3Й период Этап брендов ('98 — 2010..(?))

Вялотекущий период. Период кризисов — в 2002 - кризис перепроизводства, падение тиражей снова. + кризис ценообразования (очередной взлет цен на книги). Менее доступная книга — меньше стали читать. Этап брендов перешел в 2003-2004 году в этап проектов. Бренды — писатели, которые стали знаменитыми (Л. Улицкая, В. Пелевин и т.д.). Брендами стали сами издательства («Азбука», «Захаров»). Бренды - главные редакторы, директора издательств (Сергей Порхоменко Изд-во «Иностранка»).

Современная структура — проекты — отталкиваясь от уже существующих брендов. Книга в центре, а вокруг нее презентационные мероприятия, фильмы (кросс-промоушен), мероприятия в литературных кафе и прочее.

Холдинговые компании, стоявшие у истоков, сейчас ориентированы на массовую литературу. Много книг, серий много, а содержание одно. Им составляют компанию интеллектуальные издательства («Азбука» и тд, «Текст», «Молодая Гвардия» за «ЖЗЛ»). + еще более специализированные издательства («Free Fly»).

Тенденции:

• Возрастание значимости фигуры издателя (Илья Кормильцев «Ультра-Культура», Св. Прохорова «Новое Литературное Обозрение»)

• Принцип серийности

• Изменение статуса толстых литературных журналов (Потеряли статус общественно значимых, упали тиражи, остались в нише филологов и ученых)

• Переход литературной критики на периферию (Критиковать нечего. Массовая литература не нуждается в критике, только в рекламе)

• Изменения в дизайнерских подходах (все массовые издания имеют агрессивные, чрезвычайно яркие обложки «eyes stopper»; обложка перестала привлекать). Индивидуализирование аппарата — голос издательства

• Новые принципы организации литературного процесса (книжные клубы, литературные премии и конкурсы)

Лек. 4

• «Массовизация» издательского потока (множество изданий жанра беллетристики/детектив/ проч)

• Появление писателя, который работает на рынок

• ПИПы — персонифицированный издательский проект

• Глобализация издательств (холдинг, коммерческие гиганты)

• Перемещение текста в электронное пространство

• Создание издательских проектов и различная форма презентации книг

• Событийный маркетинг

Различные способы завлечения читателей. Направление деятельности издательств — издательские стратегии:

• Академическое (выпуск серьезно подготовленных академических изданий): издательства «Алетэйя», «Наука», «Академический проект»;

• Традиционалистское (поддержание традиций литературного канона, книги для семейного чтения, для формирования домашних библиотек): «Эксмо», «АСТ», «Азбука», «Рипол-классик»;

• Респектабельное (ориентация на модных авторов, «must have» - О. Памук, Ф. Бегбедер );

• Развлекательное (детективы, беллетристика);

• Нон-конформистское.

Лек.5-6

• Выпуск книг, которые будут потом рекламироваться в глянцевых журналах

• Освоение интернет-пространства, создание литературных блогов, литературных журналов — все, что наполняет сетевую жизнь

• Взаимопроникновение жанров, которые сложились в сетевой литературе (сетература): блог литература, твиттер...

• Совместные проекты сетевых и бумажных изданий. Центр-Полиграф - одно из издательств, практикующих бумажное издание интернет авторов, их блогов и т. д.