6. Развитие маркетинга в Республике Беларусь

Маркетинг в отечественной экономике получил широкое признание сравнительно недавно в связи с переходом от командно-административной к социально ориентированной рыночной экономике. За несколько десятилетий накоплен определенный опыт работы в рыночной среде:

• разработана нормативно-правовая база, регулирующая различные аспекты маркетинга, например рекламную, выставочно-ярмарочную деятельность;

• на большинстве отечественных предприятий созданы отделы маркетинга;

• развивается маркетинговая инфраструктура, например, в Республике Беларусь насчитывается более 200 рекламных, полиграфических агентств, более 10 компаний в сфере организации выставок и ярмарок; издается более десятка периодических изданий по различным вопросам маркетинга, а также маркетинговые новости можно узнать на сайте marketing.by.

7. Основные принципы маркетинга

Маркетинговая деятельность построена на следующих принципах:

• свобода действия на рынке — фирма самостоятельно и обоснованно определяет цели и стратегии, направленные на поиск наиболее эффективного варианта производства и реализации продукции;

• целенаправленная деятельность на рынке по достижению коммерческого результата — наличие у фирмы долговременных стратегий деятельности по завоеванию признания продукции у потребителей;

• максимальный учет требований потребителей с одновременным воздействием на них, например, при формировании спроса на свою продукцию;

• гибкость производственно-коммерческой деятельности, быстрая реакция на изменения, которые происходят во внешней среде, — система маркетинговой информации дает возможность отслеживать все изменения общехозяйственной и товарной конъюнктуры, разрабатывать варианты действий в рынке по завоеванию и укреплению рыночных позиций.

8. Функции маркетинга

Маркетинг выполняет следующие функции: аналитическую, производственную, сбытовую, управления и контроля. Следует отметить, что производственная и сбытовая функции маркетинга носят название «комплекс маркетинга» (маркетинг-микс, инструменты маркетинга) и включают 4 ключевых направления: товар, цена, сбыт, продвижение (на английском языке обозначается как четыре Р: product, price, place, promotion).

1.Аналитическая функция	1.1. Изучение рынка 1.2. Изучение потребителей 1.3. Изучение товара (товарной структуры) 1.4. Анализ внутренней среды предприятия
2. Производственная функция	2.1. Организация производства новых товаров, разработка новых технологий 2.2. Организация материально-технического снабжения 2.3. Управление качеством и конкурентоспособностью готовой продукции
3. Сбытовая функция	3.1. Организация системы товародвижения 3.2. Организация сервиса 3.3. Проведение целенаправленной товарной и ценовой политики 3.4. Организация системы коммуникаций на предприятии
4. функция управления и контроля (организационная)	4.1. Организация стратегического и оперативного планирования на предприятии 4.2. Информационное обеспечение управления маркетингом 4.3. Организация контроля маркетинга