2.Производитель
2.1.Фирма производитель Ацц является HexaL ООО "ФАРМАДЕНТ"
2.2.Краткая история фирмы:
Сеть аптек «HEXAL » - это оптимальное слияние лучших традиций европейского и российского фармацевтического бизнеса.
Товарный знак представлен в приложении №3
Первая аптека с торговой маркой « HEXAL » открылась в 2002 году в результате решения о сотрудничестве крупнейшего предприятия фармацевтической промышленности Германии « Hexal AG » и российской компании «Фармадент».
Объединение европейского уровня услуг и принципов работы, основанных на глубоком знании специфики российского розничного фармацевтического рынка, легло в основу концепции новой аптечной сети. С момента основания сеть аптек « HEXAL » развивается под лозунгом: «Гарантия качества – разумные цены».
В соответствии с высокими стандартами, олицетворяемыми именем немецкой торговой марки, российскую сеть аптек «HEXAL» отличают гарантия качества всей реализуемой продукции — защита от подделок и строгий контроль качества реализуемого товара. Грамотное маркетинговое планирование выражается в доступной ценовой политике и оптимальном соотношении медикаментов и сопутствующих товаров. На сегодняшний день в аптечную сеть «HEXAL» входит 28 аптеки по Москве и Подмосковью, единая справочная служба и служба доставки. В Интернете представлен
online магазин HEXAL.
2.3. Веб-адрес: сайт http://www.hexal-apteka.ru -
Телефон:
7-495-7400819 - отдел персонала
7-495-7999242 - секретарь Компании
3. Прогноз
3.1.Swot-анализ
S – сильные стороны |
О – благоприятные возможности |
- высокая эффективность - безопасность - ценовая доступность - рекламная поддержка - широкий спектр действия - безрецептурный отпуск |
- экономическая стабильность - прямые каналы сбыта - благоприятная демографическая ситуация |
W – слабые стороны |
Т - угрозы |
- большое количество конкурентов - невозможность применения при беременности и лактации
|
- рост числа конкурентов - косвенные каналы сбыта |
Левая сторона отражает анализ собственной маркетинговой деятельности
Правая сторона отражает результаты анализа внешнего макро- и микроокружения
3.2. Исходя из SWOT-анализа можно судить, что через три года ситуация будет очень серьезной, в виду очень большой конкуренции. Для тог, что бы не допустить спада Препарата Ацц, нужно проводить различные акции и размещать больше рекламы, а так же создавать новые формы и корректирование старых форм линейки Ацц.
Приложение №1
Приложение №2
Приложение №3
Товарный знак производителя
Заключение
Исходя из товароведческого анализа, препарат Ацц находится на стадии роста В жизненном цикле товара.
Высокое значение коэффициента глубины свидетельствует о хорошем внимании со стороны аптечной службы к нуждам населения.
Высокое значение коэффициента широты, свидетельствует о том, что рынок насыщен препаратом Ацц, и в аптеке находится широкий ассортимент для выбора.
Высокое значение коэффициента полноты, свидетельствует о том, что потребительский спрос будет удовлетворён, в соответствии со вкусами, привычками и иными факторами. Вместе с тем увеличение полноты ассортимента требует от работников торговли знания общности и различий потребительных товаров разных видов, разновидностей и наименований, чтобы информировать о них покупателей. Так же чрезмерное увеличение полноты ассортимента может затруднить выбор, поэтому полнота должна быть рациональной.
Исходя из SWOT-анализа можно судить, что через три года ситуация будет очень серьезной, в виду очень большой конкуренции. Для тог, что бы не допустить спада Препарата Ацц, нужно проводить различные акции и размещать больше рекламы, а так же создавать новые формы и корректирование старых форм линейки Ацц.
Список литературы
1) Управление и экономика фармации: Учебник/ Под У66 ред. В.Л. Багировой. – М.: ОАО «Издательство Медицина», 2008. – 720 с.: ил.
2) Веснецова О.А. Медицинское и фармацевтическое товароведение: учебние. – 2-е изд., испр. И доп. – М.: ГЭОТАР – Медиа,2009ю – 608с.:ил.
3) Ковальчук Т. В., Медведовский А. А.//Фармация. –1989.— № 1-А.— С. 66–68.
4) Методы анализа лекарств/Максютина Н. П., Каган Ф. Е., КириченкоА. А., Митченко Ф. А.— К.: Здоров’я, 1984.— 224 с.
5) Интернет
6) Собственные наблюдения