Тема 4. Разработка рекламного проекта в соответствии с заданием

1. Разработка технического задания

Техническое задание разрабатывается по результатам предпроектных исследований, содержит информацию о рекламируемой продукции или услуге, назначению, основных функций и условий эксплуатации проектируемого изделия, способе производства и тираже моделей.

На основе этих данных формируются основные требования и устанавливаются признаки обеспечивающие соответствие готовой продукции к требованиям потребителей.

Студент должен знать:

• потребительские требования, предъявляемые к продукции, услуге;

• технико-экономические требования, предъявляемые к продукции, услуге.

Студент должен уметь:

• определять потребительские требования, предъявляемые к продукции, услуге в зависимости от назначения;

• определять технико-экономические требования, предъявляемые к продукции.

4.2 Разработка технического предложения

Анализ современных направлений в рекламе. Анализ аналогичной отечественной и зарубежной рекламной продукции, оценка их эффективности и эстетического уровня.

Разработка эскизов, макетов - предложений, отвечающих требованиям технического задания. Разработка художественными средствами визуальных признаков продукции в виде эскизов (3-4 варианта)

Студент должен знать:

• основные направления в рекламе;

• принципы анализа моделей-аналогов;

• опыт работы рекламного агентства по созданию большого тиража рекламной продукции на основе одной конструктивной основе.

Студент должен уметь:

• проводить анализ современной рекламы;

• анализировать аналогичную отечественную и зарубежную

рекламную продукцию;

• разрабатывать продукцию на основе анализа моделей

аналогов;

• применять опыт работы предприятия по созданию рекламной продукции на основе одной конструктивной основе.

4.3 Разработка эскизного проекта

Анализ моделей - предложений. Утверждение одной из вариантов моделей-предложений на художественно-техническом совете в присутствии заказчика для ее детальной разработки. Правила разработки и оформления рекламного текста

Студент должен знать:

• порядок составления описания внешнего вида изделия;

• принципы анализа конструктивного решения модели;

• базовые модели организации творческого процесса и методики поиска идей для креативной концепции рекламы;

• копирайтинг;

• структуру рекламного текста: заголовок, слоган, ОРТ (основной рекламный текст), эхо-фраза,УТП

• Критерии отбора слов для рекламного текста.

• Принципы оформления рекламного текста: подбор шрифтов, верстка, цветовое решение.

Студент должен уметь:

• выполнять анализ моделей-предложений и выбирать одну модель

для детальной ее разработки и изготовления;

• составлять описание внешнего вида модели, выполнять ее

технический эскиз;

• проводить анализ конструктивного решения модели.

• выбирать стиль и структуру рекламного текста.

• Оформлять рекламный текст.