- •Самостійна робота № 2 Тема: організаційні форми маркетингу план:
- •1. Служба маркетингу на підприємстві, її структура та функції
- •2. Функціональна організація служби маркетингу
- •Переваги і недоліки фо
- •3. Товарна організація служби маркетингу
- •Переваги і недоліки то
- •4. Ринкова організація служби маркетингу
- •5. Змішані види організації служби маркетингу
- •5.1. Товарно-ринкова організація служби маркетингу
- •Переваги і недоліки тро
- •5.2. Товарно-функціональна організація служби маркетингу
- •5.3. Ринково-функціональна організація служби маркетингу
- •2. Методи отримання первинної маркетингової інформації
- •3. Опитувальна анкета. Правила і критерії складання опитувальної анкети.
- •3.1. Послідовність запитань
- •3.2. Різноманіття запитань, що застосовуються в анкеті
- •3.3. Конструювання анкети з урахуванням стилю респондента
- •3.4. Використання і розташування комунікативних блоків анкети
- •2. Функції товарного знаку
- •3. Правила реєстрації товарного знаку
- •4. Основні вимоги до товарного знаку
- •5. Поняття та функції упаковки товару
- •6. Маркування товару
- •7. Сервісне обслуговування, його види і методи
- •2. Рішення, що приймаються у сфері міжнародного маркетингу
- •3. Вибір стратегії маркетингу при виході підприємства на зовнішній ринок
- •Параметри ринків товарів іс і вп, що впливають на зміст стратегічної програми маркетингової діяльності
- •2. Методи встановлення цін
- •3. Особливості встановлення цін зі знижками, в рамках товарної номенклатури і товарного асортименту
- •4. Цінова політика як елемент розвитку нового товару
- •Класифікація товарних ринків за різними ознаками
- •2. Місткість і насиченість ринку
- •3. Системний підхід до дослідження ринку, його елементи
- •3.1. Попит
- •3.2. Пропозиція
- •3.3. Ринкова і рівноважна ціна
- •3.4. Ринкова кон'юнктура
- •Класифікація куч
- •3.5. Еластичність
- •Самостійна робота № 1 Тема: стратегічне маркетингове планування план:
- •1.Основні напрямки діяльності фірми. Роль стратегічного планування при їх реалізації
3. Системний підхід до дослідження ринку, його елементи
Головною метою та завданням дослідження ринку є систематизація його складових. Функціонування будь-якого товарного ринку як системи відбувається за допомогою наступних елементів: попиту, пропозиції, рівноважної і ринкової ціни, еластичності попиту та пропозиції, кон'юнктури ринку.
3.1. Попит
Попит характеризує грошове вираження кількості продукції, яку споживачі хочуть і можуть купити.
Величина попиту дає уявлення про натуральне вираження кількості продукції (в штуках, метрах, тонах), яку споживачі хочуть і можуть купити за певною ціною протягом певного часу дії ціни.
Чим нижче ціна на будь-який товар, тим вище на нього попит і навпаки, - це і є закон попиту. Причому споживач буде придбавати додаткову одиницю даного товару, якщо ціна знижується.
На попит, крім ціни, впливають інші різні чинники:
1. Смаки споживачів.
2. Доходи споживачів. Розрізнюють товари, на які попит росте, і товари, на які попит падає в міру зростання доходу.
3. Ціни на товари-субститути.
4. Очікування (прогнози) споживачів.
Купівельний попит визначається за допомогою ряду характеристик товарного споживання і опитів покупців, а також експертних і кон'юнктурних оцінок.
У господарській практиці звичайно виділяються наступні види споживчого попиту:
макропопит - попит на великі, об 'єднані за тою або іншою споживчою ознакою групи товарів;
мікропопит - попит на окремі види і асортиментні позиції товарів;
міський попит;
сільський попит;
попит окремих соціальних груп населення;
задоволений і незадоволений попит,
умовно задоволений попит - товари придбані, але гіршої якості або іншого виду;
відкладений попит - купівля відкладена до накопичення необхідної для її придбання суми грошей або купівля приурочена до певного сезону;
твердосформульований попит - покупець висловлює твердий намір купити саме даний конкретний товар, в цьому випадку заміна одного виду товару іншим не допускається;
альтернативний попит - покупець остаточно вибирає товар при його купівлі в магазині, один вид може бути замінений іншим або навіть іншим товаром;
імпульсивний або спонтанний попит - покупець заходить у магазин без твердого наміру зробити покупку і купує товар під впливом ознайомлення з його властивостями.
Для вивчення попиту застосовуються різні методи. Один з них - ведення журналів обліку попиту, в який постійно записуються незадоволені запити покупців.
Суть іншого методу складається в зіставленні асортиментної структури продажу, надходження і запасів. Цей метод дозволяє оцінити, які з поступаючих видів товарів успішно продаються, а які осідають у запасах. При цьому здійснюється розрахунок середніх цін надходження, продажу, запасів. Якщо вони мало розрізнюються, це означає, що структура попиту відповідає структурі надходження. Якщо ж середня ціна продажу значно відрізняється від середніх цін запасів і надходження, то існують диспропорції. Аналогічним методом досліджують асортимент за іншими ознаками: розміром, ростом тощо. Відхилення товарних запасів від нормативу - ознака диспропорції попиту і пропозиції.
З метою вивчення попиту можуть застосовуватися також одномоментні опити покупців (усні або письмові із заповненням відповідного бланка), виставки та інші заходи.