2. Проективность имиджа.

- Экономическая целесообразность имиджа.

- Планируемость, организуемость, руководимость, контролируемость - это соответствие имиджа критериям практического менеджмента.

- Надежность имиджа - показывает, выполнит ли он свое предназначение с устраивающим политика риском.

- Социально-культурная целесообразность имиджа - не противоречит ли он глубоким традициям общества.

- Узнаваемость имиджа - связывается ли каждое сообщение с лидером в сознании общественности

3. Отражение потребностей общественности в имидже. Выражает ли имидж общие, явные и скрытые потребности целевой аудитории.

4. Доверие к имиджу. Обладает ли он задушевностью, столь притягательной для общественности, может ли она домыслить какие-либо детали, или имидж директивно сам все говорит за себя и становится очевидной его манипулятивность.

53.Технология предвыборной кампании и роль СО.

Избирательная кампания - система агитационных мероприятий, проводимых политическими партиями и независимыми кандидатами с целью обеспечить себе максимальную поддержку избирателей на предстоящих выборах. Избирательная кампания -- сложное и многогранное понятие, которое можно рассматривать с разных сторон Синяева И.М. Накануне выборов создается штаб. Под штабом так же понимают помещение, где эта структура размещается.

Задачи штаба принято делить на два типа: организационные и креативные. Организационные задачи — это задачи по менеджменту избирательной кампании, а креативные — по выработке идеологии, разработке имиджа кандидата, созданию содержания агитационных материалов.

Как любая кампания предвыборный штаб состоит из отделов, руководства, имеет свою структуру должностей.

В предвыборном штабе можно выделить несколько основных отделов:

1. Руководство (генеральный консультант, начальник штаба, сам кандидат).

2. Креативный отдел (дизайнеры, журналисты, райтеры).

3. Организационный отдел (менеджеры, полевые работники, агитаторы).

Службы PR в предвыборное время осуществляют функции:

1) изучают состояние политического рынка и отдельных его структур;

2) анализируют программы политических деятелей;

3) проводят опросы избирателей;

4) разрабатывают и реализуют программы действий во время избирательной кампании.

Также PR-сотрудники проводят опросы с целью определения настроения в среде электората и его предпочтений. На основании проведенных опросов строится линия поведения политического деятеля. Основными целями диагностики принято считать:

1. Определение "проходимости" избирательного округа для данного кандидата.

2. Выявление социально-экономических проблем округа для формирования основных избирательных документов (программы, платформы, стратегии и т.д.).

3. Определение базы социальной поддержки для разработки рекламной кампании, ориентированной на различные слои электората.

4. Изучение предпочтений избирателей для формирования "имиджа" кандидата или партии, отвечающего этим предпочтениям.

5. Изучение особенностей менталитета жителей для правильного построения агитационно-пропагандистской кампании.

6. Изучение соперников, для разработки контрпропагандистской кампании.

7. Выявление сил, факторов и обстоятельств, которые могут оказать значительное влияние на результаты выборов.

Методы изучения избирательно округа

Первый, самый старый и самый простой и дешевый метод – анализ статических данных и социодемографических характеристик населения округа, а также результатов голосований в нем за определенный период. Основная часть этих данных опубликована, и найти интересующую информацию не составляет труда.

Второй метод – проведение специальных социологических исследований и опросов населения,