45.Факторы, влияющие на поведение потребителя. Эффекты потребления.

При анализе потребительского поведения необходимо установить измеритель полезности. При определении измерителя полезности экономисты разделились на 2 направления:

1. кординалисты – пытались найти абсолютный показатель измерения полезности.

2. ординалисты – предлагали измерять полезности путем сопоставления благ.

Более признанными являются ординалисты. Данное научное направление получило название «порядковой теории полезности». Она основывается на следующих положениях:

- Аксиома полной упорядоченности. Предпочтения сформулированы, потребитель может сравнивать и ранжировать различные наборы товаров с точки зрения их предпочтительности.

- Аксиома транзитивности. Предпочтения транзитивны: если А>В, В>С, то А>С.

- Аксиома ненасыщенности. Предпочтение всегда отдается большему количеству любого товара.

Порядковая теория полезности:

Для этого строится кривые безразличия, карта безразличия, бюджетная линия потребителя.

Кривая безразличия.

В I и III квадратах набор А более предпочтителен, чем набор Е, а набор D более предпочтителен, чем набор А. В области I квадрата более предпочтительны все наборы, чем набор А. А в III квадрате все наборы менее предпочтительны, чем набор А. Потребитель одинаково оценивает наборы А,B,C по ломаной кривой А-B-C.

Кривая безразличия – это кривая, которая показывает совокупность наборов продуктов, обладающих равновесной полезностью.

Для этого строится карта безразличия. Исследуя потребительские предпочтения, более полно можно построить карту безразличия.

Исследуя потребительские предпочтения более полно, можно построить карту безразличия.

Карта безразличия – множество кривых безразличия, которые характеризуются равными полезностями на одной линии и разными полезностями на разных линиях.

46.Кривые безразличия, бюджетная линия.

Кривая безразличия – это кривая, которая показывает совокупность наборов продуктов, обладающих равновесной полезностью.

В I и III квадратах набор А более предпочтителен, чем набор Е, а набор D более предпочтителен, чем набор А. В области I квадрата более предпочтительны все наборы, чем набор А. А в III квадрате все наборы менее предпочтительны, чем набор А. Потребитель одинаково оценивает наборы А,B,C по ломаной кривой А-B-C.

Исследуя потребительские предпочтения более полно, можно построить карту безразличия.

Карта безразличия – множество кривых безразличия, которые характеризуются равными полезностями на одной линии и разными – на разных линиях

Кривые безразличия, относящиеся дальше от начала координат, характеризуют наборы с большей полезностью. Карта безразличия дает полную информацию о системе предпочтений потребителя, не требуя абсолютного количественного намерения полезности.

Свойства кривых безразличия:

1)Нисходящий характер. Для сохранения уровня полезности увеличение потребления одного блага должно компенсироваться сокращением потребления другого блага.

2)кривые безразличия не могут пересекаться. В случае если имеет место пересечение, нарушается принцип транзитивности и принцип построения карты безразличия.

3)Кривые безразличия явл-ся вогнутыми. Что обусловлено принципом убывающей предельной полезности, согласно которому, чем большим количеством блага располагает потребитель, тем меньшим количеством другого блага он готов пожертвовать при обмене.

Б юджетная линия потребителя отражает покупательную способность потребителя, его возможности приобретения желаемых благ при имеющемся доходе и существующих ценах.

Изменение дохода. Увеличение дохода повышает покупательную способность потребителя. Бюджетная линия смещается вправо, при снижении дохода бюджетная линия смещается влево.

Изменение цен товара. Если изменяется цена одного товара, то меняется отрезок, отсекаемый бюджетной линией на оси Х.

Оптимальный набор потребителя должен отвечать двум требованиям:

1. Он должен находиться на бюджетной линии;

2. Набор товаров должен обеспечивать наибольшую потребность.

Аксиомы потребительского поведения:

    От потребителя не требуется умения измерять полезность того или иного блага в каких-то искусственных единицах измерения. Достаточно лишь, чтобы потребитель был способен упорядочить все возможные товарные наборы по их «предпочтительности». Суть выбора потребителя состоит в следующем: из числа доступных ему потребительских наборов он, исходя из своих вкусов, выбирает тот, который для него наиболее предпочтителен.    Эти принципы отражаются в предположениях относительно аксиоматического характера предпочтений потребителя.    1) Аксиома полной (совершенной) упорядоченности, или сравнимости. Мы полагаем, что любые два набора можно сравнить между собой. Иными словами, если даны любой -набор и любой -набор, то мы считаем, что либо , либо , либо имеет место то и другое одновременно; последнее означает, что потребителю безразлично, какой из двух наборов потреблять.    2. Аксиома рефлексивности. Мы полагаем, что любой набор по крайней мере не хуже себя самого: .    3. Аксиома транзитивности. Если и , то мы полагаем, что . Из этой аксиомы следует, что кривые безразличия не когда не пересекаются.    Графически удобно описать предпочтения, используя кривые безразличия. Вообще кривые безразличия впервые применил Ф. Эджуорт, а позднее они были более подробно разработаны Дж.Р. Хиксом и Е. Слуцким.    Кривая безразличия – это совокупность точек, каждая из которых представляет собой набор из двух товаров, причем потребителю безразлично какой из них выбрать поскольку данные наборы имеют для потребителя одинаковую полезность.  4. Аксиома ненасыщения. Если набор содержит не меньше каждого товара, а одного из них больше, чем , то . Набор, лежащей на кривой безразличия более удаленной от начала координат, обладает большей полезностью, а, следовательно, предпочтительностью для потребителя.   Хотя по достижении определенной точки насыщения А благом для последнего может стать не товар, а его отсутствие. Но экономическая теория рассматривает только нижнюю часть кривых безразличия, т.е. ситуацию ненасыщения (см. рис (б)).    5.Аксиома непрерывности. Если , то наборы, достаточно близкие к (например, ), так же должны предпочитаться (см. рисунок (а)).    6. Аксиома строгой выпуклости к началу координат (предпочтение среднего набора). Экономический смысл этой предпосылки состоит в акцентировании сбалансированности потребления индивида,: т.е. набор с количествами благ предпочитается любой из исходных комбинаций и (поскольку набор С лежит на более высокой кривой безразличия, следовательно обладает большей полезностью). Таким образом, изменения положения бюджетного ограничения в положение означает снижение реального дохода потребителя, а из положения в положение демонстрирует рост цен на товар .    Точка касания кривой безразличия с бюджетным ограничением означает положение равновесия (или оптимума) потребителя (см. рис. (б). В этой точке наклон кривой безразличия равен наклону бюджетной линии . Именно в этой точке соблюдается равенство , т.е. рассмотренный ранее закон Госсена.    Экономический смысл оптимума потребителя состоит в том, что в точке, где субъективная норма замещения товара товаром равна «объективной», рыночной, норме обмена на , индивид платит за одну единицу товара на рынке именно столько, сколько хочет уплатить, и потому не имеет стимула к дальнейшему обмену на .