2. Роль выставочной деятельности в современных условиях

Стремительное развитие экономики, глобализация и обострение конкуренции на внутреннем и международном рынках, делают необходимым развитие выставочной деятельности как одного из основных инструментов создания конкурентных преимуществ современного государства. Именно этот инструмент можно охарактеризовать как мощный двигатель развития и совершенное средство для создания условий продвижения на мировой рынок продукции фирмы, отрасли, региона и отдельно взятой страны.

Ставшая уже привычной для нас выставочно-ярмарочная деятельность в современных условиях приобретает новые черты и требует поиска новых подходов к ее осуществлению. Это определяется рядом факторов:

• Во-первых, в настоящее время она является одним из важнейших инструментов торговой, инвестиционной, промышленной и внешнеэкономической политики страны.

• Во-вторых, выставочно-ярмарочная деятельность приобретает качественно новое значение для поддержки отечественных товаропроизводителей, поскольку процесс интеграции изменяет условия ведения бизнеса.

Роль выставочной деятельности в международной экономике

Международная экономика имеет основные и инфраструктурные составляющие. И для производителя и для продавца главной целью является вопрос купли-продажи товара. Для этого необходимо иметь информацию:

• кто является его потребителем;

• где потребитель находится, какие у него потребности и желания;

• что он ожидает получить и сколько готов заплатить (за сколько готов продать).     Достигнуть этого возможно, когда точно известно:

• какому рынку необходимы, какие товары, с какими характеристиками, в каком количестве и по какой цене;

• существуют ли конкуренты и кто они;

• какова политика конкурентов в бизнесе, и какие методы они используют в торговле (производстве);

• каково мнение потребителей о существующих товарах, и какое количество товаров уже используется;

• есть ли возможность, на каком рынке и на каких условиях можно получить прибыль, в каком размере.

Такая информация должна быть точной и поступать регулярно. Именно выставка, особенно международная, является наиболее эффективным способом распространения и получения этой информации. В мировой практике – это уже давно созданный и прекрасно работающий инструмент, охватывающий практически все аспекты мирового бизнеса и позволяющий предприятиям и организациям оперативно, регулярно и при минимальных затратах, получать релевантную информацию.

Влияние выставочной деятельности на внутреннюю экономику

Международные выставки и ярмарки являются связующим звеном между внутренними и международными рынками и способствуют расширению международного экономического сотрудничества и привлечению иностранных инвестиций. Именно выставки и ярмарки в огромной мере стимулировали развитие экономики десятков стран, особенно США, Швейцарии, Японии, Китая, Гонконга, Тайваня, Южной Кореи.

В 2005 г. выставочная ассоциация Великобритании, входящая в состав Ассоциации организаторов выставок (AEO), поручила консалтинговой компании провести исследование, с целью оценить экономическое влияние своих выставок. Оказалось, что общий годовой ВВП с учетом подоходного налога, полученный благодаря выставочной деятельности в Великобритании, составляет 6 млрд. евро. А по данным немецкой статистики, выставочная индустрия в Германии приносит 1% ВВП страны.

Прямое влияние на экономическую систему страны международная выставочная деятельность оказывает вследствие развития производства, расширения рынков, увеличения числа рабочих мест, развития сферы услуг и инфраструктуры, увеличения экспорта, привлечения прямых инвестиций и др. В частности, международная выставочно-ярмарочная деятельность порождает значительные финансовые потоки, приводящие к заметным поступлениям в бюджеты всех уровней. Можно выделить три вида бюджетной эффективности от международной выставочно-ярмарочной деятельности:

1. Отчетная или фактическая бюджетная эффективность – возникает в результате поступлений в бюджет из нескольких источников: налоги и платежи во внебюджетные фонды в соответствии с бухгалтерской отчетностью.

2. Косвенная бюджетная эффективность – учитывает поступления в бюджет и внебюджетные фонды платежей, связанных с расходами экспонентов на услуги городской инфраструктуры: гостиницы, транспорт, связь, питание, досуг и т.д.

3. Полная бюджетная эффективность – определяется с учетом роста поступлений в бюджет в результате увеличения роста продаж продукции фирм-экспонентов и соответствующего роста производства.

Важно помнить, что в экономическом аспекте выставки являются:

• зеркалом технического состояния различных отраслей и сфер деятельности

• источником финансовых потоков в бюджеты всех уровней

• источником информации о состоянии рынка

• источником ценообразования

• источником конъюнктурных изменений на рынке.