Конкуренты
Рынок молочной продукции, а именно молока с высоким содержанием жиров, имеет достаточно высокий уровень конкуренции. Только в одной торговой точке представлено до пяти видов молока. Таким образом, основными конкурентами молока «От бабули» являются: «Петмол», «Пискаревское», «Клевер», «Веселый молочник», «Чудо», «Простоквашино», «Домик в деревне», «Тема».
Структура розничного предложения молока по маркам (%)
|
Наименование |
Предложение в % |
|
«Петмол» |
18 |
|
«Пискаревское» |
17 |
|
«Клевер» |
12 |
|
«Веселый молочник» |
18 |
|
«Чудо» |
8 |
|
«Простоквашино» |
6 |
|
«Домик в деревне» |
8 |
|
«Тема» |
2 |
|
«От бабули» |
9 |
|
Другие |
2 |
|
Область сравнения |
Молоко «Петмол»
|
Молоко «Веселый молочник», |
Молоко «Домик в деревне» |
Молоко «Пискаревское»
|
Молоко
«Чудо» |
Молоко «Клевер» |
Молоко «Простоквашино» |
Молоко «Тема» |
Молоко «От бабули» |
|
Продукт |
5 |
4 |
4 |
4 |
5 |
4.2 |
2.9 |
3.2 |
4,9 |
|
Цены |
4,8 |
4,7 |
5 |
4,6 |
4,9 |
3.3 |
4 |
4,7 |
4,2 |
|
Имидж |
5 |
4,5 |
4,3 |
4,5 |
4,7 |
4 |
3.8 |
4,1 |
5 |
|
Реклама |
5 |
5 |
4, 8 |
3 |
5 |
2.8 |
1.9 |
1,5 |
4 |
Таким образом, наиболее популярным молоком является: «Веселый молочник», «Петмол», также большим спросом пользуется «Пискаревское» и «Клевер». Предложение молока «От бабули» составляет 9 %.
«Конкурентный анализ по основным критериям»
Наиболее близким из представленного списка по качественным характеристикам является молоко «Веселый молочник» и молоко «Пискаревское». Если рассматривать цены данных продуктов, то молоко «От бабули» значительно ниже в стоимостном выражении по отношению с анализируемыми продуктами приблизительно на 10-25 %.
В вопросе имиджа «От бабули» можно присвоить лидирующее положение за счет внешнего вида, упаковки и проводимых рекламных акций не только продукта, но и марки. Необходимо напомнить, что данный продукт выпускается компанией «ЛКЗ», которая является одним из лидеров по производству молочной продукции на рынке. Невысокая цена продукта объясняется четкой ценовой политикой фирмы по отношению к данному продукту, если говорить о позиционировании продукта, то его предназначение заполнить нишу продукции доступной для всех, необходимо отметить, что молоко «Богатырёнок» так же является продуктом этой компании.