- •Стратегический менеджмент
- •1). Конкурентный анализ. Конкурентное преимущество. Типы ключевых факторов успеха. Модель пяти сил потенциальных конкурентов отрасли (м. Портер).
- •Требования к целям:
- •Конкурентные стратегии Портера
- •Стратегии интегрированного роста
- •Стратегии диверсифицированного роста
- •Стратегии сокращения
- •Модель Shell/dpm
- •Факторы, влияющие на выбор стратегии:
Факторы, влияющие на выбор стратегии:
1). Выражение воли руководства: ценности, стремления, личные качества руководителя.
2). Реализация возможностей коллектива: конечные цели фирмы, принципы функционирования, организационная культура.
3). Рациональное управление: определен лидерства, атрибуты власти, наложение информационного потока.
4). Определение конкурентных преимуществ, их формирование, поддержание, развитие и защита.
5). Потенциал фирмы с точки зрения ее возможностей, использ благоприятных факторов внеш среды и противостоять угрозам.
Стратегия – управленческое решение для социально-экономической системы и должно иметь несколько альтернативных вариантов действий для достижения целей – это стратегическая альтернатива. Страт альтернатива – курс действий в рамках выбранного направления развития, кот определяется путем сопоставления возможностей и ресурсов фирмы (в том числе временных) с учетом приемлемого уровня рисков. Выбор стратегических альтернатив осуществляется с учетом реальных тенденций изменений во внешней среде и сильных/слабых сторон фирмы.
Критерии выбора:
- ожидаемые выгоды,
- затраты,
- величина риска
- фактор времени (достаточно ли времени для реализации альтернативы)
Структура стратегии.
1). Цели деятельности. Необходимо соблюдать следующие требования: четко сформулировать цели и задачи, обеспечение непрерывности и приемственности тактического выбора в процессе реализации стратегии, соответствие личностным ценностям ключевых фигур руководства.
2). Ключевые ресурсы, их распределение между подразделениями и ответственность по их использованию.
3). Последовательность основных действий определяющих направление развития. Описывается 2 частями: 1). элементы политики направляющие и ограничивающие поле деятельности. Должен быть простор для самостоятельных действий и решений на всех уровнях управления, важное условие – должен определяться ход событий, а не являться реакцией на внешние обстоятельства. 2). Последовательность основных действий (программ) в пределах избранной политики.
Дополнительные требования к политике: развитие вокруг нескольких ключевых позиций, наличие определенной доли рынка, реальность, с точки зрения достижимости, внутренняя согласованность.
5). Реализация стратегии и система контроля за реализацией стратегии.
Итогом разработки стратегии является система планов, где увязаны ресурсы и долгосрочные стратегические решения. Носит адаптивный характер, в процессе реализации необходимо отслеживать существующие изменения внеш среды. Реализация определяется лидерством, мотивацией, обеспечением основной деятельности. Дополнительный фактор – коммуникация.
Выполнение стратегии – это: план->действие (тактика)->результат.
Для реализации стратегии можно выделить следующие ключевые задачи.
Построение организации, способной осуществить стратегию. Здесь важными моментами является задача построения внутренней организационной структуры, которая будет соответствовать разработанной стратегии; выбор людей на ключевые позиции; создание отличительных преимуществ, на которых базируется стратегия.
Разработка бюджета, предусматривающего реализацию стратегии, предусматривает выделение каждой организационной единицы бюджета для выполнения ее части стратегического плана, а также контроль за эффективностью использования ресурсов.
Создание внутренних административных систем, как для управления политиками, влияющими на стратегию, так и для действия в стратегически критических ситуациях.
Разработку системы оплаты и поощрения персонала, которая должна включать разработку мотивации организационных единиц и персонала в интересах реализации стратегии, системы материального и морального поощрения, развития управления по результатам.
Развитие корпоративной культуры, которое предполагает определение этических стандартов.
Выбор стиля стратегического руководства.
Стратегический контроль позволяет оценить ход реализации стратегии, возможность и целесообразность следования этой стратегии, т.к. внешние условия могут очень измениться.
Функции стратегич контроля:
Контроль процесса реализации стратегии по частным и системным стратегическим решениям.
Формирование и развитие ситстемы инф обеспечения стратегического управления, кот включает в себя мониторинг ситсемы сратегич индикаторов по внутренней и внешней среде, первичную фиксацию критических стратегич позиций, первичный стратегический анализ, участие во вторичном анализе, целеполагание.
Виды контроля:
Рыночный контроль производится на основе рыночных цен на товары, услуги и акции. Позволяет оценить поведение фирмы и ее положение на рынке в сравнении с конкурентами.
Контроль по выходу. По результатам отдельных стратегических бизнес подотраслей. Позволяет оценить результат.
По результатам, полученным от стратегич контроля возможно три варианта по переформированию стратегии:
1). Позициям фирмы угрожает опасность.
2). Изменения во внешней среде обусловлены изменениями в подходах фирмы в реализации стратегии.
3). Позиции фирмы потрясены неожиданными событиями.