7. Выборочный метод. Что это. Принципы. Виды и методы построения выборочной модели (не в маркетинговых исследованиях).

Основа выборочного метода:

1. Существующая взаимосвязь и взаимообусловленность качественных характеристик и признаков социальных объектов

2. Правомерность выводов о целом на основании изучения его части, при условии что часть является микромоделью целого

Выборочный метод - Специальная процедура отбора из генеральной совокупности некоторой части единиц анализа (элементы выборочной совокупности, подлежащие исследованию), которая точно отражает параметры всей изучаемой совокупности.

Определение генеральной совокупности (N) - Объект исследования в полном объеме, который территориально и во времени локализован и на который распространяются выводы исследования.

Определение выборочной совокупности (n) - Определенное число элементов генеральной совокупности, отобранных по строго заданному правилу называют выборочной совокупностью. На момент исследования она должна представлять собой микромодель генеральной совокупности. Структура выборочной совокупности должна максимально совпадать со структурой генеральной совокупности по контрольным признакам.

Основа выборки – полный и точный перечень единиц выборочной совокупности;

Объем – количество единиц в выборочной совокупности;

Метод – способ построения выборочной совокупности;

Структура – процентные пропорции признаков объекта, на основе которых формируется выборочная совокупность.

Контрольные признаки - признаки, по которым выборочная совокупность воспроизводит параметры генеральной совокупности. Значения контрольных признаков берутся из данных статистики.

Обычно в качестве контрольных применяют следующие признаки: пол, возраст, уровень образования, тип поселения, сфера занятости.

Виды и методы построения выборочной модели:

1) Простая случайная выборка. Из однородной совокупности, все элементы которой пронумерованы, отбор единиц осуществляется с помощью таблицы случайных чисел (генератор случайных чисел). Основа – списки избирателей. Недостаток – необходимость наличия списка респондентов, сложность замены.

2 )Метод механической выборки. Основа та же, отбор производится через шаг. K=N/n

3) Метод стратифицированной выборки. Если есть возможность разбить генеральную совокупность на однородные части по заданному признаку, то отбор осуществляется из каждой страты отдельно. При таком отборе число респондентов, отбираемых из каждой страты будет пропорционально общему числу респондентов в генеральной совокупности.

Расчет респондентов, отбираемых из каждой серии: n(i)=N(i)*n/N , где

i- число серий, выделенных в генеральной совокупности

N(i) – число единиц в серии в генеральной совокупности

N- объем генеральной совокупности

n-объем выборочной совокупности

4) Гнездовая выборка. Отбираются случайным образом в качестве единиц наблюдения не отдельные люди, а группы, в которых проводится сплошной опрос. Достоинство в том, что проще опросить группу, чем отдельных респондентов. Ограничения – количество групп в генеральной совокупности должно быть достаточно большим, объем выборки больше, чем при случайной выборке.

8. Метод социологического опроса (определение, + и -). Виды опроса. Разница между анкетированием и интервью

Опрос – это метод получения первичной социологической информации, основанный на устном или письменном обращении к исследуемой совокупности людей с вопросами, содержание которых представляет проблему исследования на эмпирическом уровне.

Особенности метода:

1. Непосредственная связь с объектом исследования. Данные получают от непосредственных участников изучаемого процесса. В маркетинговых исследованиях – это целевая потребительская группа.

2. Содержание информации зависит от установок и уровней компетентности респондента.

3. Получаемые в ходе опроса данные получаются в форме вопроса, а также процедурой опроса.

4. Влияние респондента на интервьюера и интервьюера на респондента.

Достоинства метода:

1. Универсальность метода – метод позволяет зафиксировать любую информацию, касающуюся как настоящего, так и событий из прошлого и проекта на будущее.

2. Как в индивидуальном, так и в массовом создании.

3. Оперативность получения информации

Недостатки метода:

1. Получение искаженной информации в силу некомпетентности респондента или случайных обстоятельств.

2. Навязывание респонденту мнения исследователя через формулировку вопроса или вариантов ответа.

3. Получаемая в процессе опроса информация – это отражение объективной реальности сквозь призму индивидуального сознания.

Виды опроса:

1) по содержанию и процедуре: а) анкетирование (это заочный письменный групповой опрос. С анкетой работает респондент). б) интервью (это очный устный индивидуальный опрос. С анкетой работает интервьюер). в) экспертный опрос (опрос специалиста к проблеме). г) социометрический опрос (изучение межличностных отношений в микрогруппе). д) тестирование

2) по степени формализации: а) стандартизированный опрос (по заранее подготовленной опросной анкете) б) нестандартизированный (глубинное интервью) в) комбинированный опрос (начинается с анкеты и переходит в форму свободной беседы).

3) по целевой направленности: а)клинический опрос (опрос по широкой тематике) б)фокусированный опрос (опрос по узкой тематике) в)панельный(многократный опрос одних и тех же респондентов по одной и той же выборке) г) трендовый опрос (повторный опрос на одном и том же объекте, но без сохранения выборки) д) сравнительный опрос (объект разный, методика одна и тоже).