- •1. Теоретическое обоснование проблемы маркетинга территорий в россии
- •1.1. О значении термина «маркетинг территории»
- •1.2 Целевые аудитории маркетинга территорий
- •1.3 Стратегии и тактики маркетинга территорий
- •2. Анализ ситуации
- •2.1.Программа исследования
- •Опрос инсайдеров на предмет их отношения к городу Бердск
- •Анализ выделенных блоков Блок № 1. Качество жизни в городе Бердск
- •Блок № 2 Приоритетные направления развития города
- •Блок № 3 Ассоциации, которые вызывает родной город
- •Опрос аутсайдеров на предмет их отношения к городу Бердск
- •Анализ выделенных блоков Блок № 1. Приоритетные направления развития города Бердск
- •Блок № 2 Ассоциации, которые вызывает у аутсайдеров город Бердск
- •2.4. Swot-анализ
- •2.5. Анализ влияния сторон
- •2.6. Итоги исследования
- •3.1. Объект кампании
- •3.2 Целевые аудитории pr-кампании
- •3.3. Концепция
- •3.4. Программа pr-кампании
- •3.4.1. Инсайдеры (Жители города Бердска)
- •3.4.2 Аутсайдеры (Жители города Новосибирска)
- •Временные рамки проведения pr-кампании
- •Заключение
Временные рамки проведения pr-кампании
|
Апрель |
Май |
Июнь |
Июль |
Август |
Сентябрь |
Разработка фир.стиля |
|
|
|
|
|
|
Брендирование |
|
|
|
|
|
|
Инфостенды |
|
|
|
|
|
|
«Обычные герои» |
|
|
|
|
|
|
Berdsk-card |
|
|
|
|
|
|
«Самый-самый» |
|
|
|
|
|
|
«Дозор» |
|
|
|
|
|
|
«Я люблю тебя, Бердск» |
|
|
|
|
|
|
Сувенирная продукция |
|
|
|
|
|
|
Вирусные видео |
|
|
|
|
|
|
Дни открытых дверей |
|
|
|
|
|
|
«Здоровый Новосибирск» |
|
|
|
|
|
|
Пресс-уик-энд |
|
|
|
|
|
|
«Бердский вызов» |
|
|
|
|
|
|
«Кубок улиц» |
|
|
|
|
|
|
Центр Экстрем. Спорта |
|
|
|
|
|
|
Заключение
Улучшение качества жизни в городе, придание ему известности, привлечение новых жителей – вот то, что беспокоит администрацию любого города. Продвижение территорий здесь – наиболее эффективный способ заявить о себе. Именно поэтому создание бренда города – очень популярное движение в наши дни. Однако часто это требует больших вложений. И если мы говорим о крупных городах, то, конечно, они могут себе это позволить. Но города поменьше вынуждены экономить – ведь любые траты уменьшают бюджет города. Поэтому мы считаем, что PR-кампания может обеспечить необходимое общественное внимание к интересующей нас территории и соединить в себе высокую коммуникационную эффективность и низкую стоимость.
В теоретической части данной работы предложено понятие маркетинга территорий, выделены его основные этапы и основные концепции.
Цель исследовательской части работы заключалась в выборе позиционирования на основании общественного мнения. Для этого был выявлен комплекс ассоциаций, определена степень удовлетворенности жителей города условиями жизни в Бердске, выявлены основные направления развития города, по мнению жителей. Благодаря исследованию удалось подтвердить необходимость позиционирования Бердска как спортивно-оздоровительного центра Новосибирской области.
Проводимые PR-кампании по продвижению российских городов должны помочь выйти стране на новый уровень развития. В ходе разработки плана данной программы PR-кампании были выявлены основные целевые аудитории, каналы коммуникации, через которые должно проводиться воздействие на эти аудитории.
1 Маркетинг территорий. 2-е изд. Панкрухин Александр Павлович