Определение цены и объема производства в условиях монополистической конкуренции
Монополист. конкур. – это рын. стр-ра, кот. присущи черты, как соверш. конкур., так и чистой монополии.
С соверш. конкур-ей – больш. кол-во продавцов и покуп-ей, сравн-но своб. вход на рынок и выход, информир-ть уч-в о характер-ках рынка. С чистой монополией – монопол-кий конкурент обладает опред-ой властью над ценой, кот. приобрет. благодаря дифференциации продукта. Рынок хар-ся диффер-ей продукта в т. случ, когда покупатели рассмат-ют продукты конкур-х производ-й как близкие, но не взаимозаменяемые.
Гл. виды диффер-ии продукта: 1)местоположение предприятия(магазина).2)физич. разл-я в кач-ве товара 3)качество обслуж-ия 4)субъективность имиджа товаров (известность торговой марки). Важ. роль играет реклама
Кажд. фирма облад. опред-ой долей сегмента, где она и выступ-т как монополист своего товара. Повыш-е цены каким-либо продавцом не приведет к мгновенному оттоку покуп-ей, как это им. место в модели соверш. конк-ции. Рынок неск-ко сузится, но останутся те, кто устойчиво предпочитает продукцию данного производителя.
В усл-х соверш. конк-ции фирма явл. ценополуч-лем и крив. спроса на ее товар паралл-на оси абсцисс. Монополистич-й конкурент облад. опред-й властью над ценой,спрос на его продукцию эластичен=>кривая спроса хар-ся отриц-м наклоном, правда меньшим, чем в сл. с чист. монополией из-за налич. конкурентов. Отриц. наклон им. и линия предельного дохода фирмы .
а – максимизация прибыли б – минимизация убытков
Рис. 7.20. Равновесие монополистически конкурентной фирмы в краткосрочном периоде
Cост-е равновесия:MR=MC. Соотв-нно т. пересеч-я кривых пред-го дохода и пред-х издержек на графике (точка Е) задает тот размер выпуска продукции Q1, продавая кот. по цене PE фирма максимиз-ет свою прибыль (рис. 7.20,а) или минимиз-ет убытки (рис. 7.20,б). Если бы та же самая цена PE при тех же самых пред-х издержках фирмы сложилась на рынке соверш. конк-ции, то фирма выбрала бы объем продаж Q2. На гр. видно, что Q1 < Q2 . Как и монополия, фирма неск-ко недопроизводит и завыш-т цену по срав-ю с конкур-ой фирмой.Т.к. цена ↑ предельных издержек (P>MC), в общ-ве не дост-ся аллокативная эф-ть.
В долгоср-м периоде > отчетливо проявл-ся специфика монополистич. конк-ции как особого типа рынка (рис. 7.21). Предположим, что в краткоср. пер. фирма получ. эконом-ю прибыль. В силу того, что при монополист-кой конк-ции вход на рынок отн-но свободен, за длит-й период на него проникнут нов. компании, привлеч-е эк-кой прибылью. Они станут производить товары, родственные продукции нашей фирмы. В рез-те кр. спроса на продукцию фирмы ↓, поск-ку часть ее клиентов перейдет к конкурентам. Этот проц. б. продолж-ся до тех пор, пока не исчезнет эк-ая прибыль и кр. спроса не займет полож-е касательной к кр. долгоср-х ср. издержек (положение D на рис. 7.21). Напротив, если в нач. момент врем. фирма несет убытки, то произв-во товаров, не принос-х прибыли будет сокращаться и кр. спроса для этой фирмы, кот. не покинет рынок, будет ↑, пока не займет полож. касательной.
Рис. 7.21. Равновесие монополистически конкурентной фирмы в краткосрочном периоде
Долгоср. равнов-е монополистич-го конкурента обознач на гр. т.Е. Эта т. лежит на кр. LAC, т.е. фирма, как и при соверш. конк-ции, обнаруживает долгоср-ю тенденцию к получ-ю 0-ой эк-ой прибыли. Следует заметить:если в усл-х соверш. конк-ции цена = minму долгоср-х ср. издержек P=LACmin, т.е. им. место производст-ая эф-ть, то при монополистич-ой конк-ции P>LACmin, что свид-ет о неполной загрузке произв-ых мощностей. Избыточные мощности являются платой за дифференциацию продукта. Однако, чем сильнее дифференциация, тем в большей степени удовлетворяются разнообразные вкусы потребителей.
Итак, в отличие от монополии, монополистическая конкуренция характеризуется относительно невысокими барьерами вступления в отрасль и множественностью производителей, что определяет высокую степень соперничества между монополистическими конкурентами, ослабляя их рыночную власть. Цены в условиях монополистической конкуренции несут в себе более точную информацию: они подвижны и не завышены так, как в условиях олигополии и монополии. Из этого следует, что монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта приводит к меньшим чистым потерям общества, чем другие типы несовершенной конкуренции.
Неценовая конкуренция проводится, гл. образом, посредствомм совершенст-я кач-ва продукции и усл-й ее продажи, “сервизации” сбыта. Повыш-е кач-ва мож. осущ-ся: 1)совершенствованием технических характеристик товара; 2)улучшением приспособляемости товара к нуждам потребителя. Неценовая конк-ция посредством соверш-ия кач-ва продукции – конк-ция по продукту.Основ-ся на стремлении захватить часть отраслевого рынка путем выпуска нов. товаров, кот. 1)отлич-ся от старой модели,2)представляют ее модернизированный вариант. Повыш-е кач-ва служит сп-м скрытого сниж-я цен и расшир-я сбыта; с другой - “кач-во”- это субъект-я оценка, кот. открывает возмож-ти фальсификации кач-ва путем рекламы и красивой упаковки.
Нецен-я конк-ция путем соверш-ия сбыта продукции - конкуренции по усл. продаж. Основывается на улучшении сервиса обслуж-ия покупателя. Сюда входит возд-е на потребителя ч-з рекламу, соверш-ия торговли, устан-е льгот по обслуж-ию покупателей после приобрет-ия товара, т. е. в проц. его эксплуатации.
Нецен-я конк-ция ведется за счет сниж-я издержек, повыш-я кач-ва продукции и услуг, надежности, улучш-я усл-й оплаты, гарантийного и послегарант-го обслуж-я, соверш-я методов сбыта. Нецен. конк-я минимиз-ет цену как фактор потребит-го спроса, выделяя товары и услуги посредством продвиж-я, упаковки, поставки, сервиса, доступности и других маркетинговых факторов. Чем уник-ее предлож-е продукции, с т.зрения потребит-ей, тем > у маркетологов свободы в уст-ии цен выше, чем у конкур-их товаров. Каждая из фирм, выступ-х на рынке, стремится по кр. мере сохр-ть ту долю рынка, кот. она занимает. Осн. методы, необх-е для этой конкурентной борьбы - цена, технич-й уровень и др. кач-ые показатели товара, сроки поставок, усл-я платежа, объем и сроки гарантий, объем и кач-во сервиса, реклама и др. мероприятия.
В наст. время многие компании предпоч-т улучшать потребит-е св-ва своего товара при сохр-ии или даже нек-м повыш-ии реализационных цен. При соответ-щей рекламе такая << скрытая >> скидка с цены товара выз-т, как пр-ло, полож-ю реакцию у совр-го потреб-ля, кот. так часто связ-ет низ. цену с неудовлет-ым кач-м товара.
Нец. конк-ция порождает целый спектр важнейших проблем рынка. Среди них межотраслевой мех-м прибылей в форме проблемы входа выхода, избыт-х мощностей, влияния на объем сбыта нец-х факторов, предпочтения и выбора, конкурентосп-ти, издержек потребл-ия.
В краткоср. периоде осн. инстр-м часто явл. цена. Его доп-ют реклама и меры по орг-ции стимул-ия сбыта. При этом стр-ра затрат и хар-ки продукта ост-ся неизменными. В усл-х монополистич-ой конк-ции фирма мож. получить эк-ую прибыль, если цены выше ср. издержек; либо столкнуться с убытками, если цены ниже ср. издержек. В более длит-м периоде стр-ра затрат и хар-ки продукта м. б. изменены как вместе, так и по-отдельности. Методы произв-ва м.б. пересмотрены и усоверш-ны, а производств-ая мощность в завис-ти от конк-ной задачи м.б. как увеличена, так и уменьшена. К хар-м продукта отн-ся кач-во, дизайн, сроки поставок, размещ-е торг-х точек и т. д. В долгоср. периоде хар-ки продукта и стр-ры затрат м.б. изменены не т-о благодаря простым усоверш-ям в ассортименте продуктов и возможным затратам, но также и благодаря изм-ю этого ассортимента.