Оцінка конкурентоспроможності продукції необхідна для:

• комплексного вивчення ринку;

• оцінки перспектив продажу конкретних товарів, що виробляються вітчизняними підприємствами для внутрішнього і зовнішнього ринків;

• оцінки перспектив закупівлі конкретних імпортних і вітчизняних зразків товарів;

• встановлення та коригування цін на товари, що закуповуються і експортуються;

• зняття товарів з експорту або їх модернізації;

• припинення закупівлі імпортних товарів;

• підготовки рекламної інформації про нові товари вітчизняного виробництва, імпортні товарів, товари для експорту;

• оптимізації торгового асортименту;

• формування товаровиробниками політики в сфері якості та конкурентоспроможності;

• позиціонування продукції;

• прийняття управлінських рішень щодо доцільності витрат на розробку, проектування і серійне виробництво нових виробів;

• тощо.

ОСНОВНІ ПОНЯТТЯ
Критерій конкурентоспроможності товару	кількісна і (або) якісна характеристика товару, що використовується для оцінки його конкурентоспроможності.
Одиничний критерій конкурентоспроможності товару	критерій, який представляє одну з простих (неподільних) характеристик товару, що визначають його конкурентоспроможність.
Комплексний критерій конкурентоспроможності товару	критерій, який представляє сукупність характеристик товару, що визначають його конкурентоспроможність.
Узагальнений критерій конкурентоспроможності товару	комплексний критерій, що впливає на прийняття рішення за результатами оцінки конкурентоспроможності товару.
Обмежувальний критерій конкурентоспроможності товару	якісна і (або) кількісна характеристика товару, яка становить основу вимог допуску об'єкта до професійної оцінки його конкурентоспроможності.
Оцінювальний критерій конкурентоспроможності товару	якісна і (або) кількісна характеристика об'єкта, що здійснюється на етапах професійної та споживчої оцінки з метою визначення міри конкурентоспроможності та висновку про конкурентні переваги.
Методи забезпечення конкурентоспроможності товару	сукупність прийомів, спрямованих на забезпечення конкурентоспроможності товару.
Забезпечення конкурентоспроможності товару	сукупність дій, спрямованих на попередження зниження заданого рівня конкурентоспроможності.
Рівень конкурентоспроможності товару	відносна характеристика товару, яка відображає в період часу, що розглядається, його відмінність від товару-конкурента як за ступенем відповідності суспільним потребам, так і за витратами на їх задоволення.
Фактор конкурентоспроможності товару	безпосередня причина, наявність якої необхідно і досить для зміни одного або декількох критеріїв конкурентоспро-можності товару.
Формування конкурентоспроможності товару	встановлення, забезпечення і підтримка необхідного рівня конкурентоспроможності товару на всіх етапах його створення і просування до споживача.

При оцінці одиничних критеріїв конкурентоспроможності застосовуються органолептичні, реєстраційні, вимірювальні, експериментальні, соціологічні та експертні методи. Визначення групового і узагальненого критеріїв здійснюється розрахунковим методом.

При оцінці групових критеріїв, зокрема, продукції конкурентів, широко використовуються аналітичні методи. Одним з них є «реінжиніринг» (конструювання навпаки). Фірма закуповує конкуруючі товари і розбирає на окремі деталі для того, щоб оцінити їх технологічність, довговічність і інші характеристики. При оцінці конкурентоспроможності організацій і галузей промисловості широко використовується такий різновид методу, як SWOT-аналіз. Він застосовується як на початкових етапах оцінки, зокрема на етапі збору та аналізу даних про конкурентів, так і на заключному етапі, коли визначено узагальнений показник конкурентоспроможності. Аналізуються результати оцінки, розробляється конкурентна стратегія діяльності організації, яка відображає конкурентоспроможність її продукції.

Прикладом використання статистичних методів є оцінка конкурентоспроможності товарів за результатами їх продажу (виявлення «лідерів продажу»). Конкурентоспроможність послуг зв'язку також перевіряється методами статистики. Розрахунково-статистичним методом визначається рентабельність продажів як характеристика конкурентоспроможності реалізованих товарів.

Існують прямі методи, засновані на номенклатурі критеріїв, що включає якість (рівень якості) і ціну, і дозволяють розраховувати інтегральний показник якості або оцінювати відношення якість/ціна.

До непрямих методів відносяться методи, засновані на номенклатурі, що включає один з двох основних критеріїв – якість або ціну або інші критерії, які опосередковано характеризують якість або відношення якість/ціна.

Методи, які застосовуються на стадіях проектування і виготовлення, використовуються для прогнозування конкурентоспроможності, визначення шляхів підвищення якості та зниження ціни споживання нових зразків товарів.

На випробувальній базі виробника, як правило, проводяться порівняльні випробування проектованого зразка і зарубіжних аналогів за всіма основними показниками якості, включаючи показники надійності.

Єдина методична і лабораторна база забезпечує порівнянність результатів, а отже, отримання об'єктивних даних про технічний рівень оцінюваних аналогів.

Як показник конкурентоспроможності, як правило, використовується інтегральний показник якості, причому комплексний показник якості розраховується за формулою середньозваженого арифметичного.

Методи, які застосовуються на стадіях реалізації та експлуатації, використовують торговельні і споживчі організації, де оцінюють конкурентоспроможність на основі обсягу продажів, рівня реалізації, швидкості продажу товарів-аналогів.

1. Що таке конкурентоспроможність продукції: з позиції споживача та з позиції виробника?

2. В чому полягає сутність інтегрального показника якості продукції?

3. Що таке рівень конкурентоспроможності?

4. В чому полягає формування конкурентоспроможності?

5. Які методи використовують для визначення конкурентоспроможності товарів?

6. Наведіть алгоритм визначення конкурентоспроможності продукції.

7. Як визначаються одиничні, групові та інтегральний показник конкурентоспроможності продукції?

А	Вивчити навчальну літературу з даної теми. Виконати завдання з оцінки конкурентоспроможності окремих груп товарів.
Б	Конкурентоспроможність товарів, фактори її формування. Методи оцінки рівня конкурентоспроможності. Аналіз сучасних методик оцінки конкурентоспроможності товарів. Етапи оцінки конкурентоспроможності товарів. Шляхи підвищення конкурентоспроможності товарів.