Некоторые термины, часто используемые в маркетинговых исследованиях

• Мета-анализ (также называется техникой Шмидта-Хантера) ссылается на статистический метод объединения данных из разнообразных исследований или из нескольких видов исследований.

• Концептуализация или формирование концептуального представления означает перевод нечетких ментальных образов в определимую концепцию.

• Операционализация — процесс перевода концепции в конкретное наблюдаемое поведение, которое исследователь может измерить.

• Точность связана с аккуратностью любого заданного измерения.

• Надёжность связана с вероятностью, что заданное операционная конструкция выдаст те же самые результаты после повторного измерения.

• Обоснованность связана с пределами, до которых измерение предоставляет данные, которые фиксируют значение операционной конструкции, определённой в исследовании. Оно спрашивает, «Действительно ли мы измеряем то, что намеревались измерить?».

• Прикладное исследование проводится для проверки конкретных гипотез ценных для клиента, оплачивающего исследование. Например, табачная компания может заказать исследование, которое пытается показать, что сигареты хороши для здоровья. Многие исследователи имеют этические опасения, проводя прикладные исследования.

• Саджинг (Sugging — Selling Under the Guise of market research, то есть продажи под маской исследований рынка) — формирует метод продаж, в котором продавцы симулируют проведение маркетингового исследования, однако реальной целью является получение мотивации покупателя и информации о его процессе приема решения о покупке, чтобы использовать их в последующей деловой встрече.

• Фраджинг (frugging) является практикой получения средств под видом исследовательской организации.

Торговля готовыми маркетинговыми исследованиями

На Западе развита система продажи готовых маркетинговых исследований, что значительно облегчает процесс исследования рынков организациям, не обладающих достаточными средствами или персоналом для проведения собственных исследований. Наиболее известной компанией является американская Market research 

В России существует также «супермаркет» готовых маркетинговых исследований

Одним из крупнейших готовых исследований в России является проект TGI-Russia, проводимый с 1995 г. компанией КОМКОН. Исследование проходит ежеквартально, опрашивается 28 000 человек из 50 российских городов с населением 100 тыс. жителей и больше. TGI-Russia охватывает более 300 товарных категорий и позволяет не только оценивать ситуацию на рынке на текущий момент, но и анализировать тренды.

Крупнейшей выборкой (48400 респондентов) отличается проект «Стиль жизни среднего класса», реализуемый агентством QUANS Research (ранее «Маркетинговое агентство Эксперт-Дата») с 2001 года. Ежеквартальный опрос проводится в 35 городах России с населением более 500 000 жителей. Опрос проводится методом личного квартирного интервью длительностью до 2 часов, включает в себя обсуждение материального положения, стиля потребления, предпочтений, ценностей, установок и других сфер потребительской сферы домохозяйств.