Тема 9. Теория потребительского поведения.

Место и функциональное назначение потребителя в рыночной экономике. Рациональность – основной принцип поведения потребителя. Содержание и значение этого принципа.

Потребительский выбор. Субъективные и объективные факторы, определяющие потребительский выбор: максимизация совокупной полезности, система предпочтений потребителя; влияние уровня и динамики доходов и цен на поведение потребителя. Равновесие потребителя.

Количественные характеристики взаимодействия субъективных и объективных факторов рационального поведения потребителя: кривые безразличия, предельная норма замещения, бюджетное ограничение. Оптимальный выбор покупателя. Кривые «доход-потребление», «цена-потребление». Эффект дохода и эффект замещения, взаимозаменяемость и взаимозаменяемость товара. Классификация спроса потребителя.

Тема 10. Теория фирмы и организационные формы бизнеса.

Экономическая природа фирмы. Альтернативные теории фирмы: традиционная, менеджеральная, максимизации роста, множественности целей.

Сущность, условия и цели предпринимательской деятельности. Бизнес, предпринимательство и коммерция: общие черты и различия.

Фирма как основа предпринимательской деятельности. Классификация фирм по сферам деятельности, формам собственности, экономико-правовым признакам, степени концентрации капитала, степени самостоятельности структурных составляющих. Диверсификация производства. Роль крупных и мелких фирм в рыночной экономике. Венчурный бизнес. Финансово-промышленные группы: характерные признаки, структура и роль. Маркетинг и менеджмент и их роль в развитии фирмы. Конкурентоспособность фирмы.

Тема 11. Производство в кратко- и долгосрочном периодах. Издержки производства и прибыль.

Бухгалтерская и экономическая характеристики издержек производства. Капиталистические и общественные издержки производства. Альтернативные издержки производства. Явные и неявные издержки производства. Нормальная прибыль. Средняя прибыль. Бухгалтерский и экономический подходы к категории «прибыль».

Краткосрочный период производства. Производственная функция. Фиксированные и переменные факторы производства. Предельный продукт переменного фактора производства. Закон убывающей предельной отдачи (производительности) фактора производства. Максимизация совокупного продукта. Предельный и средний продукты.

Долгосрочный период производства. Взаимозаменяемость и взаимодополняемость факторов производства. Формула минимизации издержек. Понятие изокванты и изокосты. Предельная норма трансформации (замещения в производстве). Выбор технологии. Техническая и экономическая эффективность.

Издержки в краткосрочном периоде. Совокупные издержки: фиксированные (постоянные), переменные, валовые. Средние издержки: фиксированные, переменные, валовые. Предельные издержки. Графическое отображение всех видов издержек.

Издержки в долгосрочном периоде. Кривая долгосрочных издержек (U-кривая). Положительный эффект масштаба. Отрицательный эффект масштаба. Нейтральный эффект масштаба.