4. Лингвистические и иные средства воздействия в политической коммуникации.

Одно из определений политической коммуникации – это речевая деятельность, ориентированная на пропаганду тех или иных идей, эмоциональное воздействие на граждан страны и побуждение их к политическим действиям для принятия и обоснования социально-политических решений в условиях множественности точек зрения в обществе». В узком смысле под речевым воздействием понимается «использование особенностей устройства и функционирования перечисленных знаковых систем с целью построения сообщений, обладающих повышенной способностью воздействия на сознание и поведение адресата или адресатов сообщения» .Используя более короткие, лаконичные фразы политики-адресанты коммуникации стараются придать своей речи динамичность, сделать ее более оживленной.

Перлокутивный эффект в комиксе усиливается также за счет использования средств метаграфемики, к которым отно­сятся использование различных шрифтов для осуществления экспрессивной функции политической коммуникации.

Существуют две основные тактики: тактика манипуляции и тактика аргументации. Манипуляция рассматривается как эмоциональное влияние или воздействие, осуществляемое посредством языкового отражения положения вещей. Языковое выражение манипуляции проявляется на уровне целенаправленного отбора оценочных и эмоционально окрашенных лексических средств, поскольку выбирая определенную лексику, человека можно разозлить, запугать, вдохновить и т.д., иными словами, воздействовать на его эмоциональную сторону и таким образом определить его поведение. В зависимости от задач, стоящих перед кандидатами, манипулятивное воздействие в их выступлениях выражается в двух стратегиях: стратегии дискредитации оппонента(критики и компрометации действий оппонента) и стратегии саморекламы (поиск поддержки у избирателей, обещания, противопоставления себя оппоненту).Под аргументацией понимается средство воздействия преимущественно на рациональное сознание человека, и используются понятия «рациональная аргументация» и «эмоциональная аргументация». Под рациональной аргументацией понимается речевой акт, состоящий из тезиса и ряда аргументов. В рациональной аргументации обязательным является наличие фактического (статистического и иллюстративного) материала. Под эмоциональной аргументацией подразумевается риторическая аргументация, поскольку процесс доказательства и убеждения происходит не за счет статистических или фактических данных, т.е. с учетом воздействия на рациональную сторону аудитории, а посредством риторических средств, которые придают аргументам эмоциональный оттенок убеждающей речи, тем самым, способствуя апелляции к эмоциям аудитории и воздействию на эмоционально-психологическую сторону слушателей. Для эмоциональной аргументации также характерна аргументативная модель – тезис и ряд аргументов, основанных на эмоциональных домыслах и предположениях кандидатов при отсутствии фактического материала.