По законодательству Российской Федерации согласно объекту рекламы

• Коммерческая (экономическая) реклама. Целью экономической рекламы становится потребитель(потенциальный покупатель), предложив товар которому, можно получить взамен от него прибыль.;

• Социальная реклама. Она выходит за рамки экономических задач, направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей: популяризация здорового образа жизни среди населения; поддержка незащищённых слоёв населения; борьба с загрязнением окружающей среды; популяризация общественных организаций и фондов, целью которых является помощь окружающим людям, в частности детям.;

• Политическая реклама (в том числе предвыборная). В наше время она всё чаще выступает как средство борьбы за избирателей, за их голоса. Именно с её помощью некоторые партии и политики пытаются завоевать себе место у власти.;

Частные объявления, то есть объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности, в соответствии сЗаконом о рекламе (ст. 2, п. 6) не рассматриваются в качестве рекламы.

15 ноября 2001 года Государственной думой Российской Федерации был принят закон, ограничивающий возможность прерывать рекламой теле- и радиопередачи, а также детские передачи.[14]

25 октября 2004 года в силу вступил закон, ограничивающий демонстрацию рекламы пива на телевидении и радио в утреннее и дневное время.[15] Позднее вышел закон, запрещающий употреблять образы людей и животных в ночной рекламе пива.[16]

В рекламе неизбежно сталкиваются различные финансовые и политические интересы. Потребитель заинтересован в уменьшении количества рекламы и снижении её навязчивости, производитель же, напротив, заинтересован в увеличении как количества рекламы, так и охвата аудитории, однако возможны и компромиссные решения, например, размещение рекламы на объектах недвижимости на взаимовыгодных с собственниками помещений и товариществами собственников жилья условиях.[5]

Интересы общества в целом требуют оградить потребителей от ложной и недобросовестной рекламы. Те же интересы диктуют необходимость стимулирования сбыта, основным средством которого является как раз реклама. Противоречивость этих интересов требует подробного регулирования. Законодательство о рекламе во всех странах представляет собой компромисс между вышеуказанными интересами.

Законодательные ограничения

Обычно реклама ограничивается по объёму (доле), по способу, месту и времени распространения, вводится запрет на заведомо ложную, недобросовестную, неэтичную и иную ненадлежащую рекламу. Иногда деятельность рекламопроизводителей и рекламораспространителей лицензируется.

В Российской Федерации коммерческая и социальная реклама регулируется Федеральным законом «О рекламе», политическая реклама — Федеральными законами «О политических партиях» и «Об общественных объединениях», предвыборная агитация — законодательством о выборах. За нарушения в этой области предусмотрена административная ответственность (статьи 5.9, 5.12, 5.48, 6.13, 14.3 КоАП РФ). Уголовная ответственность за нарушение законодательства о рекламе недавно отменена.[когда?]

5. Понятие ненадлежащей рекламы и ее виды.

Под ненадлежащей рекламой понимают неэтичную, недостоверную, ложную заведомо рекламу, в которой имеются упущения по требованиям к содержанию, месту и времени распространения рекламы. ( Это понятие установлено Законом РФ «О рекламе» за 1995 год). Законодательством Российской Федерации ненадлежащая реклама запрещена. Если рассматривать более глубоко, то можно выделить несколько критериев определения недобросовестной рекламы. Во-первых, дискредитация лиц, что не пользуются определенными товарами, которые рекламируются. Во-вторых, это реклама, которая использует некорректные сравнения товара с аналогичными товарами других производителей. А также, что злоупотребляет доверием посредством предоставления ложной информации или не полного количества информации о качестве товара, его составляющих, способах применения, условий хранения, сертификатах качества, гарантийного срока, наличие различных наград (в том числе орденов, медалей и т.п.), фактическом спросе на продукцию, результатах исследований и опытов. Также недостоверной называют рекламу, что дает ложные представления о стране изготовления, способах доставки, ссылок на гарантии, что не предоставляются, использовании национальных символов (гербов, знаков, флагов), использование терминов в превосходной степени ("лучший", "самый", «единственный") и прочих неподтвержденных и ничем не обоснованных фактов.  Неэтичной называют рекламу, что посредством текста, визуальной или слуховой информации содержит оскорбительные высказывания, сравнения о людских расах, поле, национальности, возраста, занимаемого социального положения, языка, религиозных убеждениях. Сюда же относят информацию, что прямо или косвенно порочит национальные или культурные ценности любой страны, или напрямую касается конкретного физического лица, его профессии, товаров, продукции. Ложной называют рекламу, в которой рекламодатель предоставляет информацию, что сначала не соответствует реальности. Последнее время периодически может встречаться такой вид рекламы, как скрытая реклама. Реклама, которая действует на подсознание потребителя путем специальных технических возможностей. Например, использование двойной записи звука, специфических вставок видео. Закон предполагает также выявления иных видов рекламы, которым можно отнести к ненадлежащей. 

6. Сравнительный анализ основных (ATL) медиасредств как рекламоносителей (телевидение, радио, пресса и печатная реклама).

7. Сравнительный анализ основных (ATL) медиасредств как рекламоносителей (наружная реклама, на транспорте, интернет, прямая рассылка). Понятие и виды BTL-акций.

8. Медиапланирование: его место в структуре рекламной компании и показатели.

Медиапланирование (media planning) — составление медиапланов (расписаний показов рекламных материалов), планирование рекламных кампаний, основа которого заключается в выборе медианосителей (ТВ, пресса, радио, наружная реклама,интернет ) для доставки рекламного сообщения, а также оптимизации размещения по охватным, стоимостным и прочим характеристикам.

Стратегически медиапланирование – это часть маркетинга, которая обеспечивает контакт целевой аудитории с рекламным сообщением. Две главных задачи маркетинговых коммуникаций – это создание действенной рекламы и ее доставка потенциальным покупателям. Контакт – самый первый шаг воздействия рекламы, если покупатель не увидел рекламу, то вся работа креативщиков была напрасной. Медиапланирование обеспечивает этот рекламный контакт, то есть то, чтобы реклама попалась на глаза/в уши потенциальному покупателю.