- •7. Корпоративные стратегии – основной инструмент сбалансированного управления
- •7.1 Виды и особенности корпоративных стратегий
- •Классификация стратегий предложенная э.А.Уткиным:
- •Спустя десятилетие Томпсон и Стрикленд предложили несколько иную классификацию стратегий:
- •В соответствии с матрицей и.Ансоффа определяют четыре альтернативы:
- •Сравнительная типология конкурентных стратегий
- •В зависимости от уровня управления в компании можно выделить следующие типы стратегий:
- •Анализ опыта в области корпоративного развития позволил выделить следующие направления, составляющие сущность разрабатываемых стратегий:
- •Матрица альтернатив диверсификации
- •Стратегии интеграции
- •Стратегии кооперации
- •Стратегии изъятия вложений характеризуются прекращением инвестирования средств; предусматривают консолидацию и перемещение капитала и включают следующие стратегические альтернативы:
- •В международной практике используются специфические стратегические альтернативы развития:
- •Стратегии организационных изменений.
- •7.2. Сбалансированная система показателей как инструмент реализации стратегии корпорации
- •В основу своей теории д.Нортон и р.Каплан взяли простые и, вместе с тем, эффективные принципы:
- •Как же корпорации разработать и внедрить ссп? Несмотря на то, что каждая корпорация, внедрившая у себя ссп, организовала этот процесс по-разному, всем им пришлось пройти три основные стадии
- •Ссп должна отвечать следующим требованиям:
- •7.3. Стратегические решения. Роль совета директоров в принятии стратегических решений
- •Стратегические решения – это поиск единственных в своем роде и новых ответов на три главных вопроса корпоративной стратегии:
- •Основными факторами, влияющими на стратегические решения, принимаемые советом директоров корпорация являются:
- •7.4. Система стратегий компании (на примере оао «ржд»)
- •Согласно Программе структурной реформы на железнодорожном транспорте в самостоятельные виды бизнесов оао «ржд» будут выделяться следующие виды деятельности:
- •Основные (возможные) уровни разработки стратегии оао «ржд»
В зависимости от уровня управления в компании можно выделить следующие типы стратегий:
-
корпоративный уровень - корпоративная стратегия – стратегия компании;
-
уровень сфер бизнеса - бизнес-стратегия (конкурентная стратегия) – стратегия подразделения компании;
-
функциональный уровень - функциональная стратегия – стратегия функциональной зоны хозяйствования/ функционального направления деятельности;
-
линейный уровень - оперативная/ производственная стратегия.
Анализ опыта в области корпоративного развития позволил выделить следующие направления, составляющие сущность разрабатываемых стратегий:
-
сохранение (поддержание) достигнутого состояния (стратегия стабилизации);
-
обеспечение роста (внутреннего и внешнего);
-
изъятие вложений;
-
выход на международный рынок.
Матрица альтернатив диверсификации
|
Внутреннее развитие |
Внешнее развитие |
|||
Горизонтальная диверсификация |
|||||
Рынок |
Концентрический |
Разрабатывать продукты (услуги), которые используются теми же покупателями на тех же рынках |
Приобретать производства продуктов (услуг), которые используются теми же покупателями на тех же рынках |
||
Конгломератный |
Разрабатывать продукты (услуги), которые отличаются от существующих продуктов и реализуются на других рынках |
Приобретать компании по производству продуктов (услуг), которые отличаются от существующих продуктов и реализуются на других рынках |
|||
Технология |
Концентрическая |
Разрабатывать продукты (услуги), при производстве которых применяются технологии, схожие с существующими |
Приобретать компании по производству продуктов (услуг), при производстве которых применяются технологии, схожие с существующими |
||
Конгломератная |
Разрабатывать продукты (услуги), при производстве которых применяются технологии, отличные от существующих |
Приобретать компании по производству продуктов (услуг), при производстве которых применяются технологии, отличные от существующих |
|||
Вертикальная диверсификация |
|||||
Вертикальная диверсификация |
Прямая |
Развивать сеть сбыта для реализации производимой продукции (услуг) |
Приобретать сеть сбыта для реализации производимой продукции (услуг) |
||
Обратная |
Создавать собственное подразделение снабжения |
Приобретать компании, поставляющие сырье |
Финансовые воздействия различных стратегий внутреннего роста
Финансовые критерии |
Стратегии внутреннего роста |
|||
проникновение на рынок |
развитие рынка |
развитие продукта |
диверсификация |
|
Необходимые финансовые ресурсы |
Умеренные |
Умеренные до значитель-ных |
Значитель-ные/ очень значитель-ные |
Очень значитель-ные |
Уровень ожидаемой финансовой отдачи |
Умеренный |
Умеренный до высокого |
Очень высокий |
Очень высокий |
Распределе-ние финансовой отдачи во времени |
Средний до долгосроч-ного |
Краткосроч-ный |
Долгосроч-ный |
Долгосроч-ный |
Существова-ние финансовой синергии |
Нет |
Есть |
Возможно |
Есть |
Степень связанного со стратегий риска |
Низкая |
Умеренная до высокая |
Очень высокая |
Высокая |