5. Социологические теории сми: исследования культурно-идеологической роли сми представителями Франкфуртской школы.

Первые теории

Двумя первыми влиятельными теоретиками сферы средств массовой информации были канадские авторы Гарольд ИНИС и Маршал МакЛуан ИНИС (1950, 1951) утверждал, что различные масс-медиа существенно влияют на организацию контрастных форм общества Некоторые масс-медиа действуют длительный период времени, однако их трудно переместить в пространстве Это, например, касается иероглифов - вырезанных на камне надписей, на лежат некоторым древним цивилизациям Надписи на камне существуют длительное время, однако их нелегко транспортировать Это неудачный средство поддержания контакта с удаленными местностями Поэтому страны, зависящие от такой формы коммуникации, не могут иметь значительные размеры КОММУНИКАЦИЯ означает передачу информации от одного лица или группы лиц к другой или в устной, или в каком-то другом видевигляді.

Послание на тонком материале, таком как папирус (что подобный бумаги и изготавливается из стеблей растений), легче перевозить на расстояние, делая тем самым большие масштабы общества Так, бумаги ус давал римлянам сохранять великую империю, правительство которой распространял свой контроль на отдаленные региони.

МакЛуан (1964) развил некоторые из идей и нос и, в частности, применил их к масс медиа современных индустриально развитых стран Согласно МакЛуаном, \"послание является посредником\" есть особенности масс медиа в су успильстви влияют значительно больше на его структуру, чем на содержание или сообщения, которые передают средства информации Например, телевидение как посредник существенно отличается от напечатанной книги Оно имеет электронный, визуальный характер и состоит из флюидных образов Повседневная жизнь общества, в котором телевидение играет ключевую роль, существенно отличается от общества, где существует те лькы книгопечатания Так, программы теленовостей мгновенно передают информацию мирового значения миллионам людей По мнению МакЛуана, электронные масс медиа создают то, что он назвал \"глобальным городком\" Люди во всем мире смотрят выпуски главных новостей в готовом виде и, таким образом, участвуют в тех же событиях Например, миллионы людей в разных странах информированы о жизни и проблемах принцессы Дианы и следят за развитием событий в британской королевской семьиій родині.

Идеи ИНИС и МакЛуана существенно повлияли на Жана Бодрильяр, взгляды которого мы рассмотрим несколькими подразделениями ниже Однако сначала рассмотрим теории немецкого социолога и философа Юргена Хабермаса

Юрген Хабермас: общественная сфера

Немецкий философ и социолог Юрген Хабермас, труд которого мы рассматривали в главе 1, относится к Франкфуртской школы, к которой принадлежала группа авторов - последователей КМаркса Они, однако, считали, что взгляды Маркса требуют существенного обновления и, учитывая это, пересмотру К тому же Маркс, по их мнению, не уделял достаточного внимания влиянию культуры в современном капиталистическом обще льстватві.

Члены Франкфуртской школы осуществили углубленное исследование того, что они назвали \"индустрией культуры\", т.е. индустрии развлечений Это фильмы, телевидение, популярная музыка, радио, газеты и журналы На ихн нэ убеждению, распространение индустрии культуры с ее неприхотливыми и стандартизированными продуктами разорит способность индивидов мыслить критически и независимо Искусство исчезает, коммерциализируется, порождая и дивогляды вроде \"крупнейших хитов Моцартата".

Хабермас развил некоторые из этих тем, однако другим способом Он анализирует развитие масс медиа изначально Хулио века вплоть до сегодняшнего времени, исследуя появление и последующий упадок \"общественной сферы\" ( (Habermas, 1989) Общественная сфера является сферой общественных дискуссий по проблемам, представляющим общий интерес.

Согласно Хабермас, общественная сфера первоначально возникла в салонах и кафе Лондона, Парижа и других европейских городов Люди обычно встречались в таких салонах, чтобы обсудить актуальные вопросы, в используя в качестве аргументов новости бюллетеней и газет, которые только появились Политические дискуссии получили чрезвычайной важности Хотя в них участвовала лишь незначительная часть населения, салоны, по мнению Хабермаса, сыграли жизненно важную роль в зарождении демократии Ведь там возникла идея решать политические проблемы путем общественного обсуждения Общественная сфера, по крайней мере в принципе, означает публично дебаты индив.

Однако, по заключению Хабермаса, перспектива раннего развития общественной сферы не была полностью реализована Демократические дискуссии в современных странах страдают от развития индустрии культуры Эволюция я масс медиа и массовых развлечений превратила общественную сферу значительной мере на видимость Политика сценически разыгрывается в парламенте и средствах массовой информации, тогда как коммерческие интересы преобладают ют общественные Так называемая общественное мнение формируется не через открытое, аргументированное обсуждение, а через манипуляции и контроль, как это происходит, например, в рекламе.