Формирование имиджа партий

Политическая партия - особая общественная организация (объединение), непосредственно ставящая перед собой задачи овладеть политической властью в государстве или принять в ней участие через своих представителей в органах государственной власти и местного самоуправления.

Имидж политической партии должен включать ее основные характеристики и конкретную деятельность, направленную на достижение необходимых электоральных результатов.

Избиратель, определяясь в своих электоральных предпочтениях, не обладает всей информацией, связанной с деятельностью партии. Партия воспринимается в целом. Избиратель воспринимает ее, опираясь на образ партии, сложившийся в его сознании.

Имидж партии должен отвечать общественным запросам, ожиданиям и требованиям целевых групп избирателей. Подстройка имиджа под социальные ожидания осуществляется на основании социологических исследований, социально-психологических исследований, направленных на выявление доминирующих в обществе ценностей, проблем, потребностей.

Имидж партии должен быть открыт, понятен избирателям и другим участникам политического процесса, вызывать ограниченный и в то же время достаточный набор ассоциаций, отражающих основное предназначение партии в обществе, государстве, политике.

Выделяют 4 группы факторов, которые влияют на формирование имиджа партий:

- программно-идеологические (концептуальные);

- деятельностные (интерактивные);

- личностные (лидерские);

- внешние (атрибутивные).

Программно-идеологическая составляющая отражает основной смысл создания и деятельности политической партии. С ее помощью партия аппелирует к интересам тех или иных социальных групп.

Программы партий и их идеологии являются важными идентификационными признаками, которые отличают одну партию от других, формируют предпочтения избирателей.

Деятельностная составляющая охватывает инициированные партией политические события, информационные поводы, разработку акций и мероприятий, ориентированных на потенциальный электорат. Наряду с этим необходимо разработать комплекс мер по осуществлению эффективного взаимодействия политических партий с различными элитными группами с учетом стратегии партии.

Формирования имиджа в этом случае основывается на всех возможных видах взаимодействия: от агитационно-пропагандистской деятельности до парламентской деятельности партии.

Прием «событийного ряда» - способ формирования имиджа через деятельностную составляющую. Событийный ряд формируется из серии мероприятий, иллюстрирующих имидж партии через ее деятельность. Грамотное выстраивание событийного ряда: яркие события на старте и финише, необходимо постоянно подогревать интерес к деятельности партии между этими мероприятиями.

Личностная составляющая – имидж партии определяется имиджем ее лидеров. Лидеры партии являются ее лицо, в том числе, выступая перед прессой и избирателями. Лидерство может быть распределено между несколькими членами партии.

Важным при определении имиджевой стратегии партии следует считать привлечение в партию популярных политических и общественных деятелей. Особенно это важно в тех случаях, когда партии позиционируют себя через руководителей и других лидеров общественного мнения.

1999 – соган «Шойгу – Путин - Единство»

Внешняя (атрибутивная) составляющая.

Включает единый стиль и дизайн основных атрибутов политических партий, помогает сформировать позитивное отношение к политическим партиям.

!Фирменный стиль. Важная составляющая фирменного стиля политической партии – эмблема партии, которая может использоваться на партийных флагах, вымпелах, при оформлении официальных документов, в издательской деятельности.

Ж. Сегела: 4 правила ведения политической кампании:

1. голосуют за человека, а не за партию. – человек не может голосовать за организацию, а за ее «очеловеченный» образ.

2. голоса отдают за идею, а не за идеологию. Идеология зависит больше от партии, а идея – от человека.

3. голосуют за будущее, а не за прошлое. Не стоит зацикливаться на прошлых успехах.

4. выборы – это драматургия, т.к. избирается тот, кто рассказывает избирателям ту историю, которую народ хочет услышать именно в данный момент.

5. Голосуют за образ социальный, а не политический.

6. Голосуют за человека - легенду, а не за посредственость.

7. Голосуют за судьбу, а не за обыденность.

8. Голосуют за победителя, а не за неудачника.

9. Голосуют за ценности подлинные, а не мнимые.