24. Технологии формирования имиджа политического лидера

Технология создания имиджа политического лидера, если рассматривать ее во всей полноте, представляет собой сложный и длительный процесс, требующий немалых усилий. Первым этапом информационно-

аналитических мероприятий в избирательной кампании является изучение политического рынка и его сегментирование, т.е. типологизация потребителей-избирателей по политическим симпатиям; определение

знаковых признаков «политического товара» для каждой электоральной группы. Затем следует этап позиционирования кандидата – занятие «позиции» в конкретной целевой аудитории.

На этапе позиционирования кандидата реализация имиджевой стратегии обеспечивается агитационно-пропагандистскими технологиями. Все информационно-психологические операции, составляющие

специфику данного этапа, можно разделить на три группы: информационно-рекламную деятельность; демонстрационные действия; организационно-практическую деятельность. Организационно-практические действия могут выражаться в форме различных акций поддержки, митингов, собраний, встреч. Причем влияние на избирателей своим авторитетом и статусом способны оказывать совершенно различные

люди: от популярного актера и певца до священника. Такой прием, при котором часть авторитета и доверия переносится с известной личности на кандидата, называется «отраженным светом», или методом трансфера.

Другое направление деятельности команды политического лидера посвящено демонстрационным действиям. К ним относятся акции и мероприятия, которые, в отличие от реальных действий, употребляются в качестве психологического воздействия на людей: благотворительные акции, выдвижение и принятие значимых социальных инициатив и программ, работающих на создание положительного образа лидера или партии.

Большим потенциалом в процессе формирования имиджа, безусловно, обладают социологические исследования и опросы общественного мнения. Анализ их данных не только позволяет вычленять «опорные точки» формируемого образа, необходимость и возможности его корректировки, но и прогнозировать те же самые ходы относительно своих конкурентов. Несмотря на использование стандартных приемов создания, внедрения и актуализации имиджа политического лидера,

каждая избирательная кампания уникальна и включена в особый социально-политический и культурный контекст. Поэтому все коммуникативные или организационные действия политических лидеров, вовлеченных в избирательный процесс, так или иначе продиктованы особенностями социально-политической ситуации, характером политического противоборства с главными оппонентами и их ресурсами.

25. Невербальные аспекты формирования имиджа политического лидера

Невербальные показатели речи политика.

Правильная и легко воспринимаемая речь политика является одним из символов его успешного продвижения вверх. Речь имеет коммуникативную направленность, то есть направлена на осознание другими слушателями смысла беседы с целью влияния на их сознание, а также на межличностную интеракцию.

Эталоном публичной речи в сфере политики, по результатам некоторых исследований, является: чистота, уместность, выразительность, яркое личностное начало, "диалогичность" - установка на общение, на взаимодействие с публикой, грамотность речи. Значительно снижает впечатление от публичного выступления: штампованность, стертость, обезличенность, чрезмерная книжность, речевые ошибки.

Политический лидер должен уметь вести диалог и произносить монологическую речь. Диалогическая речь ситуативна, многое в ней не высказывается, а подразумевается благодаря контексту, понятому собеседником. В диалогической модели большое значение имеют интонация, в которой произносится то или ионе высказывание, а также сопровождающие речь мимика и пантомимика говорящего, неотъемлемые структурные элементы имиджа. Эти выразительные инструменты делают речь понятнее для окружающих и увеличивают мощность эффекта.

Монологическая речь политика играет главную роль в его политической активности. Это сообщение о себе, программе действий, об оппонентах. Существенная черта монологической речи - логическая проработанность и последовательность изложения, подчиненные единой схеме. Такая речь становится понятнее и убедительнее благодаря целому ряду специфических интонационных средств, к которым относятся паузы, ударения, замедление или ускорение темпа речи и т.д.

Характеристики голоса политика являются неотъемлемой частью имиджа – образа восприятия. Слушая политика, избиратель обращает внимание на его манеру говорить, ритм, тембр и громкость голоса, интонации, смех, умение правильно ставить ударения.

Применение логических пауз облегчает понимание речи политика, что играет важную роль в предвыборных кампаниях. Изменяя длительность пауз, политик может обогатить свою речь, акцентировать внимание слушателей на самых важных пунктах выступления.

Эффекта убедительности речи можно добиться, если говорить медленно в выраженно низкой тональности, но при этом необходимо оставаться в рамках естественного пространства игры своего голоса для того, чтобы речь казалась искренней.

Если же паузы увеличиваются, превращаясь в заминки, то они могут разрушить благоприятное впечатление, вызывая у аудитории мысль о том, что политик некомпетентен, или потерял сюжетную линию выступления, или физически немощен.

Тембр голоса является тем компонентом просодической структуры голоса, который быстрее других элементов может вызвать позитивную или отрицательную реакцию у слушателей.

Создание визуального образа.

Визуальный имидж политика формируется не только за счет психофизических элементов, составляющих собственно структуру невербального поведения, но и с помощью атрибутивных компонентов невербальной коммуникации - одежды, прически, макияжа, аксессуаров, запахов.

Традиционно политический лидер связывается электоратом с опрятным, безупречным видом, элегантной одеждой. Тем не менее это не является универсальным правилом. Во внимание приходится принимать менталитет и традиции народа (щегольство может вызвать раздражение и истолковываться как оторванность от нужд простых людей), особенности аудитории и места общения.

Классической униформой для большинства кандидатов является деловой костюм. В США и Европе произошел окончательный переход к деловому костюму, выразившегося в распространении стиля деловой одежды, который "скорее подобен спокойной реке, чем прихотливому потоку". Деловая среда не подвержена случайным веяниям, и поэтому деловая одежда несколько консервативна. Человек во власти, с точки зрения избирателей, должен быть одет в строгий костюм, который должен быть в комплексе с галстуком и портфелем.

• Связь между объективированным образом политика и объективированным образом электората осуществляется также с помощью невербальных компонентов имиджа.

• Расширение невербального поведенческого паттерна осуществляется с использованием всего арсенала средств социальной психологии, социологии, лингвистики.

• Технологический процесс формирования вербального и невербального элементов имиджа основан на механизме самопрезентации, основанном на эффектах социальной перцепции и саморефлексии.

• Таким образом, невербальные компоненты поведения играют значительную роль в формировании имиджа политика. Являясь элементами неречевой структуры речи, они обслуживают вербальные формы коммуникации, тесно вплетены в структуру коммуникативного акта и неразрывны от него.