§ 4. Качественная газета сша в первой половине XIX в.

К началу XIX в. в журналистике США произошли значительные перемены. Главная из них состояла в окончании периода «персонального журнализма». Теперь издание газеты становится делом целого коллектива журналистов различных специальностей. В течение следующих десятилетий происходит постепенное разделение функций издателя и- главного редактора. Главным редактором становится, как правило, сотрудник по найму, а издателем — состоятельный человек или компания.

Изменяется система сбора информации. Если раньше газеты вынуждены были довольствоваться слухами, информацией из других газет, другими, по сути дела, случайными источниками, то в начале XIX в. они пользуются услугами своих репортеров и специальных корреспондентов, в том числе европейских. Журналисты стремились ускорить и доставку новостей в издательство. Для этой цели чаще всего пользовались почтовыми голубями, а не обычной почтой, хотя и надежной, но не слишком торопливой. Самые богатые и влиятельные газеты могли позволить себе раскошелиться на быстроходные шхуны и конные эстафеты между крупными городами для скорейшей доставки новостей.

К началу XIX в. во всех основных центрах атлантического побережья главную роль в информировании населения по каналам журналистики взяли на себя ежедневные газеты. Обычно ежедневная газета выходила на четырех страницах. В середине XIX в. стали появляться восьмиполосные ежедневные газеты. При резко увеличившемся формате количество столбцов на странице возросло до четырех-пяти. Первую и последнюю страницы, то есть почти половину объема газеты, обычно занимала реклама, состоявшая из небольших объявлений по нескольку строчек каждое. В одном столбце могло поместиться примерно 10—15 таких объявлений, стоивших рекламодателям в среднем по 40— 50 центов. Размещение иллюстрированных объявлений большого размера в те времена не практиковалось. Рекламировались чаще всего товары, корабельные транспортные услуги, театральные постановки. Среди новых типов рекламы следует отметить рекламу бирж и страховых компаний.

В 1841 г. Волни Палмер и Джон Хупер создали первое в Америке рекламное агентство. Их примеру последовали другие. Поначалу деятельность рекламных агентств ограничивалась посредничеством между рекламодателями и печатными изданиями.

Вторую и третью полосы занимали информационные и аналитические материалы, часто объединявшиеся в рубрики.

Макет газеты за столетие почти не изменился: как и в начале XVIII в., материалы печатались в вертикальной последовательности, из столбца в столбец, что по-прежнему исключало возможность броских заголовков, по длине выходящих за рамки одного столбца.

Журналистика США с самого начала развивалась децентрализованно. Местная пресса всегда играла в ней ключевую роль. Однако наиболее важным экономическим, культурным и журналистским центром страны с начала XIX в. становится Нью-Йорк. Этот стремительно растущий город с 200-тысячным населением в 1830-е годы, многочисленными банками, офисами, театрами и издательствами играл роль экспериментальной лаборатории, где опробовалось все новое в журналистике, что впоследствии перенималось издателями других городов.

Среди наиболее влиятельных нью-йоркских ежедневных газет следует назвать «Джорнэл оф Коммерс», основанную в 1827 г. Начало издания было неудачным, но дела пошли на поправку, когда оно было перекуплено компанией нью-йоркских купцов. «Джорнэл оф Коммерс» стала влиятельной финансово-экономической газетой в быстро растущем центре американского бизнеса. Именно эта газета впервые приобрела быстроходную шхуну и в 1833 г. организовала первую конную эстафету Филадельфия—Нью-Йорк.

Немалым влиянием в Нью-Йорке пользовалась газета «Курьер энд Инкуаэрер», возникшая в 1827 г. в результате слияния двух газет. Ее издатель Джемс Уэбб, был известен отвагой и решительностью. В юности он бежал из родительского дома, чтобы поступить в армию, откуда впоследствии был уволен за многочисленные дуэли. В журналистике он также проявлял агрессивные наклонности, нередко выясняя отношения с конкурентами с помощью кулаков. Уэбб смело шел на новшества. Он одним из первых стал размещать важную информацию на первой странице, заменяя ею рекламу. Для оперативного сбора информации газета держала целую небольшую эскадру шхун и лодок, а также ежедневную конную курьерскую службу Вашингтон—Нью-Йорк.

По мере развития ежедневной прессы информационные функции еженедельных газет постепенно отходят на второй план, уступая первое место анализу. Наиболее распространенными жанрами еженедельников того времени были памфлет, эссе, письмо. Появляются новые жанры - литературная и театральная рецензия, аналитическое обозрение, возникшее из заметок, объединенных рубриками.

По объему еженедельные газеты обычно превосходили ежедневные. Важный шаг в развитии еженедельников был сделан с появлением воскресных газет. По примеру английских воскресных газет в Нью-Йорке в 1809 г. стала выходить «Нью-Йорк Обсервер». Издание сразу же встретило сильное сопротивление церкви, усмотревшей в нем нарушение религиозного праздника. Однако издателей Вильяма Эллиота и Джемса Крисси больше волновал успех не на том, а на этом свете - воскресенье было оптимальным днем для чтения прессы, поскольку в будни после работы это занятие было затруднено плохим освещением. В качестве оправдания издатели выдвигали тот довод, что выпуск готовился не в воскресенье, а в субботу. Их пример оказался заразительным, и к 1823 г. в США выходило уже пять воскресных газет: четыре в Нью-Йорке и одна в Филадельфии.

Тиражи газет были пока еще очень невелики. Самые влиятельные газеты выходили тиражом 3—4 тыс. экземпляров. Сказывалась узость аудитории, состоявшей почти исключительно из состоятельных, образованных людей. Основной массе населения пресса была недоступна как по цене, так и по содержанию Американская журналистика начала XIX в. имела огромный резерв потенциальных читателей Для того, чтобы задействовать этот резерв, она сама должна была пройти определенную ступень в своем развитии. В историческом плане эта ступень соответствует эпохе промышленного переворота