НИЖЕГОРОДСКИЙ ИНСТИТУТ МЕНЕДЖМЕНТА И БИЗНЕСА
Л.Б. Зорина
Ценообразование
Учебное пособие
Нижний Новгород
2007
Зорина Л.Б.
Ценообразование: учебное пособие. – Н.Новгород: НИМБ, 2007 – 107 с.
Учебное пособие включает рабочую программу, краткое изложение основных теоретических вопросов курса «Ценообразование» в конспекте лекций, письменные задания, контрольные вопросы, глоссарий, а также методические рекомендации по подготовке и оформлению контрольных работ по дисциплине «Ценообразование» для студентов очной и заочной форм обучения.
Утверждено на заседании кафедры экономики 22.09.06. Зав. кафедрой – д-р. экон. наук, профессор Мазин А.Л.
Рецензент: к.э.н., доцент Маковецкая Т.В.
©Зорина Людмила Борисовна, 2007
©Нижегородский институт менеджмента и бизнеса, 2007
|
Содержание |
|
1. |
Рабочая программа.............................................................................................................. |
4 |
|
1.1. Пояснительная записка............................................................................................... |
4 |
|
1.2. Тематический план…………………………………………………………………..5 |
|
|
1.3. Содержание программы (основные дидактические единицы)............................... |
6 |
2. |
Конспект лекций.................................................................................................................. |
8 |
|
Тема 1. Сущность и функции цены......................................................................................... |
8 |
|
Тема 2. Теоретические аспекты ценообразования. Понятие эластичности.................... |
13 |
|
Тема 3. Система цен в экономике......................................................................................... |
18 |
|
Тема 4. Формирование цен. Определение затрат производства исебестоимости |
|
|
продукции. Анализ безубыточности решений вценообразовании................................. |
24 |
|
Тема 5. Методы затратного ценообразования..................................................................... |
32 |
|
Тема 6. Методы рыночного ценообразования.................................................................... |
37 |
|
Тема 7. Стратегии ценообразования..................................................................................... |
42 |
|
Тема 8. Тактика ценообразования......................................................................................... |
50 |
|
Тема 9. Вопросы ценообразования вГражданском кодексе Российской Федерации... |
53 |
|
Тема 10. Вопросы ценообразования вНалоговом кодексе Российской Федерации.... |
58 |
|
Тема 11. Методы государственного регулирования цен................................................... |
65 |
3. |
Контроль знаний................................................................................................................ |
71 |
|
3.1. Контрольные вопросы.............................................................................................. |
71 |
|
3.2. Программированное задание................................................................................... |
72 |
4. |
Глоссарий ........................................................................................................................... |
75 |
5. |
Литература.......................................................................................................................... |
85 |
Приложения............................................................................................................................ |
87 |
|
1.Рабочая программа
1.1.Пояснительная записка
Курс «Ценообразование» включен в учебные планы экономикоуправленческих направлений и специальностей Нижегородского института менеджмента и бизнеса как дисциплина по выбору в рамках регионального компонента. Обоснованность такого решения определяется, прежде всего, важностью и значением решений, которые принимают руководители и специалисты в данной области, для развития предприятий, так как в условиях рынка коммерческий успех любой фирмы во многом определяется ценовой политикой и правильно сформированной стратегией и задачами ценообразования. Цена является одним из центральных факторов, определяющих основные результаты деятельности предприятия, а значит, – эффективность и экономическое положение хозяйствующего субъекта.
Цель курса заключается в усвоении студентами комплекса теоретических знаний и основных положений, определяющих систему и механизм ценообразования в экономической деятельности предприятий. Для ее достижения предусмотрены различные формы усвоения необходимого материала: теоретические лекции, практические занятия, контрольные расчетные работы, тесты, проведение зачета на основе сформированного перечня вопросов.
Дисциплина «Ценообразование» тесно связана с другими предметами, изучающими проблемы эффективного управления экономической деятельностью предприятий: «Экономика организаций (предприятий)», «Бухгалтерский учет», «Деньги, кредит, банки», «Финансы предприятий», «Менеджмент», «Экономический анализ», «Налогообложение», «Маркетинг» и др.
Таблица 1.1
1.2. Тематический план
|
|
|
Очная форма |
Очно-заочная форма |
Заочная форма |
||||||||||||
|
Наименование разделов и тем |
Общая |
|
обучения |
|
|
обучения |
|
|
обучения |
|
||||||
|
трудоемкость |
лек- |
|
практ. |
|
СРС |
лек- |
|
практ. |
|
СРС |
лек- |
|
практ. |
|
СРС |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||||||
|
|
|
ции |
|
занят. |
|
ции |
|
занят. |
|
ции |
|
занят. |
|
|||
1. |
Сущность и функции цены |
3 |
1 |
|
1 |
|
1 |
0,5 |
|
– |
|
2,5 |
0,5 |
|
– |
|
2,5 |
2. |
Теоретические аспекты ценообразо- |
8 |
2 |
|
2 |
|
4 |
0,5 |
|
0,5 |
|
7 |
0,5 |
|
– |
|
7,5 |
вания. Понятие эластичности |
|
|
|
|
|
|
|||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
3. |
Система цен в экономике |
4 |
1 |
|
1 |
|
2 |
0,5 |
|
0,5 |
|
3 |
0,5 |
|
– |
|
3,5 |
4. |
Формирование цен. Определение за- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
трат производства и себестоимости |
12 |
2 |
|
4 |
|
6 |
1 |
|
2 |
|
9 |
2 |
|
– |
|
10 |
|
продукции. Анализ безубыточности |
|
|
|
|
|
|
|||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
решений в ценообразовании |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
5. |
Методы затратного ценообразования |
8 |
2 |
|
2 |
|
4 |
1 |
|
1 |
|
6 |
1 |
|
– |
|
7 |
6. |
Методы рыночного ценообразования |
8 |
2 |
|
2 |
|
4 |
1 |
|
1 |
|
6 |
1 |
|
– |
|
7 |
7. |
Стратегии ценообразования |
8 |
2 |
|
2 |
|
4 |
1 |
|
1 |
|
6 |
0,5 |
|
– |
|
7,5 |
8. |
Тактика ценообразования |
8 |
2 |
|
2 |
|
4 |
1 |
|
1 |
|
6 |
0,5 |
|
– |
|
7,5 |
9. |
Вопросы ценообразования |
3,5 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
в Гражданском кодексе |
1 |
|
0,5 |
|
2 |
0,5 |
|
0,5 |
|
2,5 |
0,5 |
|
– |
|
3 |
||
Российской Федерации |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
10. Вопросы ценообразования |
3,5 |
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
в Налоговом кодексе |
1 |
|
0,5 |
|
|
0,5 |
|
0,5 |
|
2,5 |
0,5 |
|
– |
|
3 |
||
Российской Федерации |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
11. Методы государственного |
2 |
1 |
|
– |
|
1 |
0,5 |
|
– |
|
1,5 |
0,5 |
|
– |
|
1,5 |
|
регулирования цен |
|
|
|
|
|
|
|||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
Итого: |
68 |
17 |
|
17 |
|
34 |
8 |
|
8 |
|
52 |
8 |
|
– |
|
60 |
|
Формы контроля знаний |
|
|
|
|
|
|
|
|
зачет |
|
|
|
|
|
|
|
|
1.3. Содержание программы (основные дидактические единицы)
Тема 1. Сущность и функции цены
Теоретические концепции цены. Определение цены. Функции цены. Особенности ценообразования на рынках различных типов.
Тема 2. Теоретические аспекты ценообразования. Понятие эластичности
Законы спроса и предложения. Рыночная цена продукции. Понятие эластичности. Значение коэффициентов эластичности в исследовании рынка. Эластичность спроса по цене. Перекрестная эластичность спроса. Взаимозаменяемые, взаимодополняемые и нейтральные товары. Эластичность спроса по доходам.
Тема 3. Система цен в экономике
Виды цен. Характеристика цен в зависимости от стадии товародвижения. Характеристика цен по способу установления, фиксации в контракте. Характеристика цен по способу получения информации. Источники информации о цене товара. Характеристика цен по способу отражения фактора времени.
Тема 4. Формирование цен. Определение затрат производства и себестоимости продукции. Анализ безубыточности решений в ценообразовании
Структура цены. Классификация затрат для целей ценообразования. Определение и расчет себестоимости продукции. Классификация затрат на производство и реализацию продукции в экономической деятельности предприятия. Анализ безубыточности решений в ценообразовании.
Тема 5. Методы затратного ценообразования
Сущность затратного ценообразования. Калькулирование по полным затратам. Калькулирование по сокращенным затратам.
Тема 6. Методы рыночного ценообразования
Экономическая ценность товара: сущность и последовательность определения. Методы параметрического ценообразования.
Тема 7. Стратегии ценообразования
Сущность ценовой стратегии фирмы. Схема разработки ценовой стратегии. Стратегии конкурентного ценообразования. Стратегии дифференцированного ценообразования. Географические стратегии ценообразования.
Тема 8. Тактика ценообразования
Классификация тактических приемов ценообразования. Виды скидок. Условия эффективного применения. Психологические приемы тактики ценообразования.
Тема 9. Вопросы ценообразования в Гражданском кодексе Российской Федерации
Определение цены при заключении договора. Изменение цены после заключения договора. Цена в отдельных видах договоров.
Тема 10. Вопросы ценообразования в Налоговом кодексе Российской Федерации
Взаимосвязь налогов и цен. Роль налоговых органов в регулировании цен. Понятие рыночной цены для целей налогообложения. Определение границ товарного рынка, идентичности товаров, сопоставимости условий продаж. Способы определения рыночной цены. Определение рыночных цен методом последующей реализации и затратным методом.
Тема 11. Методы государственного регулирования цен
Цели и методы государственного регулирования цен. Формирование норма- тивно-законодательной базы рыночного ценообразования Российской Федерации. Способы и уровни прямого регулирования цен.