Имидж политичсекого лидера.
Имидж в переводе с англ. – образ. Причем под «образом» имеется в виду не только визуальный, зрительный образ, но и образ его мышления, действий, поступков и т.д. Поэтому слово «имидж» должен употребляться в более широком смысле – представление о человеке.
Имидж очень важен для любого субъекта отношений. Сложившееся мнение о человеке, организации, стране формирует готовность у окружающих по отношению к нему определенным образом. Т.е. у окружающих складывается определенная психологическая установка (отрицательная или положительная) или готовность действовать в отношении Вас определенным образом.
Виды имиджа.
Положительный или отрицательный. Причем вполне реальна ситуация, когда мнение об одном и том же человеке у одной группы людей положительное («Он – гений нашего времени», - говорили одни об А.Солженицыне), а у другой – прямо противоположное («Он – предатель Родины, антисоветчик» - это тоже об А.Солженицыне). Отсюда следует, что имидж характеризуется не только знаком (+ или -), но и весьма заметной субъективностью. Реальна и такая ситуация, когда у одной и той же группы людей мнение об одном и том же человеке может быть одновременно и положительным («специалист он, что называется, экстракласса»), и отрицательным («… а вот как человек он просто невыносим»). А значит, имидж может быть
Профессиональным (мнение о человеке как профессионале) и личностным (мнение о характерологических качествах).
Базовой основой имиджа является информация, полученная о человеке. Эта информация называется имиджформирующей информацией.
Виды имиджформирующей информации:
Прямая – это та, которую человек получает при непосредственном контакте с Вами. Как правило, эта информация: * об особенностях вашей психики (например, о Вашем характере, темпераменте, интеллекте, установках, мировоззренческих позициях и т.д.); * о Вашей внешности – макияж, прическа, одежда и т.д.
Косвенная – это та информация о человеке, которую люди получают через «третьи руки» (сюда относятся ситуации не только типа ОЖС – одна женщина сказала, но и ряд других, специально организованных).
Принципы технологии формирования имиджа.
1. первый принцип формирования имиджа: Воздействуя на людей с целью создания у них «нужного» мнения, необходимо влиять не только на их сознание («Знайте, я хороший человек, и я сейчас это докажу…»), но и на их подсознание, чтобы у них помимо их воли возникло бы чувство приятного, связанного с вами и Вашим именем.
2. формируя имидж, следует в большей мере воздействовать на подсознание людей, чем на их сознание.
Формирование профессионального имиджа.
Обретение профессионального имиджа не самоцель для лидера. Однако обладание им составляет весьма существенную его личностную и профессиональную характеристику.
Профессиональный имидж складывается из четырех слагаемых.
Профессионализм и компетентность. Руководитель должен быть талантливой личностью. Управление требует от него динамизма, быстрой реакции на изменившуюся ситуацию и многое другое. Каждый руководитель должен знать, как выполнить свою работу наилучшим способом.
Нравственная надежность лидера предполагает осознание необходимости жить по моральным заповедям, выверенным человеческим опытом. Нравственно надежный руководитель способен на самосовершенствование и, прежде всего – духовное.
Гуманитарная образованность руководителя представлена наличием гуманитарных ценностей, таких как: социальная защищенность людей, их здоровье, экологическая безопасность, их духовное богатство.
Обладание руководителем навыков психотехнологии. Психотехнология – это наука о практическом использовании психологических техник управления людьми (Руденский Е.В.). Психическая деятельность руководителя реализуется в системе управленческого общения и представляет собой систему взаимосвязанных психотехник, направленных на изменение состояний, мотивов, установок у личности, на которую оказывает воздействие руководитель.
В основу формирования профессионального имиджа могут быть положены следующие принципы:
Принцип повторения опирается на свойства человеческой памяти: хорошо запоминается та информация, которая повторяется. Людям требуется время, чтобы сделать воспринятое сообщение своим. А многократное повторение адаптирует психику человека.
Принцип непрерывного усиления воздействия обосновывает наращивание аргументированного и эмоционального обращения, например: «Это только для вас». Постепенное наращивание усилий воспринимается более положительно. Именно постепенное, а не взрывное. Это связано с тем, что человеческий сенсорный аппарат противится всплескам информации. Когда информация переходит порог возможного, происходит блокировка каналов восприятия и переработки поступающего информационного потока. Постепенное наращивание усилий воздействия ведет к желаемым сдвигам.
Принцип «двойного вызова» означает, что сообщение воспринимается не только и не столько разумом. Важнейшую роль играют подсознательные психические процессы, эмоциональная сфера психики человека
Чтобы сыграть свою роль, имидж должен привлечь к себе внимание людей, направить их активность в нужном направлении, а затем осуществить управление поведением человека.
Личностный имидж.
Средовый имидж – созданная человеком среда его обитания (жилище, кабинет, автомобиль,…),
Габитарный имидж – внешность человека (костюм, макияж, прическа, кольца, браслеты, сигареты,…),
Овеществленный имидж – предметы, вещи, которые сделал, создал человек.
Вербальный имидж – что говорит человек, как говорит, что пишет.
Кинетический имидж – кинетика – движение.
Типологии имиджей лидера.
1.
самоимидж – он вытекает из прошлого опыта и отражает нынешнее состояние самоуважения.
Воспринимаемый – это то, как видят лидера другие. Часто лидер не знает как к нему относятся, как реально о нем отзываются,
Требуемый – тот имидж, которого требует положение политика.
Идеальный – тот имидж, к которому следует стремиться, он будет соответствовать тем целям, которые поставлены лидером.
2.С точки зрения функционального подхода выделяют:
Сопоставительный имидж – сравниваем имиджевые характеристики двух претендентов.
Харизматический – вознесение до образа бога,
Закрытый – каждый потребитель может вписывать в него те черты, который сам считает наиболее убедительными. Этот имидж, как «черная дыра» готов принять все. И чем меньше информации будет иметь аудитория, тем серьезнее и значительнее начнет выглядеть фигура политика.
Мифологический – поведение лидера подстраивается под те или иные сложившиеся в данном обществе мифы.
Работа над своим имиджем предполагает:
Осознание того, какое впечатление ты можешь воспроизвести на ту или иную группу.
Объективная оценка своих возможностей.
Выбор средств построения желаемого образа (изменение одежды, внешности, поведения)
«Вхождение» в образ.
Вхождение в образ.
Первый этап: имитационный образ, рисуемый в собственном воображении. Он неоднократно проигрывается в уме, апробируется. Продумываются условия, необходимые для воплощения образа. Анализируются его «плюсы» и «минусы». Вносятся коррективы в образ. Определяются границы совместимости образа с самим собой.
Второй этап – ролевой образ. Осуществляется практическое освоение образа, приобретается опыт «нахождения в образе». На этом этапе полезно создать «внешнюю оболочку образа» (походка, манера общаться, позы, жесты). Анализируются, обобщаются оценки, мнения окружающих.
Третий этап – жизненный образ. Вырабатывается стереотип поведения в созданном образе, в итоге образ воспринимается людьми как реальная личность. Происходит слияние личности с образом.