Выбор шрифтового оформления

При выборе шрифта необходимо учитывать четыре условия: читаемость, уместность, гармоничность и внешний вид, акцент.

Читаемостьявляется важнейшим условием. На него влияют: стиль шрифта, толщина и размер букв, длина строки, расстояние между словами, между строчками, между абзацами.

Уместность. При современном изобилии шрифтов, как по стилю, так и по размеру, весь комплекс настроений и ощущений можно передать как бы отдельно от значений слов. Одни шрифты могут передавать ощущение стойкости и мужественности, другие - хрупкости и женственности. Один шрифт "шепчет" о роскоши, а другой "кричит" - "выгода".

Гармоничность. Шрифты должны гармонировать с другими элементами рекламного объявления, включая иллюстрации и композицию, и быть близкородственными.

Акцент. Акцент может быть достигнут за счет контраста (несколько стилей одного и того же шрифта, курсив против прямого, прописные буквы против строчных и т. д.).

Психологическая роль графического изображения на этикетке

Графическое изображение на этикетке, кроме цветовой нагрузки, дает дополнительную информацию о продукте: о пропорциях при разбавлении, необходимой для разогрева посуде, правильных приемах открывания и закрывания упаковки, способе хранения и т. п. При этом важно, чтобы текст на этикетке был максимально краток и содержал лишь самые необходимые сведения или ссылку на наличие подробного описания внутри этикетке.

Удачное графическое изображение непосредственно или символически представляет продукт и его цель не просто в украшении этикетки. Графика применяется для подчеркивания того или иного момента, создания контрастности, обобщения, ритмизации цвета и т. п. Например, цветовой ритм, обратно-возвратные цветовые гаммы на отдельных этикетках подчеркивают цвет и тем самым способствуют более быстрому распознанию определенного продукта.

Требования к оформлению торговой марки, товарного знака и логотипа

Товарный знак – основа этикетки. Он должен удовлетворять следующим требованиям:

• Соответствовать теме продукта.

• Соответствовать эмоциональным характеристикам марки.

• Быть достаточно простым и, в тоже время, оригинальным.

• Иметь только один визуальный акцент.

• Шрифт должен легко читаться.

• Должен быть технологичным. Хорошо работать "на уменьшение". Ниже на рис. 6. приведены примеры выполнения торговой марки, товарных знаков и логотипов.

Рис. 6.21. Грамотно выполненные логотипы

Рис. 6.22. На правом варианте "активнее" марка, на левом – наименование продукта

Рис. 6.23. Неудачное шрифтовое решение

Рис. 6.24. Часто используемый шрифт

Рис. 6.25. Слишком усложнено

Рис. 6.26. Знак работает на уменьшение

Рис. 6.27. Знак не работает на уменьшение

Иллюстрация и фон. Хорошая иллюстрация для этикетки может быть получена четырьмя основными способами:

• Слайд, сделанный с помощью хорошего, дорогого оборудования, ретушь. Дорогой способ.

• Цифровая съемка, детальная ретушь. Относительно дешевый способ.

• Рисунок, выполненный силами высококвалифицированного художника.

• Использовать иллюстрацию из клипарта или какого-либо банка изображений

Рис. 6.28. Фон и иллюстрация решены грамотно

а б

Рис. 6.29. Качество слайда: а – хорошее; б – плохое