12. Политические реклама и маркетинг как способы и механизмы «западного» политимиджмейкинга.

Политическая реклама – дифференцированная, многоцелевая, многофункциональная форма политичской коммуникации в условиях осуществления политичнеского выбора. – оплачиваемые кандидатом (или другим лицом, представляющим кандидата) сообщения, материалы, побуждающие граждан совершить предлагаемые дейтвия

– целенаправленная . по распространению информации политического характера с целью её воздействия на общественное сознание и поведение избирателей – совокупость процесса инф.обмена, передачи полит.инф, структурир. полит.Д.

Виды политической рекламы:

*На страницах печати , *Телереклама *Мультыильм *Сувенирная продукция

*Радиореклама, *Политический плакат*Политическая листовка*Фотография

Рекламные средства – определённым образом сформировавшиеся в руслах информационных потоков типы рекламных сообщений:

- в печатной рекламе – объявление,листовка, плакат, поспек,буклет

- в газетно-журнальной – объявление,рекламная статья

- в радиорекламе – объявление, рекламная радиопостановка, радио-ролик

- в телерекламе – объявление,видеоклип,видеофильм

- в наружной

Субъект – рекламодатель

Объект – участники политического процесса, которые стоят перед выбором политической ориентации

Цель политической рекламы – побудить людей к участию в каких-либо политических процессах, к политическому поведению

Предмет рекламы – кандидат, партия, их программы, политическая акция, движения подержки, протеста и тд.

Рекламные сообщения: -суггестивные(ассоциативная) – эмоции -рациональные(предметная) – логика

Функции полит.рекламы:

-информационная-коммуникативная – контак -идеологическая -социально-ориентирующая

13. Политическая коммуникация в глобализирующемся мире в свете теорий цивилизаций и культур.

Глобализация как тенденция экономического, социального, политического и культурного развития возникает из взаимного пересечения ряда процессов и противоречий, захватывающих государства, народы, местные сообщества, отдельных людей. В общем и целом к таким процессам относятся «американизация», контрколонизация, экологизация, космизация и информатизация.

«Американизация» есть процесс распространения (объективного и навязанного) способа рациональной организации жизни. Экономика (доллар, ТНК, массовое производство), политика (либеральная демократия), социальные условия жизни (благосостояние), культура….Общим признаком американизма может служить массовизация всех сторон жизни,юридизация отношения к общественному взаимодействию и рационализация общественных процессов. Доллар, Макдональдс и американский английский язык стали символами глобализации. «Американизация» выражается и в создании международных объединений под эгидой США, таких как Международный валютный фонд, Всемирный банк, Всеобщее соглашение о тарифах и торговле (подписанное 124 государствами в 1994 г.), Всемирная торговая организация и др.

Неолиберальная стратегия в свою очередь порождает стремление юридизации взаимодействий. В логике развития права глобализация представляет собой универсализацию рациональных норм, регулирующих поведение субъектов общественной жизнедеятельности как путем приоритетности норм международного права, так и посредством унификации национальных правовых систем.

Контрколонизация стран так называемого «третьего мира» есть попытка восстановить справедливость посредством своей собственной экспансии (населения, культуры) на Запад. Этот процесс приводит к сопротивлению со стороны развитых стран, что в целом порождает угрозу «войны цивилизаций».

Экологизация, имея природные основания, вызвана, тем не менее, интенсивным распространением индустриального производства и его масштабизацией. Она привела к превращению качеств природы в значимый ресурс влияния. «Глобальное потепление» стало символом глобализации.

Информатизация в свою очередь поставила под вопрос возможность ограничения коммуникации национальными границами и культурными стереотипами.

В логике коммуникации глобализация означает проникновение информации во все уголки земного шара и возможность прямого общения людей через новые средства электронного характера.

Все эти и другие феномены свидетельствуют о происходящих существенных изменениях, захватывающих весь земной шар, все народы, все государства, всех людей.

Во всех этих логиках присутствует один общий момент, связанный с рассмотрением коммуникации в аспекте прогрессивного развития феноменов рационалистической цивилизации Запада.