- •Курсовая работа на тему: Маркетинговое исследование группы ноотропных препаратов с углубленным товароведческим анализом препарата кавинтон.
- •Особенности Российского фармацевтического рынка
- •1.1 Общая характеристика Российского фармацевтического рынка.
- •1.2 Анализ потребности.
- •Ситуационный анализ. 2.1 Продукт
- •2.1.2.2 Кодирование лекарственного средства:
- •2.1.3 Характеристика лекарственного средства:
- •2.1.3.2 Дата первой регистрации в нашей стране и дата последней перерегистрации:
- •2.1.3.5 Перечень синонимов, зарегистрированных в России
- •2.1.4 Качество лекарственного средства:
- •2.1.4.1 Название и номер документа, регламентирующего качество.
- •2.1.5 Влияние различных факторов на потребительские свойства и качество лекарственного средства и лекарственных форм на его основе, способы защиты товаров по этапам жизненного цикла:
- •2.1.9 Анализ ассортимента:
- •2.2 Производитель:
- •2.2.1.1 Краткая история фирмы:
- •2.2.1.3 Адрес и телефон представительства в Москве:
- •2.3 Цена
- •2.4 Потребитель:
- •2.4.1 Больной.
- •2.4.2 Врач.
- •2.4.3 Выбор целевых сегментов рынка методом сложного многофакторного сегментирования.
- •2.5 Продвижение.
- •2.5.1 Каналы товародвижения от производителя к потребителю.
- •2.5.2 Методы распространения:
- •3. Влияние внешней среды – step-анализ
- •4. Прогноз
- •II. Маркетинговый синтез
- •5. Выдвижение целей
- •6. Оценка целей
2.2 Производитель:
2.2.1 “Gedeon Richter” (Венгрия)
2.2.1.1 Краткая история фирмы:
А/О Химический завод Гедеон Рихтер. Будапешт, Венгрия. H-1103 Budapest, Gyomroi ut 19-21. Тел.: (36-1) 431-43-63, Факс: (36-1) 261-10-69 Венгерская компания «Гедеон Рихтер» имеет более чем вековой опыт работы на фармацевтическом рынке и завоевала высокий авторитет в мире. Компания занимается производством медицинских препаратов, маркетингом готовых лекарственных препаратов, активных субстанций и промежуточных соединений, а также исследовательской деятельностью в сфере фармацевтики. За годы успешной деятельности «Гедеон Рихтер» стала крупнейшим в Восточной и Центральной Европе производителем лекарственных препаратов.
В настоящее время «Гедеон Рихтер» имеет представительства и дочерние предприятия в 35 странах мира. Компания производит около ста видов фармацевтических препаратов более чем в 170 формах. Постоянно обновляет ассортимент, разрабатывает лекарственные формы и создает принципиально новые лекарственные препараты [32]
2.2.1.2 Разрешено ли предприятию и фирме поставлять продукцию в Россию по паспортам ОТК (для отечественной продукции) или их сертификатам качества (для импортной продукции).
Компании «Гедеон Рихтер» разрешено поставлять продукцию в Россию по их сертификатам качества. Продукция «Гедеон Рихтер» представлена на фармацевтическом рынке России уже более 20 лет. Представительство в России было открыто в 1992 году в Санкт - Петербурге. В настоящий момент в представительстве насчитывается около 100 человек, а также открыты представительства во многих регионах России. На Российском рынке зарегистрировано более 50 различных форм препаратов компании [32].
2.2.1.3 Адрес и телефон представительства в Москве:
123242, Москва, ул. Красная Пресня, 1-7.
Тел.: (495) 411-78-01
Факс: (495) 411-78-02.
173201 Санкт – Петербург, ул. Зеленина, д. 17.
Тел.: 8(812)299 96 86
2.3 Цена
2.3.1 Оптовая у различных производителей и посредников (по прайс-листам фирм-дистрибьюторов) – Кавинтон Таблетки15мг-20шт:
Производитель -«Гедеон Рихтер» (189.82руб)
2.3.2 Розничная цена по г. Тверь в 10 различных аптеках и аптечных киосках (4 раза в месяц в течение 2 месяцев).
Таблица 2
Розничная цена по г.Тверь в 10 различных аптеках и аптечных киосках
|
27.09 |
4.10 |
11.10 |
18.10 |
25.10 |
1.11 |
8.11 |
15.11 |
22.11 |
29.11 |
ООО «Сияние» |
573,24 |
573,24 |
605,82 |
605,82 |
605,82 |
605,82 |
605,82 |
605,82 |
605,82 |
605,82 |
ЗАО «Аптека 36,6» |
168,5 |
168,5 |
168,5 |
168,5 |
168,5 |
168,5 |
168,5 |
168,5 |
168,5 |
168,5 |
ЗАО «Фарм-инторг» |
158 |
158 |
158 |
158 |
268 |
268 |
268 |
268 |
268 |
268 |
«Дежурная аптека» |
232 |
232 |
232 |
287 |
287 |
287 |
209 |
209 |
209 |
209 |
МУП «Аптека №1» |
207 |
207 |
207 |
207 |
207 |
205 |
205 |
205 |
190 |
190 |
ЗАО «Тверская оптика» |
210 |
210 |
210 |
210 |
210 |
210 |
210 |
210 |
210 |
210 |
Аптека «Панацея» |
150 |
150 |
150 |
150 |
150 |
150 |
150 |
174 |
174 |
174 |
ООО «МарленФарма» |
175,72 |
175,72 |
175,72 |
175,72 |
175,72 |
175,72 |
175,72 |
214,45 |
214,45 |
214,45 |
ООО «Тверской лекарь» |
232 |
232 |
262 |
262 |
262 |
262 |
262 |
262 |
262 |
262 |
ООО «Юкка» |
146,2 |
146,2 |
146,2 |
146,2 |
146,2 |
150 |
150 |
150 |
150 |
150 |
Рис. 1 Колебания розничной цены препарата Кавинтон в аптеках г.Твери
Как видно по рисунку 1, цена на Кавинтон в различных аптеках и аптечных киосках «плавает» и не отличается стабильностью.