- •Оглавление
- •Оглавление
- •Введение
- •1 Теоретические аспекты управления качеством на предприятиях общественного питания
- •1.1 Особенности рынка предприятий общественного питания России
- •1.2 Анализ классификаций предприятий общественного питания в современных условиях рынка
- •1.3 Управление качеством на предприятиях общественного питания
- •2 Предпосылки совершенствования управления качеством на предприя тиях общественного питания
- •2.1 Бизнес-диагностика предприятия общественного питания
- •2.1.1.1 Анализ структуры собственности
- •2.1.1.2 Анализ продукции и рынков
- •2.1.1.3 Продуктово-рыночная классификация.
- •2.1.1.4 Анализ системы закупок на предприятии.
- •2.1.1.5 Анализ производственного процесса
- •2.1.1.6 Оценка инвестиционных и инновационных возможностей предприятия
- •2.1.1.7 Характеристика персонала предприятия
- •2.1.1.8 Анализ издержек
- •2.1.1.9 Диагностика финансового состояния предприятия
- •2.1.1.10 Оценка эффективности системы управления и оргструктуры
- •2.1.2 Анализ отрасли и конкуренции
- •2.1.2.1 Характеристика основных показателей отрасли
- •2.1.2.2 Анализ конкуренции в отрасли
- •2.1.2.3 Оценка привлекательности отрасли
- •2.1.3 Диагностика внешней среды предприятия
- •2.1.4 Анализ конкурентоспособности предприятия
- •2.1.4.1 Анализ внешних факторов конкурентоспособности
- •2.1.4.2 Анализ внутренних факторов конкурентоспособности
- •2.1.5Swot-анализ
- •2.2 Оценка управления качеством на предприятии общественного питания
- •2.3 Оценка качества на предприятии общественного питания
- •3 Совершенствование управления качеством на предприятиях общественного питания
- •3.1 Разработка классификации предприятий общественного питания, овечающей современным требованиям
- •3.2 Адаптация и апробация инструментов управления качеством
- •3.5. Разработка рекомендаций и перспектив дальнейшего развития предприятий общественного питания
- •Заключение
- •Список использованных источников
2.1.4 Анализ конкурентоспособности предприятия
2.1.4.1 Анализ внешних факторов конкурентоспособности
Конкурентные преимущества, безусловно, способствуют привлечению внимания к предприятиям общепита целевых потребителей, повышению спроса на его продукцию и услуги. Внешними факторами, оказывающими влияние на конкурентоспособность предприятия общепита, являются:
географическое положение предприятия (территория, на которой оно располагается, определяющая в итоге уровень деловой активности населения и, следовательно, интенсивность обращения к услугам общепита);
материально-технический и хозяйственный потенциал (производственная база, уровень применяемых технологий);
уровень социально-экономического развития территории;
интеллектуальный и научный потенциал, сложившийся кадровый ресурс, инновационная активность, бизнес-климат, социальная и политическая стабильность, социальное самочувствие общества, качество и уровень жизни населения региона;
уровень развития рыночной инфраструктуры, сбалансированность и динамичность структуры экономики, рейтинг и инвестиционная привлекательность региона, качество и уровень партнерства власти и бизнеса;
развитие санаторно-курортной сферы, центров культуры и досуга[5].
2.1.4.2 Анализ внутренних факторов конкурентоспособности
При анализе внутренних факторов конкурентоспособности использовалась модель 5 конкурентных сил Майкла Портера – достаточно старая и известная модель определения привлекательности текущей отрасли для компании. С ее помощью можно определить потенциальные опасности и проблемы, с которыми придется столкнуться компании.
Итак, профессор Майкл Портер выделил 5 сил, которые влияют на компанию в отрасли (на ее прибыль):
новые конкуренты - новые игроки на рынке;
существующие конкуренты;
«конкуренты», предлагающие продукты-заменители;
власть поставщиков;
власть покупателей;
Рассмотрим подробнее каждую из «5 сил» Портера.
Новые игроки на рынке.
Появление новых игроков на рынке всегда воспринимается текущими с опаской. На то есть ряд причин, среди которых особенно стоит выделить потенциальную возможность снижения прибыли за счет повышающейся конкуренции. Это связано не только с тем, что конкурент может переманить к себе часть клиентов, но и с тем, что его приход поспособствует снижению среднерыночных цен в отрасли.
Однако компании, выходящие на новый для себя рынок, всегда сталкиваются с рядом проблем и не составляют сильной конкуренции на первоначальном этапе развития.
Существующие конкуренты.
Майкл Портер считает, что в конкурентной гонке ситуация обостряется в тех случаях, когда в отрасли присутствует много конкурентов или же эти конкуренты просто равны по силам. Кроме того, конкуренция обостряется в следующей обстановке:
при низких темпах роста в отрасли;
при высоком уровне постоянных издержек;
при росте производственных мощностей;
высокие выходные барьеры;
когда одна компания преследует какие-то серьезные стратегические задачи, пытаясь завоевать большую часть рынка;
Конкуренция ослабевает:
когда компании стараются просто получать прибыль в отрасли, не пытаясь отнять солидную долю рынка друг у друга;
когда издержки переключения с товара одной компании на аналогичный от другой слишком велики для потребителей;
На данный момент конкуренцию ООО «Общепит» составляют три организации. А именно: «Центральная», «Крем», «Traveler’s koffee».
«Конкуренты», предлагающие продукты-заменители
В отросли общественного питания кофейне «У Лакомки» составляют не только кофейни, но и рестораны, такие как: «Cafe de Lafe», «И. Понкин» и др.
Власть покупателей.
Майкл Портер был первым, кто впервые заявил, что покупателей можно рассматривать, как конкурентов отрасли. Ведь, именно они требуют постоянного снижения цен, повышения качества продуктов и услуг, повышение качества обслуживания, - удовлетворение всех этих аспектов происходит за счет того, что компании в отрасли снижают свою прибыль.
Сила влияния поставщиков.
При работе с поставщиком следует обратить внимание на такие факторы:
обладает ли он известным брендом
каков спектр товаров, которыми он торгует
велико ли его влияние на установку средних цен по стране (региону);
доминирование на рынке поставщика[5].