Тема 3. Спрос на товары народного потребления

Изучая проблемы спроса, различают три понятия: потребности, спрос, потребление.

Потребности – выраженные совокупности материальных, духовных и социальных условий жизни, достижение которых является объективным условием развития общества. Спрос как экономическая категория – это потребности, обеспеченные денежными средствами. Соизмерение потребностей и спроса производится на базе измерения потребления, т.е. через уровень потребления конкретных материальных благ. Потребности, как правило, больше спроса и потребления. Соотношение между спросом и потреблением различается в зависимости от конкретных товаров и товарных групп.

Спрос – экономическая категория, характерная для товарного (рыночного) хозяйства и отражающая совокупную общественную потребность в различных товарах с учётом платёжеспособности. В системе рыночных отношений категория спроса может выступать как:

Макроспрос – спрос на уровне какого-либо единого пространства (всего населения Республики Беларусь, области, района, города) на продукцию отраслей народного хозяйства или спрос на отдельные товарные группы.

Микроспрос – спрос на уровне предприятия либо спрос на конкретное изделие или их разновидности в зависимости от потребительских свойств и признаков.

Классификация спроса: 1. По периодичности возникновения (повседневный, периодический, эпизодический, импульсивный) 2. По степени удовлетворения (действительный, реализованный, неудовлетворённый) 3. По степени интенсивности (формирующийся, угасающий, интенсивный, отрицательный, стабилизированный)

Основные факторы, определяющие объём и структуру спроса:

1. экономического порядка: объём производства, экономическая ситуация в стране, инфляция, степень насыщенности рынка товарной массой, уровень денежных доходов населения, степень обеспеченности предметами длительного пользования.

2. социального порядка: социальная политика государства, уровень жизни населения, потребительские привычки и др.

3. демографические: численность и состав населения, численность и состав семей, соотношение между городским и сельским населением, миграция населения.

4. природно-климатические: продолжительность времён года, температура воздуха, географические условия.

5. национально-исторические: традиции, обычаи.

6. морально-психологические: мода, реклама.

Решающую роль на спрос оказывают розничные цены, денежные доходы населения, производство, численность и состав населения, т.к. от них зависит как общий объём спроса, так и его товарно-групповая структура. Одним из важнейших факторов является цена товара или услуги. Максимальная цена, за которую покупатели готовы купить единицу товара в данный момент, называется ценой спроса. Спросу присуща такая характеристика, как эластичность.

Эластичность – способность спроса или потребления изменяться под влиянием отдельных факторов. Способность спроса повышаться или понижаться под воздействием изменений, определённых его факторов, составляет суть эластичности спроса (определяется с помощью коэффициента эластичности). Положительное значение коэффициента характеризует прямую связь между фактором и спросом. Отрицательное значение – обратную зависимость.

Прогнозирование спроса – научно-обоснованное предвидение перспектив развития спроса, его количественных и качественных характеристик с целью сбалансированности спроса и товарного предложения, а также управления спросом в будущем. Товарное предложение – количество товаров (услуг), предлагаемых к продаже на рынке по конкретной цене в известный период времени. Задача сбалансированности спроса и предложения решается в два этапа:

1)происходит сбалансирование по общему объёму на основании разработки баланса денежных доходов и расходов населения и балансов товарных ресурсов;

2)происходит сбалансирование товарно-групповой структуры спроса и объёма предложения с использованием различных методов прогнозирования.

Баланс денежных доходов и расходов населения характеризует объём и источники образования денежных доходов населения, а также объём и направления денежных расходов. Он составляется в территориальном разрезе по республике в целом, по областям, регионам и крупным городам за 3 периода:1.отчётный – составляется Министерством статистики и анализа РБ. 2.ожидаемый (текущий) – составляется Министерством экономики РБ. 3.плановый (прогнозный) – составляется Министерством экономики РБ.

Разделы баланса денежных доходов и расходов населения:

1.Денежные доходы населения - зарплата, пенсии, пособия, стипендии, доходы от продажи сельскохозяйственной продукции, доходы от предпринимательской деятельности, поступления из финансовой системы (кредит, проценты).

2.Денежные расходы и сбережения - покупка товаров, оплата услуг, обязательные платежи в финансовую систему, покупка валюты, приобретение ценных бумаг и облигаций, прирост вкладов в банках.

Эти два раздела характеризуют миграцию денег и изменение остатка денежных средств на руках у населения. Общий объём спроса на товары определяется величиной покупательных фондов населения, размером неудовлетворённого спроса и миграцией денежных средств.

Покупательные фонды (ПФ) - денежные доходы населения, предназначенные для покупки товаров и оплаты товарных услуг. Рассчитывается как разница между общей суммой денежных доходов (ДД) и суммой нетоварных расходов и сбережений (НР) по балансу. ПФ= ДД-НР

Нетоварные расходы (НР) - оплата коммунальных и бытовых услуг, налоги, отчисления, платежи в бюджет и т.п. Они носят обязательный характер и рассчитываются в первую очередь. Объём розничного товарооборота (РТО) по региону должен в основном соответствовать ПФ при нормальной ситуации с товарным предложением. Разность между показателями должна быть на величину покупок учреждений и организаций в порядке мелкого опта (МО) и на величину инорайонного спроса, т.е. покупок неместными жителями с других городов и районов (ИС). ПФ=РТО-МО-ИС

Основные характеристики рынка товаров народного потребления:

1.ёмкость рынка 2.доля рынка 3.конъюнктура рынка

Ёмкость рынка – экономическая категория, которая определяется объёмом реализованных товаров в течение определённого периода времени в физических или стоимостных единицах изменения и в конечном счёте представляет собой объём возможного потребления товаров. Составляющие емкости рынка:

1. объём покупок товаров населения (ПФ)

2. объём покупок по мелкому опту (МО)

3. инорайонный спрос (ИС)

ЕР=ПФ+МО+ИС

Факторы, оказывающие влияние на ёмкость рынка:

1.уровень развития производства, перспективы его развития

2.размер и динамика покупательских фондов населения

3.уровень и состояние пенсионного обеспечения

4.налоговая политика в отношении доходов населения

5.уровень тарифов и динамика цен на жильё и коммунальные услуги

Доля рынка - определяет место торговой организации на рынке товаров и услуг и определяется как объём реализации продукции торговой организации : объём платёжеспособного спроса населения * 100

Конъюнктура рынка - характеризует соотношение спроса, предложения и динамики цен в определённый период времени, т. е. конкретную экономическую ситуацию, сложившуюся на определённый момент времени, а также совокупность причин, обусловивших её состояние.

Вопросы для самоконтроля:

1. Раскройте сущность спроса, назовите его виды.

2. Перечислите факторы, влияющие на спрос.

3. Как определяется общий объем спроса на товары?

4. Какова роль баланса денежных доходов и расходов в определении спроса населения?

5. Раскройте сущность покупательных фондов населения, укажите порядок их расчета.

6. Дайте понятие ёмкости рынка, объясните порядок её расчета.