- •Вопрос 1. Факторы рекламы как массового явления: сфера производства и сфера потребления.
- •Вопрос 2.Реклама и ценностные ориентации общества: проблема инновационных изменений.
- •Вопрос 3. Социальная реклама: место в механизмах саморегуляции общества. Реклама в обществе: способы регуляции.
- •Вопрос 9. Реклама в международном рыночном пространстве: отношение потребителя к дихотомии продуктов и услуг «национальное – импортное».
- •Вопрос 10. Социологическое обеспечение рекламной кампании.
- •Вопрос 15. Факторы, влияющие на выбор рекламоносителя: традиции размещения рекламы в разных информационных источниках.
- •Вопрос 21. Факторы, влияющие на выбор рекламоносителя: характеристики процесса принятия решения индивидом при покупке товаров.
- •Вопрос 23. Социологические исследования на этапе создания рекламного текста.
- •Вопрос 24. Способы вторжения рекламодателей в информационную политику современных средств массовой коммуникации.
- •Вопрос 25. Эффекты и эффективности рекламы.
- •Вопрос 30. Определение эффективности в зависимости от стадии воздействия рекламного сообщения на индивида.
- •Вопрос 32. Роль социологических исследований в анализе эффективности рекламы.
- •Вопрос 36. Массовые опросы – возможность выхода на отношение населения к продвигаемому товару.
- •Вопрос 37. Малые качественные методы – прогностические возможности анализа отношения населения к рекламе.
- •Вопрос 39. Лабораторные исследования – как метод анализа эффективности рекламы.
- •Вопрос 43. Методы исследования эффективности.
Вопрос 37. Малые качественные методы – прогностические возможности анализа отношения населения к рекламе.
Вопрос 39. Лабораторные исследования – как метод анализа эффективности рекламы.
лабораторные исследования, устанавливающие зависимости между реакциями того, кто принимает демонстрируемое сообщение визуального характера (механическое регистрирование внимания по движению глаза); замеры реакции на составляющие рекламного сообщения, когда они выступают в роли переменных (цвет, шрифт, композиция и проч.); работы с группами на предмет понимания, интерпретации сообщения, с использованием семантического дифференциала и т.д. Все это укладывается в задачу установления некоторой связи в паре один получатель — одно сообщение или небольшое число получателей — небольшое количество сообщений.
Вопрос 43. Методы исследования эффективности.
Но исследователи не отказались от мысли измерить влияние рекламных сообщений на получателя. Практически все подходы к этой проблеме могут быть сгруппированы в две стратегии, в равной мере распространенные в сегодняшних маркетинговых исследованиях:
лабораторные исследования
массовые опросы
дискуссионные группы
углубленное интервью