4. Средства индивидуализации участников гражданского оборота, товаров, работ, услуг: товарный знак и знак обслуживания, географическое указание
Правовое регулирование средств индивидуализации участников гражданского оборота, товаров, работ, услуг осуществляется на основе ГК Республики Беларусь и законов Республики Беларусь «О товарных знаках и знаках обслуживания», «О географических указаниях».
Товарный знак и знак обслуживания (далее - товарный знак) — обозначение, способствующее отличию товаров одних производителей или услуг юридических или физических лиц от однородных товаров других производителей или услуг юридических или физических лиц.
«Товарный знак» и «знак обслуживания» - понятия идентичные, разница в том, что первый используется для обозначения предметов материального мира, а последний - компаниями, оказывающими услуги, то есть не производящими материальных благ.
Понятия «бренд», «логотип», «торговая марка» в законодательстве Республики Беларусь не используются. Все они подпадают под определение товарного знака.
В качестве товарных знаков регистрируются обозначения, представленные в графической форме: словесные («Приорбанк», «Коммунарка», «Атлант» и др.) включая имена собственные (Peugeot, Ford), буквенные (FIAT, МТС, МТЗ, МАЗ), цифровые, изобразительные (звезда для Mercedes Benz, ящерица для Salamander), сочетания цветов, объемные обозначения включая форму товара или его упаковку, а также комбинации таких обозначений.
Существует целый ряд разнообразных обозначений, используемых в качестве товарных знаков, однако всегда действуют два одновременных условия: знак должен обладать различительной способностью и не должен вводить в заблуждение.
Общеизвестный товарный знак - это охраняемый на основе государственной регистрации и международных договоров товарный знак, который в результате его широкого и длительного использования стал хорошо известным среди потребителей товаров с этим знаком («Кока-Кола», «Известия», «Милавица», «Атлант»).
Регистрация товарного знака действует в течение 10 лет с даты подачи заявки в патентный орган. Срок действия регистрации может быть продлен по заявлению владельца, поданному в течение последнего года ее действия, каждый раз на 10 лет.
Субъектами права на товарный знак и знак обслуживания признаются субъекты хозяйствования (юридические лица, предприниматели), получившие свидетельство в установленном порядке либо приобретшие право на товарный знак путем заключения лицензионного договора, а также их правопреемники.
В настоящее время объектом охраны также признается географическое указание происхождения товаров, которая была введена для защиты интересов производителей сельскохозяйственной продукции. Закон Республики Беларусь «О географических указаниях» предусматривает способ индивидуализации участников гражданского оборота, работ, товаров, услуг как географическое указание.
Географическое указание - обозначение, которое идентифицирует товар как происходящий с территории страны либо из региона или местности на этой территории, где определенные качество, репутация или другие характеристики товара в значительной степени связываются с его географическим происхождением («Хохлома», «Ессентуки», «Гжель», «Троицкое предместье», «Минская» и т. д.).
Понятие «географическое указание» включает в себя понятия «наименование места происхождения товара» и «указание происхождения товара».
Наименование места происхождения товара — название страны, населенного пункта, местности или другого географического объекта, используемое для обозначения товара, особые свойства которого исключительно или главным образом определяются характерными для этого географического объекта природными условиями или иными факторами либо сочетанием природных условий и этих факторов.
Указание происхождения товара - обозначение, прямо или косвенно указывающее на место действительного происхождения или изготовления товара. Оно может быть представлено в виде названия географического объекта или изображения (географический объект - какая-либо территория с официально определенными границами, например, страна, регион как часть страны, населенный пункт, местность).
Географическое указание по своим внешним признакам сходно с товарным знаком и знаком обслуживания. Основное различие между ними состоит в том, что географическое указание связывает свойства товара с конкретной географической средой, где был произведен товар, тогда как товарный знак идентифицирует непосредственно производителя.