Анализ поведения пользователей

Проанализировав поведение, вы должны понять, как пользователи попадают на сайт конкурента, сколько времени они проводят на ресурсе, сколько в среднем просматривают страниц. Сравнив полученные данные с поведенческими метриками своего сайта, вы получите идеи, связанные с повышением его эффективности.

Воспользуйтесь следующими инструментами:

• SimilarWeb. Если вы пользуетесь этим сервисом, считайте, что получили доступ к аккаунту «Яндекс.Метрики» или Google Analytics конкурентов. Вы узнаете об источниках трафика, географии посещений, долях поискового, платного и социального трафика, поведенческих метриках.

• Alexa. Это еще один практически полноценный ключ к аккаунтам аналитических платформ конкурентов.

Сведения о технических особенностях, дизайне и юзабилити

Вам необходимо оценить ключевые метрики технической эффективности сайтов конкурентов, а также подсмотреть идеи улучшения собственного ресурса. Для оценки технических характеристик воспользуйтесь следующими инструментами:

• Woorank. С помощью этого сервиса вы получите данные об используемых на сайте технологиях, системах аналитики, адаптации к мобильному трафику, технических аспектах юзабилити.

• PageSpeed Insights. Этот инструмент Google позволяет оценить скорость загрузки страниц сайта и получить рекомендации по оптимизации.

• Инструмент удобства просмотра на мобильных устройствах.

Проанализируйте дизайн, функциональность и юзабилити сайтов основных конкурентов вручную. Обращайте внимание на удачные сервисы, элементы навигации, посадочные страницы, конверсионные формы. По результатам анализа составьте список идей по улучшению функциональности и юзабилити вашего сайта.

Анализируйте сайты конкурентов, но не попадайте в ловушку

Рассматривайте конкурирующие сайты в качестве источника идей, которые можно использовать для развития вашего проекта. Однако ни в коем случае не старайтесь сделать ваш ресурс похожим на другие. Вы должны придерживаться собственной стратегии развития, сохранять индивидуальность проекта и брать у коллег лучшие идеи повышения эффективности сайта.

Как исследовать ключевые слова за 90 минут

http://texterra.ru/blog/kak-issledovat-klyuchevye-slova-za-90-minut.html

Что такое качественный контент с точки зрения поисковых систем

http://texterra.ru/blog/chto-takoe-kachestvennyy-kontent-s-tochki-zreniya-poiskovykh-sistem.html

1. Качественный контент удовлетворяет потребности пользователя

Важно создать такой текст, после которого пользователь перестанет искать информацию на эту же тему.

Вы должны быть экспертом в том, о чем вы пишете. И вы должны создать (это очень важно!) максимально полный, исчерпывающий мануал по достаточно узкой проблеме, о которой вы пишете (за рубежом становится популярным термин Power Page применительно к таким статьям).

Как это работает с точки зрения ранжирования: ваш документ будет «последним кликом» в пользовательской цепочке кликов – пользователь ищет информацию по какой-то проблеме, попав на вашу страницу и ознакомившись с ней, он перестает искать.

Вот примеры таких мануалов (даю ссылки на наши собственные статьи, анкор ссылки – это поисковый запрос в «Яндексе», по которому данная статья находится в топе): A/B-тестирование, Eye Tracking, Продвижение молодого сайта, Карточка товара, Фильтр аффилиатов.

Продвижение молодого сайта: как пройти пустыню Сахару и остаться живым?

http://texterra.ru/blog/prodvizhenie-molodogo-sayta-kak-proyti-pustynyu-sakharu-i-ostatsya-zhivym.html