Области возможного применения

• Составление текстов выступлений с заранее заданными характеристиками воздействия на потенциальную аудиторию.

• Активное формирование эмоционального отношения к политическому деятелю со стороны различных социальных групп.

• Составление эмоционально окрашенных рекламных статей.

• Поиск наиболее удачных названий и торговых марок.

• Психо- и гипнотерапия.

• Неявное психологическое тестирование и экспресс-диагностика.

• Создание легких в усвоении учебных материалов.

• Научные исследования в области психолингвистики и смежных с нею дисциплинах.

• Журналистика и другие сферы деятельности, использующие в качестве инструмента СЛОВО.

• Социологические и социолингвистические исследования.

• Информационные войны.

• Контент-анализ текстов.

• Мониторинг СМИ.

Система позволяет

• Оценивать неосознаваемое эмоциональное воздействие фонетической структуры текстов и отдельных слов на подсознание человека.

• Генерировать слова с заданными фоносемантическими характеристиками.

• Оценивать неосознаваемое эмоциональное воздействие фонетической структуры текстов на подсознание человека.

• Задавать характеристики желаемого воздействия и целенаправленно корректировать тексты по выбранным параметрам в целях достижения необходимого эффекта воздействия.

• Оценивать звуко-цветовые характеристики слов и текстов.

• Производить словарный анализ текстов.

• Осуществлять полноценный контент-анализ текста по большому числу специально составленных встроенных категорий и категорий, задаваемых самим пользователем.

• Производить выделение тем, затрагиваемых в текстах, и осуществлять на основе этого автоматическую категоризацию.

• Производить эмоционально-лексический анализ текстов.

• Настраиваться на различные социальные и профессиональные группы людей, которые могут быть выделены по используемой ими лексике.

• Производить вторичный анализ данных путем их визуализации, факторного и корреляционного анализа.

Реализация

Система реализована в виде набора DLL-библиотек, которые подключаются к наиболее популярному текстовому процессору Word for Windows. Просто в главном меню появляется новый пункт. Такой способ реализации позволяет сохранить для пользователя привычную удобную среду создания документов и максимально облегчает освоение системы ВААЛ.

11. Слоган как основной компонент рекламного текста. Типы слоганов. Требования к слоганам

Слоган – краткий рекламный девиз, лозунг, призыв , афоризм, обычно предваряющий рекламное обращение.¹ Иногда фирма пользуется одним и тем же слоганом не просто годами, а десятилетиями. Некоторые фирмы включают в рекламное объявление только слоган и не используют более никаких других вербальных элементов (таким образом, как правило, рекламируют сигареты, вина, духи).²

Слоганы бывают товарные и фирменные. Они отличаются тем, что, во-первых, фирменный слоган обслуживает продавца, а товарный — отдельно взятую рекламную кампанию, отдельно взятый сезон продаж или отдельно взятый товар/услугу. Когда проходит рекламная кампания или сезон, или товар становится неактуальным, уходит со сцены и товарный слоган. По своей структуре слоганы делятся на три типа::

1. Связанные — включают названия продукта. Такой слоган не отделим от названия. «Ваша киска купила бы „Вискас“»;

2. Привязанные — соотносятся с названием ритмически и фонетически. То есть данный слоган можно использовать без названия товара, но тогда он не будет понятен. «„Жилетт“.Лучше для мужчины нет»;

3. Свободные — они самодостаточны и независимы. «Бери от жизни всё», «Аромат, который сближает». Но стоит заметить, что свободные слоганы далеко не всегда ассоциируются с названием товара, поэтому как правило, используют первые два типа слоганов. ³

Слоган должен быть:

а) коротким;

б) запоминаемым;

в) содержать торговую марку;

г) полноценно переводиться на другие языки.

Степень запоминаемости, которая очень существенна для эффективности рекламного обращения, зависит от краткости слогана и стилевых форм, использованных в тексте.

Некоторые приемы, используемые при создании слогана.

1. Употребление цитаций или аллюзий.

Различие между цитацией и аллюзией чисто условное: популярная строчка из песни, кинофильма или литературного произведения считается «цитацией», а общеизвестное выражение из экономики, истории и т.д. есть «аллюзия».

2. Использование метафор.

3. Повтор.

4. Каламбур.

5. «Попытка афоризма».

6) Использование «ошибок» в тексте.

7) Использование рифмы.

12.. Многое зависит от тех компонентов, которые лежат в основе двух важнейших параметров общей ценности слогана:

--	маркетинговой ценности;
--	художественной ценности [5].

Маркетинговая ценность слогана заключается в содержащейся в нем информации об объекте рекламы — торговой марке или организации. Это актуальная, правдивая и убедительная информация о наиболее значимых их характеристиках. При определении важной маркетинговой информации следует быть особенно внимательными, так как ее место может занять выигрышное художественное решение, а отнюдь не функциональное преимущество. Только выделив важную информацию, можно приступить ко второй части работы над слоганом — приданию ему художественной ценности.

Художественная ценность рекламной фразы заключается в тех художественных приемах, которые автор применил при ее создании. В условиях, когда два, три и более сообщений в рекламе конкурирующих торговых марок содержат одинаково важную и полезную для потребителя информацию, удачное художественное решение делает слоган более запоминающимся, легким для восприятия.

1

2

3