29.Понятие и сущность рекламы. Субъекты и объекты рекламы. Функции рекламы.

Реклама – любая форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг от имени известного спонсора.

Требования к рекламе: правдивость, конкретность, целенаправленность, гуманность, компетентность.

Коммуникационная хар-ка Р вытекает из модели Р.

В роли рекламодателей выступают все субъекты рынка, кот. готовы дать заказ на изготовление рекламного продукта т нести расходы по его созданию. Согласно закона РБ «О рекламе», рекламодатель – это организация или гражданин, деят-ть или товары кот. рекламируются либо кот. определили объект рекламирования и содержание рекламы. Ими м.б.: все промышленные предпрития, представители оптовой и розничной торговли, организации услуг, финн., гос. Институты, общ-е орг-ции. Рекламодатель изготовляет исходную информацию, в кот. указывается объект рекламы, ЦА, цели и задачи Р, предполагаемая эф-ть.

Рекламопроизводители – фирмы, кот. на основе поленной инф-ции создают рекламные обращения потенциальным покупателям. Это РА, фотостудии, муз. Студии, худ. Мастерские.

Рекламораспространитель – организация или гражданин, осущ-щие размещение Р путём предоставления необходимого имущества, каналов связи, печатных площадей, эфирного времени и т.д. Это: редакции газет, журналов, ТВ-каналы, радиостанции, интернет-порталы, владельцы сетей наружной и внутренней Р.

На основе полученной исходной информации субъекты рекламной индустрии создают рекламный продукт. Для этого м.б. задействованы след. Специалисты: маркетолог, менеджер по Р, креатор, копирайтер, художник, дизайнер, режиссёр и т.д.

Рекламополучатель – это субъект рекламного рынка, на которого направлен созданный рекламный продукт.

ФУНКЦИИ РЕКЛАМЫ:1.Обеспечивает связь м\у производством и потреблением.2.Развивает производство.3..Поощряет разработку новых товаров.4.Содействует узнаваемости.5.Осуществляет противоборство с конкурентами и с сезонностью спроса.

6.Сокращает срок внедрения на рынок нового товара.

7.Стимулирует запросы потенциальных потребителей.

30. Классификация рекламы: общие подходы.

Первая группа. Обобщённые виды рекламы.

1.По общепринятым нормам:- недобросовестная- недостоверная- неэтичная- скрытая

2. По воздействию на чувства человека:- визуальная

- звуковая

3. По степени использования рекламируемого объекта

- прямая- косвенная- скрытая

4. По хар-ру подачи рекламного материала

- жёсткая- мягкая

5. По стратегическому направлению рекламы

- коммерческая- некоммерческая

6. По выбору решения рекламной задачи

- рациональная (сравнительная, опровергающая)

- эмоциональня (внушающая, драматическая)

7. По хар-ру планирования рекламных акций

- медийная- немедийная- комплексная

Вторая группа. Частные виды рекламы

8. По типам рекламополучателей

- оптовая- розничная- деловая

9. По географическому расположению

- глобальная- международная- общенациональная- региональная- локальная

10. По интенсивности воздействия на потр-ля

- непрерывная- импульсивная- флайтовая

- нисходящая- равномерная- залповая

11. По целевым группам

- молодёжная- женская- мужская- и т.д.

12. По секторам экономики

- промышленная- потребительская

13. По ЖЦТ

- вводящая- утверждающая- напоминающая

14. По хар-ру объекта Р

- государственная- политическая- социальная- корпоративная- товарная

15. По типам рекламодателей:

- телевизионная- радио- интернетная- магазинная

- директ-мейл- сувенирная- реклама на упаковке

31. Характеристика коммерческой и некоммерческой рекламы

КР – это Р товаров и услуг, предназначенных для потребления, цель которой – формирование спроса и стимулирование продаж.

НКР – Р, проводимая в интересах некоммерческих институтов и имеющая целью стимулирование пожертвований, призыв голосовать в чью-либо пользу или привлечение к делам общества.

Основные правила КР: 1)чётко определить цели и задачи Р, учесть хар-ки ЦА; 2)правильно и профессионально выбрать каналы передачи, т.е. качественно осуществить медиапланирование; 3)отражение в Р каких-либо выгод или полезности товара для потребителя.

Объект КР – конкретный Т или У, ТМ, само предприятие, бренд.

КР может ставить задачу выхода на зарубежные рынки. Тогда акцент в рекламной кампании делается на отрасль в целом. При создании КР необходимо учитывать используемые коммуникационные инструменты и стадии ЖЦТ.

НКР: социальная, политическая, территорий, личностная.

Социальная. Для передачи сообщения, кот. пропогандирует к-т позитивное явление и направленное на изменение поведенческой модели общества. Бесплатна. В законе РБ о Р указывается, что Р-распространители СМИ обязаны осуществлять размещение соц. Р в пределах 5% объёма вещания или основной печатной площади в сутки, отведённого для рекламы. В роля Р-дателей могут выступать НКО, проф. Торговые и гражданские ассоциации, гос. Структуры. Главная отличительная особенность – её цель (привлечение внимания к социальным событиям). Она ориентирована не на узкую группу потребителей, а на всё общество.

Политическая. Побуждает людей осуществлять действия, имеющие политические цели и последствия. Предмет: партии и их программы, полит. движения, кандидаты и их программы, гос. полит. мероприятия. Особенности: чёткая и ясная определённость целей и предмета Р, активный хар-р коммуникационного воздействия, идеологический хар-р, направленность на решение стратегических задач.