3.5. Фирменный стиль товара
Фирменный стиль – это ряд приемов (графических, цветовых, языковых), которые обеспечивают некоторое единство всех изделий фирмы и отличие их от изделий конкурентов.
В фирменный стиль входят:
товарный знак;
логотип – это специально разработанное оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы или ее товаров;
фирменный блок – это объединенные в композицию товарный знак и логотип, поясняющие надписи (страна, почтовый адрес, телефон);
фирменный цвет;
фирменный комплект шрифтов;
фирменные константы – это формат, система верстки текстов и иллюстраций.
Основную функцию в фирменном стиле несет товарный знак. Товарный знак является средством индивидуализации юридического лица.
Товарный знак – это официально принятый термин, означающий зарегистрированное в установленном порядке оригинально оформленное изображение, которое служит для отличия от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц.
Товарный знак должен быть зарегистрирован в патентном ведомстве на имя юридического лица или гражданина, осуществляющего предпринимательскую деятельность. На зарегистрированный знак выдается свидетельство, которое удостоверяет факт его регистрации, исключительное право владельца на товарный знак и содержит изображение товарного знака. В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации.
Законом предусматривается право на коллективный товарный знак. Таким знаком является товарный знак хозяйственной ассоциации, концерна или иного добровольного объединения предприятий, предназначенных для обозначения выпускаемых ими товаров, обладающих едиными качествами или иными общими характеристиками.
Товарному знаку предъявляются следующие требования: простота, индивидуальность, привлекательность, охраноспособность, т.е. товарный знак должен быть зарегистрирован в своей стране и во всех странах, где он будет применен.
Применяя товарный знак надо соблюдать такие правила:
Товарный знак должен всегда быть выделен, его следует писать либо в кавычках, либо прописными буквами.
Приняв однажды способ выделения товарного знака, его следует придерживаться постоянно.
Первое применение товарного знака в любом тексте необходимо снабдить соответствующим примечанием.
Юридически незарегистрированный товарный знак называют товарной маркой. Товарный знак может выступать в роли товара.
Тема 4: «Ценообразование в системе маркетинга».
1. Понятие цены в системе маркетинга. Факторы, влияющие на цену.
2. Методы определения цен:
а/ модель расчета цен
б/ метод определения цен на основе издержек производства
в/ метод определения цен с ориентацией на спрос
г/ метод определения цен с ориентацией на конкурентов
3. Стратегии цен.
4. Виды цен.
4.1. Понятие цены в системе маркетинга. Факторы, влияющие на цену.
В системе маркетинга одно из центральных понятий –цена. Цена является как бы элементом рынка. Основная функция цены – обеспечивать прибыль от реализации товаров.
ЦЕНА – это количество денежных единиц, определяемых валютной системой, которые должен заплатить покупатель продавцу за весь товар или за единицу товара на согласованных условиях.
ЦЕНА – это денежное выражение стоимости товара, это экономическая категория, которая служит для косвенного выражения общественно-необходимого времени, затраченного на производство товара.
Реально цена находится в определенных границах.
ГРАНИЦЫ РЕАЛЬНОГО ПРОЯВЛЕНИЯ ЦЕНЫ
|
СЛИШКОМ НИЗКАЯ ЦЕНА |
Возможная |
цена |
|
СЛИШКОМ ВЫСОКАЯ ЦЕНА |
|
Получение прибыли при этой цене невозможно |
Себестоимость продукции |
Цены конкурентов и цены товаров-заменителей |
Доплата за качество или исключительные достоинства товара |
Формирование спроса при этой цене товара |
|
|
|
|
|
|
Минимальная цена определяется себестоимостью продукции, максимальная цена – наличием каких-либо уникальных свойств или особых достоинств товар. Цены конкурентов и товаров-заменителей дают некоторый средний уровень.
В структуре жизненного цикла товара цена может сыграть решающую роль – обеспечить либо максимально возможную, либо нулевую длительность цикла; обусловить либо высокую прибыль, либо убытки и крах фирмы.
В зависимости от степени влияния уровня цен все товары принято делить на две основных группы:
- товары с неэластичным спросом;
2 - товары с эластичным спросом.
Товары 1-ой группы таковы, что объемы их продаж почти не меняются при росте цен. Такое положение можно объяснить некоторыми причинами: это может быть товар первой необходимости; товару нет замены или его производит один монополист; потребители данного товара привыкли к нему, трудно меняют свои привычки, не торопятся отказаться от товара даже при росте цен; потребители могут полагать, что повышение цен оправдано ростом качества товара или инфляцией и смиряются с ростом цен, сократив другие статьи своих расходов.