Тема 3. Ознакомление с технологическим циклом и работой отделов предприятия

3.1 Отдел по работе с клиентами

Организация приема клиентов, заказов. Порядок сдачи готовой продукции. Сфера действия авторского права. Авторский стиль, плагиат в рекламе. Исследование на выявление стереотипов в современной российской рекламе.

Студент должен знать:

• порядок сдачи готовой продукции;

Студент должен уметь:

• заключать договора об оказании рекламных услуг;

• обсуждать проект - разработку создание рекламного продукта;

• проводить консультации с заказчиком, с другими специалистами связанных сфер.

3.2 Отдел по созданию рекламы в полиграфии

Задачи и функции отдела полиграфии. Печатные процессы и оборудование: высокая печать, плоская печать, глубокая печать, тампоновая печать, трафаретная печать, цифровая печать. Послепечатные процессы: лакирование, ламинирование, термография, высекание, тиснение фольгой.

Мероприятия, проводимые с целью повышения эффективности работы отдела.

Студент должен знать:

• мероприятия, проводимые с целью повышения эффективности работы

отдела;

• способ трафаретной печати – ризография;

• отличительные признаки оттисков, полученные высокой и флексографской печати;

• отличительные признаки оттисков, полученные при помощи офсетной печати;

• отличительные признаки оттисков, полученные при помощи глубокой печати;

• отличительные признаки оттисков, полученные при помощи тампоновой печати;

• отличительные признаки оттисков, полученные при помощи трафаретной печати;

• отличительные признаки оттисков, полученные при помощи струйной печати;

• материал, необходимый для каждого вида печати.

Студент должен уметь:

• проводить инструктаж по технике безопасности при работе на оборудование отдела;

• проводить два вида плоской печати;

• комбинировать способы печатания;

• печатать на неровных поверхностях и сложных геометрических фигурах;

• использовать струйную печать.

3.3 Отдел дизайна в рекламе

Графика: товарный знак, логотип, календарь, визитка. Фотографика: плакат, афиша. Художественные возможности типографики.

Студент должен знать:

• типологии объектов рекламного дизайна;

• этапы проектирования визуальной рекламы;

• основные художественные средства визуальной рекламы: графика, фотографика.

Студент должен уметь:

• создавать рекламный образ;

• организовывать проектный процесс;

• оценивать оптимальность проектного решения;

• генерировать идеи рекламного обращения.

3.4 Медийный отдел

Медиапланирование, медиазакупки. Каналы распространения рекламы. Исследования СМИ. Рекламное пространство.

Студент должен знать:

- задачи медийного отдела: контроль за исполнением рекламных кампаний, проверка результатов.

Студент должен уметь:

- готовить фотомониторинг результатов для клиентов;

- осуществлять переговоры с подрядчиками: владельцами сетей наружной рекламы, редакциями СМИ, другими агентствами.

5. Производственный отдел

Изготовление разработанной агентством рекламы. Производство теле, видео, радио интернет – рекламы.

Студент должен знать:

- основные задачи и содержание рекламной деятельности;

- средства размещения рекламы;

Студент должен уметь:

- оценивать достоверность рекламной информации;

- анализировать соотношение затрат на рекламную деятельность к реальной и прогнозируемой прибыли;

- разрабатывать рекламные тексты;

- разрабатывать сценарий видеорекламы, мультимедийной анимационной рекламы.