2. Ситуационные периоды

Открытие фирмы Появление конкурентов Стабилизация

Расширение фирмы (56%) Кризис, спад прибыли

Данная схема помогает наглядно представить и рассмотреть, фазы пройденные компанией, о которых говорится в выше изложенном тексте.

Мы видим, что после открытия предприятия Генри Форд продолжил его расширение и соответственно завоевание большей половины рынка автомобилестроения.

После появления достаточно сильного конкурента у компании Форд появляются трудности, а через некоторое время предприятие оказывается в критической ситуации. Доля рынка, принадлежащая, автомобилям компании Форд падает с 56% до 10%.

Только по прошествии более 10 лет компания принимает решение о смене политики предприятия и выходит из кризиса. Форд заново завоевывает репутацию надежных автомобилей и занимает стабильные позиции на рынке автомобилестроения.

3. Анализ

Внешняя среда организации.

При основании компании Форд внешняя среда являлась благоприятной. Долгое «Форд – Мотор» являлась одним из немногих представителей компаний автомобилестроения.

Предприятие считалась достаточно надежным, проверенным и являлось единственным выпускающим автомобили доступные каждому работающему человеку. За счет доступной цены и отличного качества компания за короткий срок смогла завоевать доверие потребителей и благодаря этому удерживала лидирующие места на рынке автомобиле строения.

Отношение с местным населением.

Компания «Форд – Мотор» долгое время процветала и приносила огромную прибыль своим хозяевам. Создание первого автомобиля компании Форд, являлся автомобиль марки «Т» его создание было ориентировано на средний класс продавался по ценам которые могло принять небогатое население страны.

Компанию Форд сразу же полюбили на рынке за то что благодаря ей автомобиль стал средством передвижения, а не игрушкой для богатых..

Миссия компании звучит так:

«Наша миссия состоит в постоянном улучшении наших товаров и услуг для удовлетворения запросов наших потребителей, что позволяет процветать нашему бизнесу и обеспечивать высокий доход нашим акционерам, собственникам нашего бизнеса»

Ведущие принципы Качество прежде всего. Если мы хотим добиться удовлетворенности потребителей, качество нашей продукции и нашего обслуживания должны быть приоритетом номер один. Все, что мы делаем, делается для потребителя. Когда мы делаем свою работу, мы должны иметь в виду потребителя, обеспечивая лучшие товары и услуги, чем наши конкуренты. Для нашего успеха исключительно важны постоянные улучшения. Мы должны стремиться к лучшим результатам во всем, что мы делаем: в нашей продукции, в ее надежности и ценности, в наших услугах, в отношении к людям, в нашей конкурентоспособности и в наших прибылях. Вовлеченность работников - это наш способ существования. Мы команда. Мы должны доверять друг другу и уважать друг друга. Дилеры и поставщики - наши партнеры. Наша компания должна поддерживать взаимовыгодные отношения с дилерами, поставщиками и другими деловыми ассоциациями. Последовательность и честность во всем. Манера поведения нашей компании по всему миру должна подчеркивать социальную ответственность и позитивный вклад в дела общества. Наши двери открыты мужчинам и женщинам, белым и цветным, без какой-либо дискриминации по национальному признаку

Международное окружение.

Вначале своей работы компанию «Форд – Мотор» окружали:

«Дженерал Моторс» а также крупные японские фирмы

«Тойота»

«Ниссан»

«Хонда»

Сейчас производится огромное количество разнообразных иномарок. Практически каждая страна на рынке представляет автомобиль собственного производства.

Потребители.

Изначально при создании компании «Форд – Мотор» ее продукция была нацелена на людей с небольшим достатком и людей среднего класса.

По прошествии времени фирма развивалась и появлялись автомобили нацеленные удовлетворять потребности людей принадлежащим к высокому классу, соответственно и цена и качество деталей являлись превосходными и именно поэтому некоторые марки стали называться машинами представительского класса. Сборка некоторых из них осуществлялась на базе «Ягуара» и были не доступны для людей среднего класса.

На сегодняшней день Форд Фокус является наиболее популярной иномаркой в России.

Данная модель предусмотрена для среднего класса ее цена варьируется от 400 тыс. рублей до 700 тыс. рублей. Сейчас также как и много лет назад Форд Мондео является более представительной моделью с ценовой политикой предусмотренной, как на средний, так и на высокий классы.

Конкуренты.

После 15 лет процветания компании «Форд – Мотор» с момента ее основания, ближайшем конкурентом Форда становится компания «Дженерал – Моторс».

Дженерал – Моторс подходит к своей работе с инновационными взглядами на производство и продажу продукции. Благодаря нововведениям «Дженерал – Моторс»

Вытесняет компанию «Форд – Мотор» с занимаемых ее лидирующих позиций и берет под свой контроль большую часть рынка автомобилестроения.

Позже появляются японские автомобили с которыми «Форд – Мотор» конкурирует долгое время также как и с «Дженерал – Моторс»

Генри Форд будучи человеком предпочитающим не менять устоявшийся порядок в своей фирме последующие 20 лет с огромным трудом остается в 3 компаний – лидеров на рынке автомобилестроения.

На сегодняшний день позиции «Форд» крайне стабильны и успешны. Компания развилась до мирового уровня и в выбранном сегменте является лидером продаж по России.