- •Маркетинг персонала
- •Понятие маркетинг персонала и его место в системе управления
- •Информационная функция маркетинга персонала
- •Коммуникационная функция маркетинга персонала
- •Основные характеристики и классификации рынка рабочей силы
- •Товар «рабочая сила» в системе маркетинга
- •Конкурентоспособность товара «рабочая сила»
- •Понятие рынка труда и его элементы
- •Особенности рынка труда и его связь с рынками товаров и услуг
- •Понятие потребность в персонале и методы ее определения
- •Методы определения количественной потребности в персонале
- •Методы определения качественной потребности в персонале
- •Анализ внутреннего рынка труда: критерии и методы
- •Анализ внешнего рынка труда: критерии и методы
- •Понятие hr-брендинг и его роль в управлении персоналом
- •Направления работы по развитию hr-бренда работодателя
-
Основные характеристики и классификации рынка рабочей силы
На рынке труда продается и покупается способность работника к конкретному труду, рабочая сила.
Рынок труда – совокупность спроса и предложения рабочей силы, и за счет взаимодействия этих двух составляющих обеспечивает размещение экономически активного населения на рабочие места по сферам деятельности. На рынке труда складываются отношения между работниками и работодателями.
Рынок труда можно классифицировать исходя из различных критериев:
-
По критерию пространственной сферы рынка труда можно различать федеральный, республиканский, краевой, областной, городской, районный, международный, рынки труда межгосударственных регионов.
-
По критерию временных параметров выделяются перспективный, прогнозный и текущий рынки труда.
-
По степени эластичности — гибкий и жесткий рынки труда.
-
По критерию соотношения спроса и предложения труда — равновесный (сбалансированный), дефицитный (спрос превышает предложение) и избыточный (предложение превышает спрос) рынки труда.
-
По критерию этапности выделяют формирующийся рынок, рынок переходного периода, зрелый (или развитой) рынок труда.
-
По критерию социальной группы различают рынки физического труда (рабочие), умственного труда (служащие), творческого труда (интеллигенция). Среди рабочих можно выделить высококвалифицированные, квалифицированные, малоквалифицированные и неквалифицированные группы.
-
Внутренний рынок труда – это перемещение сотрудника с одной должности на другую, в пределах одной компании. Бывают горизонтальными (перевод без повышения должности) и вертикальными (с повышением должности).
-
Внешний – это сфера взаимодействия между продавцом и покупателем рабочей силы в рамках отрасли, региона или страны. На этом рынке происходит распределение специалистов по сферам деятельности, а также осуществляется движение между предприятиями.
-
Товар «рабочая сила» в системе маркетинга
Рабочая сила — это физические и умственные возможности и навыки, позволяющие человеку выполнять определенные виды работ с необходимым уровнем производительности труда и качества изготавливаемой продукции (услуг).
Рабочая сила представляет собой товар особого рода, производственные созидательные качества которого целиком определяют конкурентоспособность и прибыльность предприятия. Она является основным ресурсом и определяется совокупностью физических, умственных и духовных способностей, благодаря которым человек может участвовать в трудовой деятельности.
Особенность "рабочей силы" как товара состоит в том, что собственником и носителем этого товара является работник со всеми его правами человека и гражданина общества, на страже которых стоит общество. Работодатель не может использовать работника по своему произволу, он должен соблюдать общественные нормы и морали, требования государственного законодательства и международных конвенций, регулирующих рынок труда. Работодатель не имеет права нарушать законодательство о продолжительности рабочего времени, об оплате труда, о безопасности труда в различных условиях.
Как и всякий товар, рабочая сила имеет потребительную стоимость. Продавец фактически отдает лишь проданную им потребительную стоимость рабочей силы. Покупателю товара принадлежит потребление способности к труду. Маркетинговое понятие потребительной стоимости рабочей силы включает целостную, интегральную характеристику товара под углом измерения его потенциальных возможностей для удовлетворения рыночных интересов каждого из участников деятельности.