Лекція 8. Маркетинговий аналіз

План

1.1.Предмет і мета проектного аналізу

1.2.Концепція проектного аналізу

1.3.Принципи проектного аналізу

2.1. Поняття проекту

2.2. Основні ознаки проекту

2.3. Класифікація проектів

2.4. Середовище проекту

2.5. Учасники проекту

2.6. Економічна взаємозалежність проектів

3.1. Поняття життєвого циклу проекту

3.2. Передінвестиціина фаза проекту

3.3. Інвестиційна та експлуатаційна фази проекту

4.1. Поняття явних і неявних вигод і затрат

4.2. Альтернативна вартість та її використання у проектному аналізі

4.3. Визначення вигод у проектному аналізі

4.4. Поняття затрат у проектному аналізі

5.1. Поняття майбутньої і теперішньої вартостей

5.2. Номінальна та реальна процентні ставки

5.3. Рух грошового потоку

5.4. Вплив амортизації на величину грошового потоку

6.1. Принципи оцінки ефективності проектних рішень

6.2. Неформальні процедури відбору та оцінки проектів

6.3. Аналіз беззбитковості проекту

7.1. Поняття проектного ризику та його види

7.2. Методи аналізу і прогнозування ризику

7.3. Методи зниження ризику в проекті

8.1. Суть маркетингового аналізу

8.2. Попит на продукцію

8.3. Цінова політика

8.4. Методи прогнозування попиту

9.1.Мета технічного аналізу

9.2.Місце розташування та масштаб проекту

9.3.Інші питання технічного аналізу

10.1. Завдання і мета інституційного аналізу

10.3. Оцінка внутрішнього середовища проекту

10.4. Мета та завдання екологічного аналізу

10.5. Методики оцінки інвестиційних проектів

10.6. Рівень впливу проектів на навколишнє середовище

11.1.Мета та компоненти соціального аналізу

11.2. Елементи соціального аналізу

11.3. Мета та завдання фінансового аналізу

11.4.Коефіцієнти у фінансовому аналізі

11.5. Джерела фінансування проекту

12.1. Мета і завдання економічного аналізу

12.2. Оцінка економічної привабливості та ефективності проекту

12.3. Методичні підходи до визначення економічної вартості проекту

12.4. Оцінка впливу проекту на економіку країни

8.1. Суть маркетингового аналізу

Мета маркетингового аналізу — обґрунтування комерційної спроможності проекту, оцінка можливості реалізації даного продукту на обраному ринку та отримання рівня доходу, що дозволив би покрити витрати за проектом і задовольнити інтереси інвесторів.

Задача маркетингового аналізу — збір і аналіз ринкової інформації з метою розробки стратегії проекту, формування програми продажу майбутнього продукту і маркетингової діяльності за проектом.

Багатоступенева методика проведення аналізу (стадії):

1. Аналіз попиту і стратегії його розвитку.

2. Аналіз ринкового середовища (кількісні характеристики: місткість, фаза життєвого циклу, насиченість, темпи зростання, стабільність попиту; якісні характеристики: структура потреб споживачів, мотиви здійснення покупки, процес купівлі, інтенсивність конкуренції).

3. Стратегія проекту (визначення фази життєвого циклу галузі, можливості впливу на ринок, структури витрат порівняно з конкурентами, цінова еластичність попиту на продукт проекту).

4. Маркетингова концепція (визначення зони «продукт — цільова група», встановлення цілей маркетингу, розробка маркетингової стратегії, визначення комплексу маркетингу, розробка маркетингових заходів і бюджету).

5. Маркетинговий план (документ, що дає детальну оцінку продукції за схемою: продукція, споживачі, конкуренти, тактичні засоби маркетингу, план стимулювання, вплив проекту на існуючі групи товарів).

Характеристики ринку: кількісні (місткість, фаза життєвого циклу, насиченість, темпи зростання, стабільність попиту); якісні (структура потреб споживачів, мотиви здійснення покупки, процес купівлі, інтенсивність конкуренції).

Для встановлення фокусу проекту слід визначити, на який ринок спрямований проект (національний чи міжнародний) та чи не перебуває він у суперечності із зовнішньою та внутрішньою державною політикою.