К числу систем управления «выталкивающего» типа не относится
*модель JIT
Если производитель ставит задачу максимального контроля над деятельностью посредников, какой вид распределения ему выбрать:
*Эксклюзивное
Основную часть «емкости рынка», как правило, составляет:
*Местный (локальный) спрос
«Карточки заказа», «карточки отбора», «перемещение продукции без карточки запрещено» - это инструменты
*системы Kanban
К чему следует отнести ценовую политику поставщиков сырья?
*к факторам микросреды прямого воздействия
Маркетинговую стратегию фирмы следует отнести к числу:
*Функциональных стратегий
Три «победителя», три «проигравших» - позиции матрицы
Систематическое распространение сообщений (через печать, радио, телевидение, кино, звукозапись, видеозапись) среди больших, рассредоточенных аудиторий с целью воздействия на оценки, мнения и поведение людей – это
*массовая коммуникация
Совокупность потенциальных клиентов, соответствующих нормам закона по возрасту и иным требованиям для покупок данного товара, это:
*Рынок квалифицированный
Система «Justintime» («Точно в срок») давно и наиболее успешно применяется в
*японской модели управления
Средство передачи информации (устная передача, совещания, телефонные переговоры, письменная передача, служебные записки, отчеты, электронная почта, компьютерные сети), это
*канал
Среди этапов коммуникации НЕ выделяют:
*Анализ альтернатив
Вертикальная маркетинговая система, это:
*Когда рынок сегментирован «по вертикали»
Шумы, неадекватный язык, накопление искажений, это препятствия:
*эффективных коммуникаций
Экономический эффект маркетинговой деятельности НЕ может быть выражен показателем:
*Увеличение ресурсной базы предприятия
Искажение сообщений, информационные перегрузки – это преграды:
*маркетинговых коммуникаций
Основой какого анализа является модель «5 сил Портера»?
*SWOT
Эффективность маркетинга, как правило, оценивают:
*На основе отношения достигнутого эффекта в результате маркетинговой деятельности к затратам, вызвавшим этот эффект.
В качестве границ рынка НЕ могут использоваться:
*Исторические границы
К преимуществам вирусного маркетинга можно отнести
*Вирусная реклама свободна от цензуры и нормативных ограничений
Если производитель ставит задачу максимально быстрого и широкого проникновения на рынок, какой вид распределения ему выбрать:
*Интенсивное
Маркетинг-логистика это:
*Управление товародвижением
CRM-система это:
*Система управления отношениями с клиентами
В число параметров позиционирования НЕ входит:
*позиционирование на основе каналов распределения
Когда товар относится к числу товаров «импульсивной» покупки, целесообразно выбрать:
*Стратегию «push» («толкай»)
Среди альтернатив каналов распределения НЕ выделяют:
*Поставщики
В комплекс торговых отношений («trade-mix») НЕ включают:
*Продуктовая политика
Цена «франко-склад поставщика» и цена «франко-станция отправления» соотносятся между собой так:
*Вторая больше, чем первая
Коэффициент вариации является основой для:
*XYZ-анализа
В качестве основы цены товара в маркетинге НЕ рассматривают:
*Параметры продвижения
Среди основных направлений повышения конкурентоспособности товара НЕ выделяют:
*Агрессивная реклама
Продажа того же товара по разным ценам разным потребителям, это:
*Ценовая дискриминация
Если необходимо использовать демаркетинг, следует:
*Повышать цены
Консьюмеризм это:
*Организованное движение в защиту прав потребителей
Если после окончания сезона резко падает спрос потребителей, для решения проблемы целесообразно использовать:
*Синхромаркетинг
Среди причин возникновения «отложенного» спроса НЕ выделяют:
*Вывоз денег за пределы региона
Слоган «привел друга - получил приз» относится к
*Вирусному маркетингу
Необходимость оптовой торговли обусловлена (выберите один неправильный ответ)
*Несовпадением предложения и спроса по цене
Рыночная ниша – подходящее поле:
*Для малых фирм
Товар это:
*Продукт, предназначенный для обмена
Набор эмоциональных ощущений потребителя проявляется в отношении:
*К бренду
Последовательное применение вводящей, утверждающей и напоминающей рекламы, это:
*Рекламная «спираль»
Пополнение ассортимента фирмы новыми изделиями, которые не связаны с выпускаемыми ныне, но могут вызвать интерес существующей клиентуры, это диверсификация:
*Горизонтальная
Изъятие существующих продуктов из производственной программы предприятия, это:
*Элиминация
Исследования, выявляющие причинно-следственные связи между признаками, это исследования:
*Казуальные
Фирма формирует яркие события, информацию о них пытается распространить в социальных сетях, чтобы привлечь внимание к себе и своим услугам, это использование:
*Вирусного маркетинга
Какие средства коммуникаций входят в прямой маркетинг (директ маркетинг)?
мерчандайзинг; упаковка, этикетка, ярлык; покупка с подарком; покупка со скидкой по купонам; фирменные специализированные издания; клубы по интересам;
*директ мейл - почтовая рассылка; каталожная реклама; телемаркетинг - реклама по телефону;
Атрибут позиционирования –
*это ключевое преимущество товара, которое позволяет потребителю удовлетворять свои потребности наилучшим образом, отличает данный продукт от товаров конкурентов и является источником мотивации его покупок.
Дизайн маркетингового исследования, это:
*Модель, подробный план исследования
STEP-анализ (PEST-анализ) применяют для анализа:
*Внешней среды
Юрлицо, представитель оптовой торговли, не имеющее складов и торгующее «с колес», это:
*джоббер
Если спрос на товар эластичен, продавцу следует искать выгоду:
*За счет снижения цен
Объединение двух автопроизводителей это пример стратегии:
*горизонтальной интеграции
Аббревиатуру КПЭ (рус.) применяют для характеристики
*ключевых показателей эффективности
Использование интегрированного АВС и XYZ-анализа позволяет предприятию:
*Оптимизировать ассортиментный портфель и ускорить оборачиваемость
Система управления взаимоотношениями с клиентами (или CRM) – это
*корпоративная информационная система, предназначенная для автоматизации взаимодействия с заказчиками компании
Аббревиатура POS переводится как:
*В местах продажи
Прямые коммуникации – сфера такого вида рекламы:
*BTL
Реклама в средствах массовой информации относится к такому виду рекламы:
*ATL
Повторные покупки стимулирует такая реклама:
*Напоминающая
В правильности сделанного выбора убеждает такая реклама:
*Подкрепляющая
Первичный спрос формирует такая реклама
*Информативная
Покупательские предпочтения, расположение потребителей формирует такая реклама:
*Убеждающая
Если в рекламном ролике представлена фирма-производитель, это такая реклама:
*Имиджевая
Огромные плакаты или щиты на стене здания, это:
*Брэндмауэры
К числу инструментов PR НЕ относят:
*Реклама в СМИ
К числу инструментов PR НЕ относят:
*Стимулирование сбыта
Телемагазин относят:
?*К прямому маркетингу
*К связям с общественностью
К стимулированию сбыта
Лоббирование относят:
*К связям с общественностью
Проведение торговых презентаций относят:
?*К прямому маркетингу
Осведомленность «низкая-высокая», отношение «благожелательное-неблагожелательное» - это параметры:
*Коммуникаций
В рекламе сделан акцент на личной выгоде для потребителя, это мотив:
?*Эмоциональный
Маркетинговая коммуникация в форме телефонного разговора с потенциальным клиентом относится:
*К личным коммуникациям
Интегрированная программа продвижения НЕ включает в себя:
*Продвижение для конкурентов
Что произойдет с экспортом из Германии в США, если курс евро заметно повысится по отношению к доллару?
*Уменьшится
Вирусный маркетинг предполагает, что
*Новость достигнет адресата и он будет отправлять это сообщение другим пользователям
Когда появился интернет-маркетинг?
*в начале 1990х
Что такое автоматизация маркетинга?
*использование современных ИТ - решений для автоматизации маркетинговых процессов предприятия
В число элементов ребрэндинга НЕ включают:
Рестайлинг
?Реинжиниринг
Репозиционирование
Позиционирование-
*это комплекс мер, благодаря которым в сознании целевых потребителей данный товар занимает собственное место по отношению к аналогичным товарам
Как можно охарактеризовать «Собак»?
*Темп роста низкий, часть рынка низкая, продукт, как правило, низкого уровня рентабельности и требует большого внимания со стороны управляющего.
На каком пересечении «Роста объема спроса» с «Долей на рынке» (соответственно) находятся «Звезды»?
*Высокий – Высокая
Пять сил Портера включает в себя:
*Анализ угрозы появления продуктов-заменителей
Какое дополнительное название имеют «Денежные мешки»?
*«Дойные коровы»
Какая организационная структура предпочтительна при развитой экспортной активности фирмы?
*региональная
Что такое POS-мероприятия?
*мероприятия по стимулированию потребителей непосредственно в местах продаж
С чем связан конверсионный маркетинг?
*С наличием негативного спроса
Синхромаркетинг используют в условиях … спроса.
*Колеблющегося
В чем заключается цель ремаркетинга?
*В оживлении спроса при помощи новых возможностей маркетинга
Комплекс мероприятий по изменению марки, названия, логотипа, визуального оформления с изменением позиционирования, это:
*ребрэндинг
Интенсивное распределение товара осуществляется:
*через большое число торговых точек массового назначения
В районе выбрана группа женщин, возраст которых 50 лет и старше. Всех женщин в этой группе попросили ежедневно записывать, какие магазины и киоски они посетили в течение одного месяца. Как называется такой тип маркетингового исследования?
*Панель потребителей
Какие средства коммуникаций входят в стимулирование сбыта?
*мерчандайзинг; упаковка, этикетка, ярлык; покупка с подарком; покупка со скидкой по купонам; фирменные сувениры;
АРМ маркетолога можно определить как:
*Совокупность программно-технических ресурсов, обеспечивающую конечному пользователю обработку данных и автоматизацию управленческих функций в маркетинге
Система управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) НЕ включает в себя:
*Систему для планирования ресурсов (ERP)