11. Что такое реклама? Назовите основные функции рекламы.

Объявление, целью которого является побудить адресата совершить покупку или воспользоваться услугами рекламодателя

Функции:

• Информативная – сообщает о предлагаемом товаре или услуге

• Воздействующая – побуждает совершить покупку или воспользоваться услугами

12. Какие виды рекламы выделяют?

• Визуальная (печатная, световая, оформительская)

• Аудиальная (радиореклама, устные сообщения)

• Аудиовизуальная (телереклама, кинореклама)

13. Каковы основные средства привлечения внимания в рекламе?

• Отклонения от нормативной орфографии (кириллица+латиница, дореволюционная орфография, прописные буквы в начале и конце слова, игра слов)

• Каламбур – высказывание основанное на одновременной реализации прямого и переносного значений

• Окказионализмы – новые слова созданные специально для рекламы

• Персонификация – перенесение на неживой предмет, свойств живого

• Фонетические повторы, рифмованные рекламные лозунги

• Дефразеологизация – это такая степень трансформации, при которой в контексте отсутствует традиционная структура, постоянный лексический состав, обычные формы компонентов фразеологического оборота (или: семантический распад фразеологизма, использование его компоновки в прямом значении). («когда простуда берет за горло»)

14. Какова обычная структура рекламного объявления?

• Рекламный лозунг (слоган)

• Зачин (вступление)

• Основная часть

• Заключение