоинства. Также мероприятия этой категории зачастую организовываются с целью презентации новых услуг, обмена опытом, поиска новых стратегических партнеров и т.д.

2. Corporate events (HR events) - корпоративные мероприятия (совместный отдых сотрудников, юбилеи компании, профессиональные праздники). Более подробно о корпоративных мероприятиях можно прочитать здесь >>>

3. Special Events - непосредственно специальные мероприятия. В эту группу мероприятий можно отнести всевозможные фестивали, концерты, шоу, массовые мероприятия, road-show (рекламные туры).

К специальным мероприятиям относятся и спонсорские, благотворительные программы, отвечающие целям и задачам, стоящим перед фирмой и наиболее эффективно обеспечивающим продвижение социального имиджа компании.

21.Выставки и ярмарки. Прием, клубный вечер, деловой завтрак, Церемонии. Дни

открытых дверей. Круглый стол, семинары. Квест.

Специально организованное событие позволяет усилить действо всех инструментов PR, достичь эффекта за счет их комплексного применения (сенсационность, оригинальность).

Церемонии открытия знаменуют собой начало нового бизнеса, становление новой услуги фирмы, - а именно открытие новой страницы в жизни фирмы.

Прием - организованное и загодя подготовленное хозяевами, совместное проведение времени хозяина и гостей, сопровождающееся угощением.

Проводится:

а)торжественная дата; б)известный и почетный гость; в)на регулярной основе.

Цель - расширение и углубление контактов, получение необходимой информации, формирование имиджа организации во внешней деловой среде.

Могут быть: дневные и вечерние, с рассадкой и без рассадки, формальные и неформальные.

Дни открытых дверей могут быть открытыми: для широкой публики и родственников занятых, для потенциальных потребителей, для визита группы важных персон в сопровождении средства массовой информации.

"Круглый стол" - одна из форм генерирования и многостороннего обсуждения идей, значимых для различных групп общественности.

Выставки - одно из ведущих средств PR во всём мире. Преимуществом экспозиции является концентрированное в течение нескольких дней сочетание экспозиции, личных контактов, продвижения продаж, а также довольно широкого первичного (посетителей) и вторичного (через СМИ) охватов общественности.

В систему маркетинговых коммуникаций входят следующие компоненты:

• связи с общественностью (public relations – PR) — управленческая функция по созданию и поддержанию взаимовыгодных отношений между организацией и общественностью, от настроений и мнений которой зависит успех или неудача этой организации;

• паблисити (publicity) – стимулирование спроса на продукт посредством использования средств массовой информации, которые не оплачиваются спонсором, так как данная информация и так представляет ценность для журналистов (подробнее в книге Шевчук Д.А. Экономическая журналистика. – М.: ГроссМедиа: РОСБУХ, 2008);

• стимулирование сбыта (sales promotion) – система определенных приемов, которые носят кратковременный характер и направлены на прямое убеждение, в основе которого в основном лежат внешние выгоды, а не характеристики самого продукта;

• личная продажа (direct marketing) – деятельность, основанная на работе с индивидуальным потребителем, где производитель принимает непосредственное участие в распространении нужной для него информации',

• реклама – форма коммуникации, которая переводит качество товаров и услуг на язык нужд и запросов потребителей.