- •Министерство образования республики беларусь
- •Оглавление
- •Введение
- •Учебная программа
- •Содержание дисциплины
- •Тема 1. Эволюция стратегического управления. Особенности формирования понятия «стратегия» (лекции — 1 ч.)
- •Тема 2. Характеристика и виды общекорпоративных стратегий (лекции — 1ч.).
- •Тема 3. Сущность и основные этапы стратегического маркетингового планирования (лекции — 2ч., практические занятия — 2 ч.).
- •Тема 4. Анализ маркетинговых возможностей и угроз (лекции — 2ч., практические занятия — 2 ч.).
- •Тема 5. Основная стратегия маркетинга: стратегия сегментирования рынка и позиционирования товара, фирмы на рынке (лекции — 2ч., уср — 2ч.).
- •Тема 6. Исследование конкурентного поведения предприятий (лекции — 1ч., уср — 2ч.).
- •Тема 7. Стратегические направления в конкурентной борьбе (лекции — 1ч.).
- •Тема 8. Использование матричных подходов в формировании инвестиционного портфеля предприятия (лекции — 2ч., практические занятия — 2ч.).
- •Тема 9. Стратегические решения по элементам комплекса маркетинга (лекции — 2ч., уср — 2ч.).
- •Тема 10. Организация, внедрение, оценка и контроль стратегической маркетинговой деятельности предприятия (фирмы) (лекции — 2ч.)
- •Тема 1 Эволюция стратегического управления. Особенности формирования понятия «стратегия»
- •1 Эволюция корпоративного планирования
- •Цель, основные задачи, принципы планирования
- •3 Определение миссии предприятия
- •4 Понятие цели. Дерево целей
- •Понятие стратегии
- •6 Обратная связь и контроль в стратегическом планировании
- •Вопросы для самоконтроля
- •Тренинг знаний и умений
- •Тема 2 Характеристика и виды общекорпоративных стратегий
- •1 Стратегии интенсивного роста
- •Стратегии диверсифицированного роста
- •3 Стратегии интегрированного роста
- •4 Стратегии консолидации
- •Вопросы для самоконтроля
- •Тестовые задания
- •Рекомендуемая литература
- •Тема 3 Сущность и основные этапы стратегического маркетингового планирования
- •1 Роль и место стратегического маркетинга в стратегическом управлении
- •2 Современные черты стратегического маркетинга
- •3 Взаимосвязь и различие стратегического и операционного маркетинга
- •Вопросы для самоконтроля
- •Тестовые задания
- •Рекомендуемая литература
- •Тема 4 Анализ маркетинговых возможностей и угроз
- •1 Особенности анализа маркетинговой среды.
- •2 Прогнозирование рыночного спроса
- •3 Составление профиля среды. Swot – анализ
- •Вопросы для самоконтроля
- •Тренинг знаний и умений
- •Типовая задача
- •Рекомендуемая литература
- •Тема 5 Основная стратегия маркетинга: стратегия сегментирования рынка и позиционирования товара, фирмы на рынке
- •1 Методы сегментирования рынка
- •2 Процесс макросегментирования
- •3 Процесс микросегментирования
- •4 Понятие позиционирования фирмы, товара на рынке
- •Вопросы для самоконтроля
- •Трениг знаний и умений
- •Тестовые задания
- •Рекомендуемая литература
- •Тема 6 Исследование конкурентного поведения предприятий
- •1 Понятие «конкуренция», типы конкурентов
- •3 Характеристика пяти конкурентных сил
- •4 Понятие бенчмаркинга
- •Вопросы для самоконтроля
- •Тренинг знаний и умений
- •Тестовые задания
- •Рекомендуемая литература
- •Тема 7 Стратегические направления в конкурентной борьбе
- •1 Типы соответствия товара рынку
- •2 Понятие и принципы маркетинговых войн
- •3 Классификация конкурентов в зависимости от положения на рынке
- •Вопросы для самоконтроля
- •Тренинг знаний и умений
- •Тестовые задания
- •Рекомендуемая литература
- •Тема 8 Использование матричных подходов в формировании инвестиционного портфеля предприятия
- •1 Области использования матричных методов
- •2 Характеристика матрицы бкг
- •3 Применение матрицы General Electric
- •4 Характеристика модели Shell dpm.
- •5 Матрица adl
- •6 Деловой комплексный анализ (проект pims)
- •Вопросы для самоконтроля
- •Тренинг знаний и умений Типовая задача
- •Тестовые задания
- •Рекомендуемая литература
- •Тема 9 Стратегические решения по элементам комплекса маркетинга
- •1 Стратегические решения в товарной политике и пути их реализации
- •2 Стратегические решения в политике распределения и пути их реализации
- •3 Стратегические решения в коммуникационной политике и пути их реализации
- •4 Стратегические решения в ценовой политики и пути их реализации
- •Вопросы для самоконтроля
- •Тренинг знаний и умений Типовая задача
- •Задача 1
- •Задача 2
- •Тестовые задания
- •Рекомендуемая литература
- •Тема 10 Организация, внедрение, оценка и контроль стратегической маркетинговой деятельности предприятия (фирмы)
- •1 Организация стратегического маркетинга и контроль маркетинговой деятельности.
- •2 Взаимосвязь и отличие стратегического контроля и контроллинга
- •3 Процесс стратегического контроллинга
- •4 Особенности проведения маркетинг-аудита
- •Вопросы для самоконтроля
- •Тестовые задания
- •Рекомендуемая литература
- •Вопросы к зачету по дисциплине «Стратегический маркетинг»
- •Список использованной литературы
Вопросы к зачету по дисциплине «Стратегический маркетинг»
Эволюция корпоративного планирования.
Цель, основные задачи, принципы планирования.
Определение миссии предприятия.
Понятие цели. Дерево целей.
Понятие стратегии.
Обратная связь и контроль в стратегическом планировании.
Стратегии интенсивного роста.
Стратегии диверсифицированного роста.
Стратегии интегрированного роста.
Стратегии консолидации.
Роль и место стратегического маркетинга в стратегическом управлении.
Современные черты стратегического маркетинга.
Взаимосвязь и различие стратегического и операционного маркетинга.
Особенности анализа маркетинговой среды.
Прогнозирование рыночного спроса.
Составление профиля среды. SWOT- анализ.
Методы сегментирования рынка.
Процесс макросегментирования.
Процесс микросегментирования.
Понятие позиционирования фирмы, товара на рынке.
Понятие «конкуренция», типы конкурентов.
Конкурентное преимущество.
Характеристика пяти конкурентных сил.
Понятие бенчмаркинга.
Типы соответствия товара рынку.
Понятие и принципы маркетинговых войн.
Классификация конкурентов в зависимости от положения на рынке.
Характеристика матрицы БКГ.
Применение матрицы General Electric.
Характеристика модели Shell DPM.
Матрица ADL.
PIMS – анализ влияния рыночных стратегий.
Стратегические решения в товарной политике.
Стратегические решения в ценовой политике.
Стратегические решения в политике распределения.
Стратегические решения в коммуникационной политике.
Организация стратегического маркетинга и контроля маркетинговой деятельности.
Процесс стратегического контроллинга.
Особенности проведения маркетинг - аудита.
Взаимосвязь и отличие стратегического контроля и контроллинга.
Список использованной литературы
Азоев, Г. Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика / Г. Л. Азоев — М. : Центр экономики и маркетинга, 1996. —320 с.
Ассель, Г. Маркетинг: принципы и стратегия / Г. Ассель. — М. : ИНФРА-М, 1999. – 450 с.
Ансофф, И. Новая корпоративная стратегия / И. Ансофф. — СПб :Питер, 1999. — 280 с.
Багиев, Г. Л. Маркетинг: Учебник для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн: под общ. ред. Г. Л. Багиева. — М. : Гардарики, 2002. — 360 с.
Барановский, С. И. Стратегический маркетинг : учеб. пособие / С. И. Барановский, Л. В. Лагодич. — Мн. : ИВЦ Минфина, 2005. — 299 с.
Вайсман, А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха: пер. с нем. / А. Вайсман. — М. : АО «Интерэксперт», Экономика, 1995. — 368 с.
Данько, Т. П. Управление маркетингом: учебник. изд. 2-е, перераб. и доп. / Т. П. Данько. М. : ИНФРА-М, 2001. — 520 с.
Кревенс, Д. Стратегический маркетинг / Д. Кревенс, 6-е издание.: пер. с англ. — М. : Издат. дом «Вильямс», 2003. — 460 с.
Котлер, Ф. Маркетинг Менеджмент/ Ф. Котлер. Спб. : Питер, 2002. — 480 с.
Ламбен, Ж.-Ж. Стратегический маркетинг / Ж.-Ж. Ламбен : СПб. : Наука, 1996. — 420 с.
Мескон, М. Основы менеджмента: пер. с англ. / М. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури. М. : Дело ЛТД, 1994. — 354 с.
Минцберг, Г. Стратегический процесс / Г. Минцберг, Дж. Б. Куинн, С. Гошал ; под ред. Ю. Н. Каптуревского. — СПб : Питер, 2001. — 380 с.
Портер, М. Конкуренция: пер. с англ. ; учебн. пособие / М. Портер. — М. : Издат. дом «Вильямс», 2000. — 268 с.
Разумова, С. В. Стратегический маркетинг : учеб. пособие / С. В. Разумова. — Мн : БГЭУ, 2008. — 375 с.
Эткинсон, Дж. Стратегический маркетинг / Дж. Эткисон, Й. Уилсон. — М. : ЮНИТИ, 2000. — 486 с.